1号风向 | HBO MAX能挺过流媒体之争吗？
2019/10/10 20:31:30传媒1号-1号风向 传媒1号
1号按
随着智能手机、PC平台、网络电视的普及，流媒体平台得到了快速发展。由于在流媒体平台观看各种节目不需要受电视台播出时间的限制，同时拥有更加个性化和针对性的推荐机制，流媒体平台的观看体验要远远优于普通电视台。
图片来源：TheVerge
随着Netflix等流媒体平台的崛起，他们传统电视网的矛盾日益加深，也让HBO这个行业龙头感到了深深的焦虑。为了应对Netflix的竞争，HBO曾在2010年发布了HBO GO这个基于PC网页的在线服务，可以让HBO的订阅用户享受在线视频点播服务，同时不损害与付费电视合作伙伴的关系。
如今的媒体生态、电视和消费者消费内容的习惯都在变化，HBO也要慢慢向流媒体转型了？2018年，HBO就谈到了发展规划，称接下来员工会很辛苦，将调整方向，「未来一年对会艰难，很多调整工作，一点点方向转变」。
关键词：流媒体转型；HBO Max；HBO Now；自我竞争；订户转移
原文来源 |TheVerge
原文作者 |Julia Alexander
原文发表时间 |2019年9月27日
译者 |刘蔚蔚
在2014年，HBO进入流媒体世界，推出HBO Now，这是Warner Media为那些想要HBO但不想花钱买有线电视套餐的人提供的第一个真正的直接面向消费者的选择。但随着华纳传媒的重心转移到新的流媒体服务HBO Max上，HBO Now的未来逐渐变得不明朗。
HBO Max的诞生
7个月后，将会有几种不同的订阅HBO的方式，包括两种订阅方式：HBO Now和HBO Max。
自从几年前华纳传媒(拥有HBO)推出流媒体计划以来，前者一直是其基石，而现在所有的焦点都集中在HBO Max上。
母公司美国电话电报公司(AT&T)尚未宣布任何合并这两家流媒体服务的计划，该公司今年1月对Fast company表示，目前没有摆脱HBO的计划。不过，事物是变化的。HBO Max原本打算推出三层游戏，但后来放弃了这个想法。
图片来源：Google Image
这让HBO处于一个非常有趣的位置。它不仅在与其他流媒体服务竞争，也在与自己竞争。
正是这种即将到来的、压倒一切的竞争，让HBO的节目总监Casey Bloys这样的人感到焦虑，「显然竞争很激烈」。这是一场艰苦的战斗，我要好好享受HBO在艾美奖上成功的一晚，然后明天我又要回到焦虑和随之而来的所有事情上。
现在，HBO是那些不订阅有线电视的人的唯一选择。它每月收费14.99美元，提供与标准网络相同的节目和电影。
但在2020年，华纳传媒将首次推出HBO Max。新的流媒体服务将包括HBO Now的所有内容，但也会有新的原创剧集和授权的最爱，这些都是独立于HBO频道的，包括《老友记》和《生活大爆炸》在内的这些电视剧将只能在HBO Max上播出。
视频 / 一手王炸：华纳官宣流媒体平台HBO MAX
早先有传言称，HBO Max将成为迄今为止最昂贵的流媒体服务之一。每个月的费用不能低于15美元，否则HBO Max现在就会完全削价。分析人士认为，它的成本将在每月17美元左右，但收费的增加确实表明，HBO Max将携带更多的授权和原创内容。因此，它必须花费更多。这是Netflix在提高订阅价格时发出的相同信息。
HBO Max的发展
根据战略公司HarrisX进行的一项研究，HBO现在的800万用户中大约有30%表示有兴趣获得HBO Max。随着流媒体大战的打响，HBO和华纳传媒还处于一个尴尬的位置。一方面，拥有两项流媒体服务让华纳传媒可以分一杯羹。另一方面，如果人们能以同样的价格从HBO Max获得比HBO Now更多的东西，那为什么还有人会继续持有HBO Now呢？
图片来源：Slickdeals
CNN前总裁、媒体专家Jon Klein在接受The Verge网站采访时表示，「我敢打赌，HBO将在不久的将来消失。我肯定有一个计划，在某个时候把这800万订户转移到HBO Max。他们必须非常认真地对待这件事。」
AT&T将HBO Max视为在流媒体战争中与Comcast、苹果和迪士尼等大公司竞争的机会。
