1号竖屏联盟 | 爆发中的全球竖屏六大趋势
2019/10/9 21:30:141号竖屏联盟 传媒1号
1号按
2019年5月，1号发起「1号竖屏月」，推出2篇观点大稿、3场线上论坛、5篇人物专访、6篇海外译介；
2019年8月，1号微店上线《1号竖屏合集》(点击拓展链接)，20篇文章、10万字资料、227页纸质书籍，这或许是目前国内最新、最全的中外竖屏研究之作；
2019年10月，1号想把对竖屏的关注继续下去，组建「1号竖屏联盟」，邀请学界、业界的专家、学者、机构进行联合发声。
本文，6位1号竖屏联盟成员从底层的5G技术、硬件的竖屏电视、软件的体验设计、内容的全面延伸、IP的新型宣发等6大维度，为您一网打尽中外竖屏行业的最新发展趋势。
X竖屏大神：从竖屏到银幕，内容战火蔓延在每一个阵地
1号竖屏联盟成员、神隐竖屏一线的实干派
当我们目光一直聚焦在竖屏短视频这个巨大风口本身的时候，2019年Q3，对于中国整个影视行业来说，可能也刚刚悄然开始一次重要的变革。
悄然之间，抖音布满了《长安十二时辰》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》这些重点剧目的宣发片花。我一个着实没时间但是很感兴趣的历史题材忠实观众，几乎在抖音上把《长安十二时辰》看了个大梗概。
还不仅仅是电视剧。
2019年7月26日，重新点燃国人动漫热情的爆款动画电影《哪吒之魔童降世》上映，这部片子的成功似乎充满了偶然，但是又隐隐体现着一种必然：它的抖音官方账号「小爷哪吒」截止上映当天，已经发布了44条预热短视频，有超过100万粉丝，它发的第45条视频和哪吒藕霸一样嚣张：破纪录!!上映1小时票房破亿!
如果说哪吒是个现象级炸弹，有它的特殊性，那我们再看几个栗子，比如抖音上127万粉丝的电影《扫毒2》、23.3亿次播放的话题#烈火英雄、44万粉丝+8.1亿次话题播放的《使徒行者2》……
其实竖屏阵地，很早就已经显现出成为影视行业战火蔓延方向的苗头。2018年票房排名TOP10的电影，都有自己的官方抖音运营。只是到了2019年Q3，我们开始发现自己最先接触这个IP的窗口，从传统软文、媒体宣传片、变成了竖屏短视频平台。
要知道，大银幕的宣发想要挤进竖屏短视频平台并不是一件容易的事。由于电影的特殊画幅原因，不管是IMAX还是21:9超宽屏，都和9:16的竖屏构图相距甚远，为了适应短视频平台，这些内容进行了上下字幕信息补充、三分屏甚至独立二次剪辑等多种尝试。虽然其中很多尝试都未必称得上成功，但保留内容、适配画幅已经成为一个重要的趋势，相比于在高流量平台搏出一个高口碑和高转化率的成果，重新包装一下自己作品所带来的这点新增工作量似乎已经变成了最不重要的事情。
当然，平台自己也在着急。竖屏短视频的发展很快，但仍然没有想象中持续爆发的速度，这意味着这种形式的创作门槛高度，恐怕还是超过我们的想象。2019年8月，头条系推出了新一款竖屏短视频剪辑软件「剪映」，其中完整整合了BGM选择、字幕、升格降格、遮罩模板等大量制作竖屏短视频所需要的功能，成为目前市场常见的VUE、VideoLeap、爱剪辑等软件的重要竞争对手。
工欲善其事必先利其器，竖屏其实不是一个缺内容的平台，但是确实目前优质内容想要杀入这个平台，要面临比想象中更多的挑战，而且还能看到自己同行在这同一个赛道中若隐若现的身影。
卢枫：「竖屏终于对电视下手了」
1号签约作家
过去短短半年间，竖屏电视制造风从国外刮到国内。
