1号风向 | 属于AR的时代，何时才能到来？
2019/9/28 22:12:16传媒1号-1号风向 传媒1号
今天是「1号风向」第175篇文章
1号按
在整个PC和智能手机时代，我们对虚拟世界的期许已经不再是二维平面化的图像信息。随着AR技术的发展，我们已经能够在数字世界里创造出极为复杂的虚拟世界，其中就包括一些极为贴近真实世界的、人工构建的虚拟世界。
而这一点最好的例子就是很多游戏，特效全开的时候截个图，你甚至要看多两眼才能认出来不是真实的。这无疑是各种虚拟现实技术的功劳。然而当今电子竞技市场的逐步扩大和PokémonGo之类AR游戏的爆火之下，虚拟现实与增强现实的技术进程、产品形态的发展要远远慢于人工智能和云计算等技术。为什么AR的技术进程发展如此缓慢呢？本文为你提供了一个新的思路：消费级AR的发展。
本文通过开发出PokémonGo的Niantic公司将新款游戏《哈利·波特：巫师联盟》与美国电话电报公司(AT&T)和房地产零售公司西蒙地产的合作，为大家提供AR技术的新型应用案例。
关键词：AR；电子竞技；哈利波特；商业化
原文来源 |IBC365
原文发表时间 |2019年8月19日
译者 |田怡
关于AR(增强现实)的创造性和商机的讨论已经持续了好几年，但正如大卫·戴维斯所发现的那样，AR可能还要过几年才能意识到其巨大的商业潜力。
图片来源：MojoApps
关于增强现实(AR)的创造性和商业机会的讨论已经持续了好几年，但只有2019年才能够被视为理论开始更全面地转化为现实的一年(可以这么说)。在上个月月末，Instagram和Snap社交媒体网站发布了AR声明，表示AR的跨行业覆盖范围已然进一步扩大了。
电影和电视相关的AR内容数量也出现了飙升，这之中不仅有开发出PokémonGo的Niantic公司与哈利波特系列这种大型IP的合作，还包括较小的独立制作电影，例如2月在圣丹斯电影节放映的AR短片等等。
但如果想要AR全面开花，正如英国AR专业公司Harmony Studios的常务董事杰森·希金斯所说，可能需要几年的时间才可以说AR市场已达到成熟。
天生的探索能力
AR的优势就在于，它的应用范围实在是太广阔了，几乎可以涵盖到整个娱乐行业。不管是线上的互联网媒体，还是线下的主题公园、博物馆和实体店，都随处可见AR的身影。Harmony Studios便是这一趋势的典型代表，它与世界各地的各种公司、品牌和代理商合作，涉猎范围非常之大。
图片来源：Harmony Studios
对AR这个处于新生但发展迅速的市场，Harmony Studios的常务董事希金斯进行了一番简明扼要的总结：随着技术的普及，AR行业的门槛会越来越低，AR会越来越火爆，市场竞争力会越来越强。
不过，AR 的发展在很大程度上取决于「受众的多少以及受众理解和使用技术的能力」。年轻受众显然与AR有密切的联系，作为网络时代的原住民，他们会自然而然地对AR投入探索和发现的热情，关注数字世界能够给AR带来什么，并且迅速寻找并定位他们可能感兴趣的事物。
儿童和年轻人是AR最热情的早期用户群体之一。只要拥有了儿童和年轻人，AR用不了多久便会成为所谓的 「大路货」。希金斯表示，「这种情况可能在几年内不会发生，但Harmony Studios将成为通过AR吸引大众的巨头。」
希金斯认为，AR技术还会和人机交互并行发展。「5-10年后，人机交互会和现在的形式大相径庭，而改变人机交互的核心技术就是AR。」
AR运用：消费者与内容的无缝对接
各种技术专家还在解决上述问题的时候，许多供应商已经在基于电影，电视和游戏的AR体验方面开辟了新天地。总部位于旧金山的Niantic，原来是Google的内部创业公司，后来在2015年10月成为独立实体。毫无疑问，它是开发AR手机游戏(如Ingress和PokémonGo)的明星玩家之一。
其最新的高调项目是由Niantic和华纳兄弟游戏旧金山部门共同开发的哈利·波特主题游戏《哈利·波特：巫师联盟》，以Portkey Games为标签，被称为以5G网络连接为基础的全球首款以实时同步多人AR体验游戏。现已在App Store、Google Play和三星Galaxy Store上全面推出，涵盖了当前AR的所有平台。
图片来源：Niantic
