1号数读联盟|一文通晓2019年9月必知的传媒江湖战绩
2019/9/29 21:55:421号数读联盟 传媒1号
1号按
传媒1号联合艾漫、勾正、美兰德、尼尔森网联、微博、艺恩、知微等7家数据机构，共同组成「1号数读联盟」，致力于「全面整合与有机统一各家传播货币」。
目前，「1号数读联盟」已覆盖电视收视、网络播放、舆情研究、明星研究等全方位数据。每个月末，传媒1号将携「1号数读联盟」的各大数据方联合发声，数读当月必知的传媒江湖战绩。
本文将分为五大部分：
·2019年9月最重要的「剧集战绩」
·2019年9月最重要的「综艺战绩」
·2019年9月最重要的「频道战绩」
·2019年9月最重要的「明星战绩」
·2019年9月最重要的「电影战绩」
剧集战绩：家国情怀受热捧，
《老酒馆》表现强劲
首先，在勾正数据「智能电视端」电视剧直播端排行榜中，由陈宝国领衔一众「老戏骨」出演的《老酒馆》，讲述了抗战期间围绕着东北当地「老酒馆」展开的全民抗战故事，观众好评如潮，其日均UA 663万户，排名第一；分列2、3位的是《伟大的转折》《陆战之王》，它们分别是以红军长征为题材和宣扬新时代军人精神的两部剧，可见这类主旋律电视剧很受欢迎。
数据来源：勾正数据-OTT Ratings System(ORS)
数据周期：20190901-20190915
9月点播端电视剧排行榜中，正在热映的都市情感剧《遇见幸福》以日均UA 615万户占据榜首，本月完结的民国剧《烈火军校》最终收获不俗的表现，UA达到486万户，《老酒馆》《陆战之王》等在直播端热映的电视剧，点播UA依旧可观。
数据来源：勾正数据-OTT Ratings System(ORS)
数据周期：20190901-20190915
根据勾正数据(Gozendata)显示，在直播端表现优异的《老酒馆》和《遇见幸福》人群UA分布如下，收看《老酒馆》的年龄处于中老年偏多，其中55-64岁人群UA远高于《遇见幸福》同类人群，年代处于抗战时期以及老一批艺术家等此类剧更受到中老年人的关注；《遇见幸福》属于都市青年人的情感剧，相较于《老酒馆》，自然处于25-44岁的青壮年更多的收看该剧。
数据来源：勾正数据-OTT Ratings System(ORS)
数据周期：20190901-20190915
其次，全国网方面，尼尔森网联海量融源收视率显示，北京卫视与广东卫视两台联播的年代剧《老酒馆》，在口碑、收视上获得双赢，收视位列9月卫视晚间电视剧第一。该剧由陈宝国、秦海璐等老戏骨演绎，讲述民国时期大连好汉街山东老酒馆掌柜陈怀海酒馆里谋生计、释大义的故事。作为新中国成立70周年重点推荐剧目之一，《老酒馆》在政治导向、价值导向、审美导向和艺术水平等方面均获得高度肯定。
年代剧是近年来电视剧集创作的主流题材之一，围绕「家国」二字说尽历史的沧桑中，个人在国家命运与时代背景下的成长与蜕变。《老酒馆》接棒爆红的暑期档都市情感剧，依旧维持尚佳的收视表现，可见年代剧早已褪去沉重的刻板印象，能够收获稳定的观众群体。
数据来源：尼尔森网联海量融源收视率(全国网)
数据时间：2019年9月|时段：1800-2359
指标：收视率 覆盖量
综艺战绩：综N代持续发力引流能力稳健，
新综创新迭代开启题材年轻化模式
即将要过去的九月，电视媒体与视频平台纷纷亮出王牌，热门综N代与电视媒体全新综艺共同引领头部市场。从9月美兰德全网热播综艺网络传播综合指数排行榜TOP10来看，综N代和常规综艺占据6席，其中湖南卫视《中餐厅第三季》凭借「明学」等话题引爆网络，节目微博提及量达1057.30万条，芒果TV、腾讯视频平台点击总量达7.14亿次，位列全网热播综艺网络传播综合指数榜第一，王牌常规综艺《快乐大本营》继续发挥流量基础稳定的优势，稳居全网热播综艺网络传播综合指数榜第二。电视新综艺第三季度亦表现不俗，北京卫视再推展现大国文化自信的国潮系列节目《遇见天坛》，网民评议度达78.36，其中微博提及量269.58万条，节目美誉度高达96.9%，成功圈粉，并位列9月全网热播综艺网络传播综合指数榜第三。