手机品牌进驻电视市场，正在成为行业常态。今年4月29日，三星电子宣布将推出一款采用竖版显示屏的QLED电视The Sero。四个月后的8月16日，TCL·XESS智屏新品发布会在中国华润大厦(深圳)举办，包含「超级VUI、巨屏手机、AI大屏」三大属性的新物种智屏正式亮相。如同竖屏视频模式和文娱内容品类的变革一样，竖屏与电视的杂交也是由大品牌来担当先驱者和冒险家。
视频 / TCL·XESS智屏新品发布会
显然地，竖屏视频不会成为手机屏幕的专属产品。日益多元的竖屏内容，势必会催生与之配合「屏」产品的常态化。重要的是，如今的竖屏电视，关注点开始回到电视身上，不论是屏幕传统长宽形式的改变，还是追求如使用手机一般自然流畅的体验，思考让产品最大可能地不受限制的移动化思维应该如何作用在电视身上。
拥有更大独立发展空间的竖屏电视，优势同样在于场景。全面竖屏广告，能够带来更加具有沉浸式的观看感受。由此可见，在考虑未来竖屏电视的应用场景时，可以遵循着竖屏视频创作的内容逻辑，甚至能够与VR等虚拟技术相配合，使得竖屏电视成为交互体验的第一选择。
竖屏电视同时代表了一场以物联网为依托的智能家居革命。它并不是将智能手机的内容简单地复制粘贴到瘦身版的电视大屏上，而是通过控制全屋家电扮演起AI生活助理的角色。伴随着5G时代的来临，智能家居行业必将迎来一次经济大爆发。竖屏电视有望能够更好地参与进入未来智慧家庭场景的搭建与完善中。
(温馨提示：本段节选自卢枫《竖屏终于对电视下手了》，完整版将于传媒1号近期推送，敬请关注。)
papitube
1号竖屏联盟成员、短视频MCN机构
最早我们在电视上看到的视频比例都是4:3，之后由于媒介的发展，全屏幕、大屏幕智能手机的出现，视频尺寸开始向16:9宽屏转变，并成为主流。之后直播将16:9的屏幕竖起来变成了9:16这种在手机上比较直观的竖屏形式。而抖音则把竖屏视频与直播中的秀场模式相结合，形成了如今独特的上划操作。
抖音上，每上划一次看到的只是简单直观的一个视频，这种体验更像直播，和5分钟的横视频相比，15秒的竖视频更强调节奏。抖音还非常强调互动，引导关注点赞、收藏和评论都会让用户有参与感。相比微博短视频和用户之间存在距离，抖音竖屏就像直播一样，KOL拿着手机直接拍，在跟用户对话。从电视大屏幕，到微博短视频，到抖音小视频，创作者离观众越来越近了。
对于旗下的博主，papitube也会基于平台调性和粉丝兴趣，去指导内容创作和强化人设定位。「Bigger研究所」在微博的定义为「看片五分钟装逼两小时」，主要通过5分钟左右的产品测评视频给观众科普知识。
而当其重心转移到抖音后，平台的视频时长限制了视频内容的丰富性，15s，30s的视频无法详尽展现产品性能，加之观看习惯多为竖屏，画幅限制了呈现的种类。因此，「Bigger研究所」在初期几个视频的摸索中，确立了如今的定义「抖音上最会花钱的男人」。
以旗下博主「锅盖wer」为例，在最开始papitube接触中发现这个小姐姐很爱演，很爱尬一些广场舞，很放得开，所以她身上有一个尬舞的属性。同时，因为她没有表演包袱，在年龄层上不太怕自己是美是丑，所以她可以演各种年龄的人。于是papitube同她一起讨论出一个选题，叫「不同年代的人是如何蹦迪的」，通过内容的方式来帮她塑造尬舞、古灵精怪和模仿能力很强的人设属性。
过去一年，是短视频发展的井喷之年。作为内容创作者，更多的应该是去深思熟虑，要去设计各种环节、各种点，去满足用户或者粉丝，让他们非常快速看懂并产生了强烈认同，同时迅速转发。用优质的内容，赢得粉丝和平台的喜爱。
香雪兰：「短视频等竖屏内容在5G时代前景可期」
1号签约作家
