爱奇艺「虚拟化」的探索远超同行，是一个好的战略选择吗？
2019/10/13 20:30:26 传媒1号
文娱内容「虚拟化」进程正在逐步向前推进。这一趋势不仅会对各类型内容产生颠覆式的影响，对于播出平台也可能会是「釜底抽薪」式的冲击。
爱奇艺创始人龚宇曾说过：「VR是我们的第四个终端，甚至它的意义超过第四个终端，前三个端是PC、移动跟互联网电视，所以我们对这个事特别重视。」
那么，在「虚拟化」趋势中，视频网站要如何参与其中？参与的目的是什么？视频网站的介入对于「虚拟化」趋势又意味着什么呢？
以爱奇艺为例，看视频网站
对「虚拟化」趋势的实践解读
爱奇艺对待「虚拟化」趋势的态度在「优爱腾」三大视频网站中最为积极，已经在多个层面展开了实践探索。
1、不断升级相关技术，并与多方合作，推出先进的虚拟硬件设备。
文娱内容虚拟化趋势离不开相关技术支撑，爱奇艺与华为以及中国移动、中国电信、中国联通等三大运营商深度合作，不断探索5G 、VR/AR/MR等视频领域的技术前沿。
爱奇艺智能与京东方联合推出虚拟硬件设备——奇遇2VR一体机，是当时市面上唯一一款真正运用4K Fast LCD屏幕的VR一体机。
爱奇艺智能CEO熊文曾表示，「在接下来的VR战略布局中，爱奇艺智能将继续与京东方以及VR全产业链中的优质企业展开更多层面的深度合作，进一步提升VR产品在软硬件上高度融合水平，共同推进高质量、高规格、高标准的VR产品落地。」
2、推动影视、综艺、游戏、动画片等多种传统类型内容「虚拟化」；布局互动视频，为虚拟内容「互动化」做铺垫和探索。
影视方面，包括：《无间道VR》《灵魂摆渡VR特别篇》《无主之城VR》等；综艺节目方面，制作了《偶像练习生之VR恋之物语》以及《青春有你》《热血街舞团》的独家VR版视频；游戏方面，有《神探蒲松龄VR之鬼魅聊斋》《仙剑奇侠传四VR》等VR大空间游戏。
虚拟动画方面的表现也是可圈可点，尤其是与线下体验相结合的虚拟内容，对于天生好奇心重的青少年有较大的吸引力。包括：《嘟当曼VR奇遇记》等，由爱奇艺自制动漫IP改编，国内首部加入手部识别及语音交互的VR动画游戏。
另外，爱奇艺于今年公布了全球首个互动视频标准(IVG)，并基于IVG制作并上线了国内首个全新带入式互动影视作品《他的微笑》。众所周知，除了沉浸感之外，互动性也是未来虚拟内容最重要的特征之一。爱奇艺重金布局互动视频，在一定程度上可以看做是在为将来虚拟互动内容做铺垫。
3、重新定义「未来影院」，提供智能移动数字院线解决方案。
2018爱奇艺世界大会公布了iQUT战略，试图从多个维度重新定义「未来影院」。用VR形式实现超大屏幕的观影体验，用定制耳机完成杜比全景声的实现，让用户可以随时随地在家里用影院的视听效果来看大片。奇遇VR机是爱奇艺未来影院承载的硬件基础。
而且，爱奇艺致力于为智能移动数字院线提供一套完整的内容解决方案，包括：智能移动院线、行业体验标准、内容开放平台等。目前，爱奇艺已经上线万余部iQUT精选视频内容。
4、打造虚拟偶像品牌，定制多元化的商业模式。
虚拟偶像是虚拟文娱领域商业模式最为成熟的分支之一。爱奇艺也推出了原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM。爱奇艺副总裁杨晓轩曾表示:「作为国内第一支虚拟偶像厂牌,RiCH BOOM通过差异化的定位以及依托爱奇艺线上线下资源的高频曝光,正在实现多元定制的商业模式,真正走上了一条差异化的潮流IP孵化道路。」
除歌曲、MV、全息秀等精品内容外,爱奇艺正在深入开发相关IP衍生的潮流玩具、潮流服饰、综艺、动画及游戏。8月份，RiCH BOOM正式发布两支全新单曲《闯》和《爆表》；并亮相2019爱奇艺尖叫之夜演唱会,带来了最新单曲《爆表》的全息舞台首秀。另外，厂牌主理人Producer C形象已成功授权青岛啤酒上罐身。