东方卫视则在聚焦家庭关系的基础上开拓观察类综艺新领域，引入极具社会话题性的观察类综艺《做家务的男人》，节目收获37.06万条微博提及量，视频热度位列分维度指标第五，其网络传播综合影响力位列全网热播综艺榜单第七。
作为综艺市场抢夺年轻用户的关键时期，电视媒体与视频平台在新综艺布局方面更加注重年轻化。电视媒体方面，北京卫视《遇见天坛》以「天坛」和「明星实习」两大亮点入局第三季度综艺市场，一方面通过明星视角揭秘天坛建筑群和天坛内容工作人员日常，沉浸式体验天坛文化；另一方面，明星「实习」这种方式本身，更能激发自称「社畜」的年轻群体的共鸣。
东方卫视《做家务的男人》则是直接聚焦当下社会家庭中的相处模式与相关问题，以家庭中男性做家务为切入点挖掘新一代年轻人的新型家庭价值观。
网络视频平台综艺布局年轻化的方式则更加直接，芒果TV推出直击青年受众生活热门话题的减肥类观察真人秀《哎呀好身材》，同时成年版「爸爸去哪儿」《一路成长》继续开启代际沟通类型综艺的迭代创新，从青年或成年孩子角度解读新时代家庭相处模式。
同时，引燃整个暑期的乐队、篮球类青年潮流文化综艺被继续深挖，优酷《一起乐队吧》在音乐类综艺的基础上融入养成模式，聚焦乐队养成，引发观看热潮，节目位列9月全网热播综艺视频热度榜单第一。
腾讯视频《我要打篮球》网罗全球热血篮球少年，引入「俱乐部经理人」概念，使得节目中的篮球明星打造更具职业化，同时节目热播期间正值2019篮球世界杯赛事决赛阶段，该节目相关话题热度不断上升，收获131.23万条微博提及量，美誉度达94.52，位列9月全网热播综艺网民评议度榜单第三。网综节目持续发力于乐队、篮球等垂直潮酷题材，在吸引年轻流量上持续发挥着竞争优势。
9月综艺在勾正数据「智能电视端」的表现如下，大型选秀类节目《中国好声音2019》进入后半段，各位明星学员在各战队间对抗赛中，大放异彩，深受观众们的喜爱，日均UA达到355万户占据榜首位置；连续多年播出的相亲类老牌节目《非诚勿扰》表现依旧不俗，以日均UA 290万户名列第二；同样身为选秀类常青树的《中国达人秀第6季》排名进入前三，可见大型选秀类节目很受观众欢迎；《我家小两口》《中餐厅第三季》等主打温情系列综艺排名靠前。
数据来源：勾正数据-OTT Ratings System(ORS)
数据周期：20190901-20190915
在直播端表现优异的《中国好声音2019》和《中国达人秀第六季》在点播端依旧受到观众追捧，分列综艺点播排行榜的1、2名；点播端热门网综《脱口秀大会第二季》笑料十足，每期都有重量级嘉宾参与，观众期待值高，日均UA表现相当可观。
数据来源：勾正数据-OTT Ratings System(ORS)
数据周期：20190901-20190915
相较于8月，9月综艺市场表现总体趋于「稳健」，综N代热门IP持续引流，新综则注重对已有类型的深耕，率先抢占垂直细分领域，「热门IP综艺」和「题材年轻化新综」的组合布局已经开启。开局稳健之后，更多热门IP综艺和迭代后的新综如何在第四季度爆发，令人期待。
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库
Source：2019.09.01-09.21?CMMR Co.Ltd
频道战绩：中秋晚会受众广，
爱国专题迎华诞
自今年6月广电总局电视剧司召开「庆祝新中国成立70周年部分省级卫视播出调度会」以来，各大卫视大优秀剧作连番上映。专题片等献礼特别节目在多个平台百花齐放，更具有教育意义。「正能量、主旋律、中国梦」是本月以及接下来电视荧屏主题。