而今年夏天的早些时候，Niantic宣布与美国电话电报公司(AT&T)和房地产零售公司西蒙地产合作。也就是说，一万多家位于美国各地的AT&T和板球无线商店，以及200多家西蒙地产拥有的店铺，都将应用Niantic的AR集成交互式技术，让玩家获得沉浸其中的游戏体验。
这一跨行业的举动凸显了AR技术在不同应用领域中的应用程度，说明AR技术可以建立起创意内容和实体商业领域之间的同步衔接。例如，《哈利·波特：巫师联盟》的玩家就可以在某些特定时段通过来到AT&T和板球无线商店获得额外的奖励。AT&T还能够销售超过25种Niantic的独家周边消费产品，如电池组和快速充电器等等。
AR 的这种与消费者建立联系的全新方式，也在被所有项目利益相关者所关注。Niantic战略合作伙伴关系副总裁奥马尔·特莱兹(Omar Tellez)表示：「我们很高兴能与AT&T和西蒙地产合作，为访问数千家位于美国各地的商店和大型购物商场的玩家定制各种《哈利·波特：巫师联盟》游戏的体验。《哈利·波特：巫师联盟》这样的虚拟现实游戏，创造了前所未有的全新和独特的机会，能够让玩家不再窝在沙发里握着手柄，而是走出家门，在社区、城镇和城市内互动。」
AT&T的广告和创意服务高级副总裁，瓦莱丽·巴尔加斯，将Niantic和华纳兄弟游戏旧金山部门描述为「增强现实和现实世界移动游戏的真正领导者」。Niantic和华纳的合作关系能够继续让消费者更接近他们喜欢的内容。而AT&T 的网络能够帮助我们为全国各地的巫师提供与他们最心爱的哈利·波特角色互动的新方式。
可视化才是最大的价值
当今的AR市场可谓是乱花渐欲迷人眼。无数的网站和杂志都列出了所谓「十大」全球或特定国家/地区最热门的 AR 初创公司的名单。因而再不关注AR技术的人，也会对目前数量激增AR开发者产生疑问：谁才能成为行业中的佼佼者？吹尽黄沙始到金，许多产品最终会随着时间的流逝而倒下，要么被更大的集团所吞并，要么被全球性的跨国公司所收购。
但是，正如希金斯所指出的那样，只有那些能够真正利用AR的固有特色，即创造性、可能性和商业性的公司，才能在这个领域笑到最后。在他看来，AR不过是一种可视化技术，从这个层面上说，不管是媒体和娱乐，还是各种工业上，AR技术都是一个非常强大的工具，而可视化才是它最大的价值。
1号结语
AR技术已经不能算是一个新技术了，2012年的时候，谷歌就曾发布过Google Glass产品，微软也在2015年发布了HoloLens全息头盔。但为什么它们都没有发展起来呢？原因很简单：当时的互联网基础设施包括云计算设施还不足以支撑大规模的消费级AR应用。
那么AR技术死了吗？肯定没有，铁爸爸刚刚把Edith传给小蜘蛛呢。
图片来源：《蜘蛛侠：英雄远征》
AR效果的呈现，需要它的定位无限靠近其物理位置，并且延迟时间无限短。要做到这点必须有支持5G高带宽、低延迟的网络支撑，并发展实时可靠的边缘网络。而这一点，对于已经到来的5G时代来说，可能不再是一个问题。那么，对于5G时代的到来，各大AR制造商又该做些什么呢？
我们再来说一说《哈利波特·巫师联盟》。Niantic无疑是AR游戏界无出其右的霸主，并且有《Ingress》和《精灵宝可梦》珠玉在前，《巫师联盟》一开始就站在了巨人的肩膀上，直接吸取了《神奇宝贝Go》积累三年的功能和社群运营经验。
不仅如此，《巫师联盟》也加强了麻瓜们的个性化定制，它创造性地在头像设置方面引入了Snapchat，Instagram 和抖音等软件里常见的人脸识别滤镜，让用户根据自己的喜好设置帽子、围巾、衣服以及眼镜等配饰，创造出自己的巫师形象。
《巫师联盟》的出现，标志着3.0阶段真AR的开启，虽然还没有应用在游戏的所有体验中，但这个趋势已经显现。这种基于客观环境的，「真假结合」的体验是对玩家更高级别的挑战，让玩家不再变成「死肥宅」。
虽然它有这么这么多好处，但与精灵宝可梦一样，不能在中国大陆进行体验，但它为目前我国的AR市场提供了一个新思路：与线下商店挂钩。这也是当前中国游戏市场的一大空白。
基于此，本文提出这样一个观点，那就是要想在这纷繁的AR市场站稳脚跟，就必须做到这两点：一方面，增强其可视化效果，提高消费者的体验度；另一方面，将AR技术尽可能地在线下「落地生根」，挖掘AR的所有商机。
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