这也是孤注一掷的结果，因为它对娱乐媒体的押注导致了巨额债务。这意味着像HBO Max这样的服务有一个重要元素是HBO现在没有的——规模。围绕HBO的名字提供Netflix风格的各种内容，是实现这种规模的最佳机会，而不是试图围绕一个频道推出一项服务。
正如AT&T高管John Stankey所说，要想在多个产品中实现一个目标并不容易。当所有这些公司都在整合以获得规模并在规模上发挥作用的时候，你能在媒体领域成功吗？我不这么认为。
图片来源：领英
如果HBO像预测的那样消失了，华纳传媒将面临一项棘手的任务——将HBO Now的800万订户转变成一个规模更大、从根本上不同的服务。
现在取消HBO可能会让HBO的流媒体节目失去一种更便宜的方式，而HBO Max的成本可能会让一些订户疏远它。但现在关闭HBO将有助于HBO Max的成长，而这可能正是AT&T所关心的。
这也是AT&T在HBO Max上线前将HBO的内容预算提高50%的潜在原因。这是为了让其最负盛名的品牌制作出比以往更多的节目，以吸引更多的订户，并降低成本。AT&T向HBO投入了更多的资金，因为相信它是未来发展的中流砥柱。Netflix有时也会以类似的方式提高订阅价格，高管们经常把额外的节目作为一个理由。
更多的HBO可能在表面上听起来不错，但这个声望很高的电视网通过专注于策划和精心调整的剧集而建立了自己的声誉。增加50%的产量和增加更多的节目可能会削弱品牌。
人们不禁要问，AT&T是否意识到，「不应该想当然地认为，HBO只需在节目制作上投入更多资金，就能从精品频道一跃成为大型频道」。但HBO现在只是一个简单地存放HBO内容的地方，而HBO Max是一个AT&T想要利用HBO来发展的平台。
图片来源：好莱坞报道
可以说，品牌的呈现阻碍了未来的增长，因为你不能以高质量和高数量来提供产品。HBO目前的形式很难发展，因为它只提供HBO的内容。
用它作为一个平台的对位，将会有来自CW电视公共网和其他新节目，似乎比关注现在订阅HBO的800万观众更重要。Stankey希望HBO继续制作获得艾美奖的剧集，人们并不是每天都和网络打交道，这需要改变。
HBO Max的未来
从本质上讲，HBO必须表现出色，并吸引订户——与Netflix和Hulu相比，HBO目前在这方面做得还不够。和业内其他公司一样，HBO越来越担心来自苹果、迪士尼和NBC环球等流媒体领域新进入者的竞争。但是，「你不可能不担心就完成这项工作。我们依然对未来感觉很好」。
图片来源：Barrons
HBO Max可能会吞噬掉华纳媒体和AT&T高管的所有关注和焦点，但至少现在还有一席之地。它类似于Disney+——不是在规模或观众，但有一个文化围绕着HBO的品牌。
在过去的几十年里，它被定义为一个能产生发人深省的、智慧的、开创性的电视节目的地方。拥有一个有限的用户渠道是有价值的，即使它只有800万人。和迪士尼的死忠粉一样，HBO的拥趸们在这个「掐线」时代，仍然可以通过HBO以合理的价格买到HBO。
这将是HBO不想简单地宣布800万人热爱的这个实体正在消失或改变的一个重要原因。改变对消费者来说是可怕的。
但是可能有一种简单的方法可以让现有的用户使用一种新的改进的HBO，那就是Max。这可能就是为什么他们要把这项新服务叫做HBO Max的原因。或许是，现在你已经得到的东西，它可以更好。
1号结语
HBO Max的进一步发展也意味着HBO正式入局流媒体大战，HBO Max于2020年正式上线后，这位流媒体新玩家提供给用户的不仅仅是自身的原创剧集，还有海量的知名IP内容。
毕竟，随着HBO Max的上线，一些在Netflix播出的剧集版权也将会被收回。Netflix今年花费1亿美元续签的《老友记》在2020年将回到华纳HBO Max。而且，Netflix刚刚以5亿多美元的价格获得了《宋飞正传》的流媒体播放权之际，HBO Max则以10亿多美元的价格获得了《生活大爆炸》的播放权。
HBO Max作为华纳旗下的流媒体，有着得天独厚的优势。华纳传媒旗下有HBO、华纳兄弟、特纳广播公司、DC娱乐、CNN，甚至还有Hulu 10%的股份，这些为新上线的HBO Max提供了海量的资源。而随着多家公司宣布加入流媒体战局，北美流媒体市场将重新划分。未来，将不再有什么流媒体巨头Netflix的传说，「从一枝独秀到百花齐放」也许是趋势。
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药