尼尔森网联观察，9月中，以湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视为代表的一线卫视，阵营内座次虽略有变动，但整体优势明显。跟随其后的广东卫视、安徽卫视、黑龙江卫视等则以联播电视剧带动收视，有别于其他卫视频道。此外，紧扣爱国情怀的专题节目，也成为继电视剧、综艺节目之外的又一热点，题材丰富的各类纪实专题收视表现值得关注。
数据来源：尼尔森网联海量融源收视率(全国网)
数据时间：2019年9月
各频道在勾正数据「智能电视端」表现，收视率在高峰时段均有回落，午间高峰时段环比下降最高达到17%，收视率21.2%；晚高峰时段日均收视率28.9%，较上个月同比下降8%
数据来源：勾正数据-OTT Ratings System(ORS)
数据周期：20190901-20190915
9月上旬「智能电视端」直播频道收视排行榜中，CCTV-1以其稳定的观众基础，日均收视率0.40%占据第一位，期间《篮球世界杯》正如火如荼的进行中，各国优秀的明星球员在比赛中大展身手，是篮球迷们狂欢的日子， CCTV-5以日均收视率0.24%位列第二名，同比上升70%；卫视中，湖南、浙江、江苏卫视均在前十。
数据来源：勾正数据-OTT Ratings System(ORS)
数据周期：20190901-20190915
·卫视专题片唱响主旋律
庆祝新中国成立70周年节目的编排和播出，是今年各大电视台的重要工作方向之一，9月各大卫视更是紧锣密鼓排兵布阵迎「十·一」。各类形式丰富的专题片纷纷登陆卫视荧屏，唱响爱国主旋律。
根据尼尔森网联海量融源收视率(全国网)数据，北京卫视《壮丽70年我们都知道》是为庆祝新中国成立70周年特别策划的大型全媒体行动，该系列片在多个卫视平台播出。湖南卫视《时光的旋律》第二季则以《七子之歌》《歌唱祖国》《强军战歌》等16首耳熟能详的歌曲作为特别献礼，由16位一线青年歌手通过拜访老一辈艺术家，探寻音乐背后的故事。
浙江卫视《中国共产党为什么能IV.浙江精神》为了让理论节目更生动，专门设置了讲述环节，选取与「浙江精神」相关的故事，邀请亲历者来现场和节目主播一起讲述背后的故事。江苏卫视访谈节目《美好时代》、广东卫视纪录片《青年强中国强》、东方卫视《这就是中国》《闪亮的名字第二季》……各大平台献礼专题节目百花齐放。
数据来源：尼尔森网联海量融源收视率(全国网)
数据时间：2019年9月|时段：1800-2359
指标：收视率 覆盖量
·中秋节庆晚会受众广
9月恰逢中秋佳节，「家国情怀」也赋予了中秋晚会更为宏大和温馨的主题。通过精彩纷呈的文艺节目，歌颂新时代乘风破浪的逐梦精神，将「同享一轮明月，共祝万家团圆」的心愿传递给全球华人观众。《2019年中央广播电视总台中秋晚会》于中央一套、三套、四套进行并机直播，中央一套收视率达10.46%，中央三套2.47%，中央四套2.45%，三大平台直播时段共覆盖6500万家庭户。湖南卫视今年的《中秋之夜》采用全新的「去舞台化」、「剧集」模式打造晚会，获得好评，晚会直播时段共覆盖1250万家庭户。
数据来源：尼尔森网联海量融源收视率(全国网)
数据时间：2019年9月|时段：1800-2359
指标：收视率 覆盖量
9月各大电视平台继续把国庆70周年宣传作为重大政治任务、工作主线、聚焦重点，在全社会营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。诸如《外交风云》《激荡》《在远方》等多部献礼剧值得期待，各大卫视的综艺节目也设置爱国主题单元，10月的电视收视市场将迎来更多的全民联欢性节目。与以往不同的是，各大电视台将充分发挥主流媒体与融媒组合优势，印证自身不可或缺的传播价值。
明星战绩：霸榜情况难现，
作品才是硬道理
据艾漫数据观察，9月开学季，粉丝市场却依旧火热。虽然前三周周均活跃粉丝TOP10整体量级不如上月，但冠军肖战却再次创造新的纪录，周均活跃粉丝数达到138万，比上月增长了16.5%。
