把国庆档做成国庆季：湖南卫视如何献礼70周年？
2019/10/8 21:00:13浅度 传媒1号
都说今年国庆是「最强国庆档」，最强阅兵仪式、最强国庆联欢、最强献礼电影。
当然，还有最强卫视版面。如果说，阅兵仪式、联欢晚会、主旋律电影，都是点状的国庆献礼，那么，卫视版面设计是唯一一个发挥了电视媒体线性编播优势的、具有历时性的国庆献礼。
而在各个省级卫视的献礼国庆版面之中，最值得关注的便是湖南卫视——
在刚刚过去的国庆小长假中，湖南卫视以其创造性的国庆全献礼版面，取得了全天时段均在三域排名省级第一的佳绩，在全国网和全国城域中优势相对明显，均领先排名第二的频道25%以上。在头部卫视普遍份额缩水的形势中，湖南卫视逆势上涨，在全国城域中的晚间和白天时段涨幅份额达到31.1%和24.9%，七天累计观众规模达到3亿4千万。
1号分析，湖南卫视之所以能够获得这份「国庆红利」，其原因在于它做的不是一个「国庆档」，而是一个「国庆季」，铺展了一个从预热期、到高潮期、到余热期的长效性国庆季。
国庆预热期：
作品接踵上档，推高大庆氛围
2019年9月中旬，湖南卫视以「天生我热爱」为主题，展开了频道整体包装改版。以此为序幕，进入「国庆季」。
湖南卫视整个「国庆季」的版面，分为三个特色与用意十分鲜明的三个阶段——
湖南卫视「国庆季」时间轴
第一阶段为「国庆预热期」，自9月中旬至9月30日。
这一阶段为国庆前夕，主要版面设计任务便是让各种类型献礼作品陆续、紧密上档。所以我们看到，9月中旬开始的半个月内，综艺、纪录片、电视剧、献礼活动，纷纷推出——
一方面，在常态节目中，推出特别企划。
《天天向上》从9月15日起，推出「青春唱响我的梦」特别企划，邀请孙杨、廖昌永、毛阿敏、《中国机长》全剧组等嘉宾，携手各行各业的杰出人物，与中国青年大学生代表一起，倾情演唱爱国歌曲，歌颂祖国；
《快乐大本营》从9月21日起，推出第一阶段「赞赞我的国」特别企划，从平凡追梦人、便利生活、外国人热爱的中国、黑科技、华语之声等五个方面进行不同角度的策划，并推出了全新环节——爱国知识大赛，推广百科知识；
《我的纪录片》从9月23日起，推出「我家这三代」特别企划，从三代人的传承、交流，通过不同职业、不同家风，展现风云变幻、时代变迁， 比如三代牧民守边疆、三代人传播敦煌文化、三代人的军人梦。
另一方面，在各大版块中，推出献礼作品。
在金鹰独播剧场中，《激荡》作为庆祝新中国成立70周年展播作品，于9月22日顺利开播。该剧讲述了20世纪90年代至今20余年，陆氏三兄妹在上海经济动荡不安以及资本市场从无到有之间，奋斗创业的人生故事；
在纪录片版块中，陆续上线《时光的旋律2》《国歌》《东方欲晓》等三部纪录片，《时光的旋律》是从「时代经典+年轻歌手」的小视角切入的音乐纪录片；《国歌》《东方欲晓》则是从国歌、伟人的大视角切入的红色纪录片。
此外，湖南卫视还推出了一系列的献礼活动——
湖南卫视推出「因为#天生我热爱#，所以向你表白」活动，引发网友纷纷接龙表白，「我热爱这个世界，我热爱行走，我热爱旅途中美好的风景，我热爱一路的风尘仆仆，我热爱未来的每一种可能」「我热爱我的祖国，我热爱我的家乡湖南」「我热爱生活、热爱梦想」……
《快乐大本营》《天天向上》《声入人心》节目组的主持人和成员也分别推出《赞赞我的国》《我爱你中国》《红旗飘飘》三支MV，共同推高国庆氛围。
国庆高潮期：
作品全面开花，迎来大庆巅峰
第二阶段为「国庆高潮期」，是十一长假的10月1日-10月7日。
进入高潮期，花都开好了。
所有的纪录片、电视剧、综艺，在预热期经过一段时间的发酵之后，全部上档完毕、加温完毕，让国庆七日形成了一个「全献礼版面」，特别节目、纪录片、综艺、晚会、剧集，五大内容类型，主旋律内容承包了整个湖南卫视国庆晚间版面——
晚间19：30档，周间主要是主旋律纪录片《东方欲晓》，周末主要是主旋律大剧《激荡》；
晚间20：10档，周间主要是主旋律大剧《激荡》，周五是《声入人心》收官，周六是《快乐大本营》「赞赞我的国」特别企划；