5G时代，视频行业首当其冲受到巨大的影响，整个视频行业的内容、生产、承载、展示、商业等方面正在或即将发生改变。其中，在视频内容形态方面，随着短视频的火爆，竖屏引发了业内关注，并出现了竖屏微综艺、竖屏微剧等更多形式。
进入5G时代后，竖屏的未来将会怎样？这一问题可以拆解成两个层面进行解读。
第一个层面是竖向手机屏幕的形式。随着折叠屏手机的出现，柔性屏正在成为未来发展趋势，可以想见，在柔性屏时代，横屏、竖屏的概念也许就已经不存在了。从这个角度来看，竖屏可能只是目前一个阶段性的概念。
第二个层面是短视频、直播、竖屏微综艺、竖屏微剧等竖屏内容。其中，短视频将会成为通用的视频社交生态，改变诸多行业，而且，短视频与竖屏形式又是天然契合、彼此促进的。直播的内容形态在5G时代也将获得长足的发展，但直播与竖屏的联系并非必然。另外，微综艺、竖屏短剧等专业内容与竖屏格式到目前为止还没有得到更好的融合，可能只是尝试性产品。从这个角度来看，短视频等竖屏内容在5G时代前景可期。
另外，竖屏内容的吸引力本质是深度体察和满足用户需求，背后是对用户习惯细微体察的思想，也是对用户本性的一种迁就。这种从用户需求角度出发的思想无论在什么时代都不会过时。
(温馨提示：本段节选自香雪兰《5G时代，竖屏将如何存在？》，完整版将于传媒1号近期推送，敬请关注。)
胡言：「看竖屏此路不通？玩竖屏十分有戏!」
1号签约作家
竖屏爆款难寻，本质上是因为国内竖屏内容的创作者将竖屏本身所包含的颠覆性意义进行了过度窄化，仅仅发挥了竖屏在「看」上面的功能，而没有通过将「看+玩+用」结合起来。
真正的竖屏产业，需要借助竖屏视频不断拓展竖屏的功能属性，从而让竖屏内容充当媒介融合的桥梁与中介。竖屏新闻需要借鉴Snapchat上的新闻类产品，为「短带长」增加更为丰富的游戏、互动功能；竖屏微、竖屏微综艺则可以借鉴《双重视角》《嫁入豪门》等内容所采取的分屏形式，呈现平行时空下的人物关系。
竖屏微综艺《嫁入豪门》
在未来，随着平台对竖屏领域更完善的建构与布局，以及更多专业化OGC的进入，竖屏内容有望迸发出更大的能量。
(温馨提示：本段节选胡言《看竖屏此路不通？玩竖屏十分有戏!》，完整版将于传媒1号近期推送，敬请关注。)
高贵武：「竖屏正在向全内容品类延伸」
1号学者联盟成员、
中国人民大学新闻学院教授/博导
由于与手机媒体的亲密关系以及与此伴生的天然强社交属性，随着社交媒体进一步走向纵深发展，作为移动社交媒体视频呈现文化性选择的竖屏在社交媒体领域的应用也在不断向纵深化迈进。
除了继续在既有的移动资讯、广告和社交平台短视频领域生机勃发，竖屏触角也开始向着动漫、微电影、甚至长电影等更具娱乐和文化品质的视频领域延伸。这一方面说明社交媒体及竖屏视频正在日益走向成熟，也从另外的角度透射出竖屏在未来社交媒体发展中的更多可能。
可以想见的是，随着5G等新技术在移动互联网中的广泛应用，随着技术迭代升级所带来的媒体应用场景和用户体验上的更多革命性变化，竖屏的应用也将迎来更大、更多的发展机遇，其在社交媒体领域应用的广度和深度都将迎来更多意想不到的变化。
1号结语
趋势，往往是合力的结果。
竖屏能不能成为趋势，就在于它是否处于一个合力的网状结构之中。在底层，它有5G的加持；在硬件，它正在突破移动的手机小屏，融入智能家居的电视大屏；在功用，它有看、玩、用的差异优势，也有IP宣发的新型功能。
它首先是一个新产物、新业态，且是一个新趋势。只是，趋势又大有小，小趋势有小趋势的机会，大趋势有大趋势的市场。
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