暑期虽然过去，大爆剧集《陈情令》的热度延续了下来，肖战、王一博两位主演在榜单上的成绩也是居高不下，继续位居冠亚军位置。自7月开始，肖战在艺人活跃粉丝日榜上一直稳居前三名位置，8月、9月更是一直在冠亚军位置徘徊，热度可见一斑。
随着热度的不断攀升，肖战的商业价值也提升很快，近三个月就官宣了博朗、沙宣、佳洁士等多个品牌合作，后面也还有新代言陆续跟进，因此，肖战以138.17万周均活跃粉丝拿下榜单冠军。王一博亦表现不错，8月、9月活跃粉丝日榜始终没有掉出前四位置，以102.93万周均活跃粉丝居亚军。
本月，周杰伦在腾讯音乐旗下各平台发布新歌《说好不哭》，新歌上线当天，用户高昂的热情一度导致腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐服务器瘫痪，更在10小时内拿下QQ音乐巅峰榜单8个第一。
目前，《说好不哭》销售量已在千万张左右，成为当之无愧的畅销之王。仅凭借这一事件，周杰伦就在9月前三周周均活跃粉丝榜上拿下季军位置，也再度证明了周杰伦在华语音乐圈不可撼动的影响力。
此外，TFBOYS三人也同时上榜，分别位列第三、第六和第九名位置。其中，王俊凯从上月第八升至本月第六名，周均活跃粉丝数也上涨了近3万，这与他在《中餐厅第三季》的圈粉表现是分不开的。而他的好搭档「小猴紫」，同样进入榜单，位列第十名。「现」男友排在第七名，周均活跃粉丝41.35万。朱一龙和蔡徐坤本月分列第五和第八名位置。
由近几个月的榜单可以看出，很少再出现某一位明星持续霸榜的情况，可见，流量的更迭速度变得更快。所以，做歌手也好，做演员也罢，作品才是硬道理，有实力有作品有国民度才能在更迭速度如此之快的娱乐圈立足。
「电影战绩」：中秋小长假助力
票房反弹，网大上新数量提升
据艺恩数据观察，2019年8月25-9月24日月度内，电影市场总体票房成绩达32.72亿，观影人次逾9500万人次。从全年的档期分布来看，9月份前有暑期档热闹非凡，后有国庆档来势汹汹，加上月中三天中秋小长假的影响，使得整个9月份的票房在相对低迷的走势下，于月中冲起一波票房小高潮。9月13日中秋当天票房达3.67亿，观影人次1087.11万人次。19年中秋小长假3天，全国票房成绩达7.9亿，观影人次2333.7万人次，票房较去年同期同比增长49.96%。
借着暑期档的余温，在本月《速度与激情：特别行动》和《哪吒之魔童降世》牢牢占据本月票房冠亚军，于中秋档上映的《诛仙I》以3.76亿的票房成绩跻身月度Top3。坚持做二维动画的国漫电影《罗小黑战记》凭借超高口碑拿下2.88亿票房成绩。而同样在中秋档上映的《小小的愿望》和《名侦探柯南：绀青之拳》在本月度票房突破2亿，位列第5和第6。
纵观整月的票房大盘，国产影片总票房达19.11亿，占比58.39；进口影片票房成绩达13.61亿，票房占比41.61%
暑期档影院市场热闹非凡，本月度内，部分暑期档上映影片已在网络平台上线，如《蜘蛛侠：英雄远征》《鼠胆英雄》《上海堡垒》等影片。在网络播放排名前十的院线电影中，除《阿拉丁》和《复仇者联盟4：终局之战》外，均为暑期档上映的影片。
网络大电影方面，随着网大双备案系统逐渐步入正轨，最近网络电影的上线数量出现了一定的回升。我们统计了腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台分别排行前五的网络大电影的播放数据，各平台本月度内上新数量均有提升，同时，本月度内上线的网大播放占据各平台Top5的达80%以上。
1号结语
小荧幕方面，「正能量、主旋律、中国梦」是9月以及接下来电视荧屏主题，各电视频道积极部署专题片、剧集共庆祖国七十华诞。
网综在各视频网站的深耕之下，年轻化趋向确立。同时，随着网大双备案系统走上正轨，产量稳固上升。
大荧幕方面，在中秋小长假的助力下，冲起票房小高潮，在即将来临的国庆档，众多优质献礼片上档，期待迎来票房新纪录。
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