晚间22：00档，周间主要是展现当代警察风貌的《你是我的答案》，周六是《天天向上》「青春唱响我的梦」特别企划，周日则是「长江之恋——长江流域十二省市国庆主题晚会」；
晚间23：50档，则被主旋律纪录片《国歌》与《我的纪录片》承包。
同时，这一阶段所有版面设计内容都体现出一个整体格调——从国的高度、从大的视角，展现情绪饱满的大国气象。
《东方欲晓》从大人物出发，聚焦新中国成立前后毛泽东同志的故事；《激荡》从大时代出发，铺开中国经济迅猛发展二十载中的波澜壮阔；《国歌》从大情怀出发，以饱满的情绪、深厚的情义、精准的发掘展现大国之声。
尤其值得注意的是《声入人心》的收官与《舞蹈风暴》的接档，前者以最高亢、嘹亮、饱满的姿态，在国庆的高潮氛围中圆满闭幕；后者又以海纳百川的各种舞种，继续在国庆这样一个热烈、隆重的氛围之中，舞出大国年轻国民的精神风貌。
国庆余热期：
作品返璞归真，关注百姓民生
第三阶段为「国庆余热期」，在十一之后成为湖南卫视Q4版面的主色。
如果说，在「国庆高潮期」的特点是偏向国家高度的大国气象，那么，在「国庆余热期」的特点则转为偏向民生层面的贴近百姓。
在剧集领域，《谍战深海之惊蛰》《鳄鱼与牙签鸟》《我不是购物狂》等一系列多元化题材、贴近人民生活、讲好时代故事的作品，已经在2019年Q4湖南卫视的排播计划之中；
在综艺领域，三大待播综艺《少年说》《亲爱的客栈》《嗨唱转起来》，分别从国民教育、国民奋斗、国民娱乐的民生视角进行国庆生活化的演绎——
《少年说》以关注祖国新一代青少年成长心理献礼新中国成立70周年。最近全民热议话题#相约国庆100周年#，少年强则中国强，30年后这些敢说的少年将会是中国敢做的壮年；
《亲爱的客栈》以奋斗的新主题献礼新中国成立70周年。第一季节目的理念是「慢下来去生活」，第二季是「创造美好生活」，第三季则是「奋斗」。这个奋斗是「新奋斗」，不是70年前勒紧裤腰带的奋斗，而是70年后享受美好生活的奋斗；
《嗨唱转起来》则以最有国民度的时代之声献礼新中国成立70周年。音乐，是国民记忆的时光机，一首歌曲、一个时空，在代际同屏中，融合70年的光阴。
1号结语
一个最强阅兵仪式，是激动人心的80分钟；一部最强献礼电影，是笑中含泪的158分钟；而一个优秀的卫视版面设计，则是情绪延绵的数月之久。
它要贴着人民的眼球、脉搏与心脏，做出一个引领着也伴随着国民情绪、国庆氛围的「曲线式版面设计」——
从第一阶段的「预热期」到第二阶段的「高潮期」，做的是情绪上扬式的版面设计。在大庆到来之前，一天一天让国庆作品接踵而出，一天一天让国庆氛围逐步满格，一天一天带动中国百姓从日常的生活走向国庆的高潮。所以，在最初这一阶段，湖南卫视几乎保持一天一上档的节奏，推出一系列特别企划、献礼作品、国庆活动；
在第二阶段的「高潮期」，做的则是情绪饱满式的版面设计。在大庆七天内，各种献礼作品百花齐放、到达高点，让国民情绪、国庆氛围在七天之中保持举国欢腾之势。所以，在最核心这一阶段，湖南卫视完成了覆盖五大品类的「全献礼版面」；
从第二阶段的「高潮期」到第三季阶段的「余热期」，做的是情绪平复式的版面设计。在大庆结束之后，中国百姓也是中国观众，需要从仪式回归生活，从节日回归日常，从高潮回归平凡。人们需要的，是开始展望下一个十年、三十年甚至百年，只有一个个日常的奋斗、平凡的幸福，才会汇集成下一个值得欢庆的仪式、高潮的到来。所以，在最后这一阶段，湖南卫视编播了一系列关注当下奋斗、未来成长的作品，把献礼指向下一次举国欢腾。
而透过这次湖南卫视献礼季的版面梳理，电视频道的社会价值又再次得到印证——
具有强线性编播属性的电视媒体，是在这个碎片化的、粉尘化的传播时代中，唯一能够有效设置与引领国民情绪带的主流媒体。
线性版面设计，将以独特贡献，回归时代价值。
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