「虚拟化」战略对于视频
网站的意义不止于抢占发展先机
「虚拟化」趋势对于视频网站而言，除了抢占未来发展先机外，也是当前发展的必然需求。
首先，「虚拟化」战略对于视频网站未来的意义在于占领发展先机，赢得未来竞争。
爱奇艺创始人龚宇博士曾经不止一次的强调过，爱奇艺愿景是成为一家科技驱动的伟大娱乐公司。可见「科技」对于爱奇艺发展战略的重要性。
而目前，对文娱内容领域影响最大的科技趋势恐怕非「虚拟化」莫属了。爱奇艺认同这一趋势，坚定的在VR泡沫破裂之后，继续与多方合作，进行技术升级创新，积极推动虚拟化趋势的进程。
一旦条件成熟，「虚拟化」具备了较大规模的市场需求，那么抢先一步的爱奇艺就占领了发展先机。手里掌握大量技术专利和内容制作的实践经验，身边有合作多年共进退的伙伴，在「虚拟化」的未来才更有把握赢得竞争。
另外，对于内容制作与播出平台兼具的视频网站而言，抢占未来「第四终端」的意义和重要性更是不言而喻的。
其次，「虚拟化」对于视频网站当前的发展也有不少更为实际的意义。
1、VR形式可以作为IP全产业链开发的一种重要形式。
IP全产业链开发除了传统的影视、动画等形式外，VR也可以作为一种新颖的开发和衍生形式，丰富和延长IP产业链条。
比如：爱奇艺基于自制剧《无主之城》打造的VR作品《无主之城VR》凭借技术与内容的创新融合，入围第75届威尼斯国际电影节VR竞赛单元，成为国内首部入围的科幻动作题材VR影片。S+级综艺节目《机器人争霸》的VR内容已经成为了爱奇艺VR面向线下体验的主要内容之一。
2、VR内容可以丰富用户体验，会员付费意愿高。
多种传统类型的节目引入虚拟化元素后，丰富了用户体验。比如：爱奇艺自制综艺《中国新说唱》 2019 半决赛中，虚拟偶像RiCH BOOM中的胖虎首次与选手Capper在现场合唱。真人歌手与虚拟偶像的实时全息投影同台合唱，这在中国综艺真人秀中尚属首次。
另外，VR等虚拟影视和游戏的目标人群对沉浸式现场体验要求较高，同时也有较强的消费能力和付费意愿。
3、抓住虚拟偶像的风口，迅速打造成品牌，占领蓝海市场。
日本有初音未来，B站有洛天依，虚拟偶像的「风口」已经到来。现阶段是进入虚拟偶像领域的较好时机。
对于视频网站而言，虚拟偶像一旦打开知名度成为品牌后，就会有较为成熟的商业变现模式，包括品牌代言、全息演唱会、形象授权等。另一方面，比真人偶像更易控制，以此为基础，视频网站可以通过多种方式，充分掘金粉丝经济。
视频网站可能成为
「虚拟化」趋势的主控方
爱奇艺智能CEO熊文曾表示：「爱奇艺对VR已经做了长期投入的打算，在新的生态里面，这种软硬一体的商业模式会是行业的一个趋势。脱离硬件做服务，很难把体验做好。」
的确，虚拟文娱生态与传统内容生态有所不同，不仅需要内容制作精良，也需要硬件终端有较高的呈现能力，「软硬」结合。这种情况下，趋势的主导方既要具备较强的内容生产能力，又要有技术背景，可以与行业内顶尖公司合作，生产最先进、最匹配的硬件设备。放眼望去，当下文娱内容产业中，视频网站恐怕是最合适的选择。
目前，优酷、腾讯视频以及Netflix等国外视频网站也或多或少的参与到了虚拟化趋势当中，视频网站平台有望成为虚拟化趋势的主控方。
1号结语
视频网站已经成为目前文娱内容生态中的最重要的参与方之一。「虚拟化」又是目前文娱内容未来形态的最大可能趋势。关注虚拟化趋势，并适时投入其中，是视频网站必然的选择。相信在不远的将来，就会看到现在的付出都是值得的。
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