1号风向 | 虚拟文娱特辑（五）：虚拟流量明星还能够走多远？
2019/10/14 22:28:41 传媒1号

    

     今天是「1号风向」第182篇文章

     1号按

     1号风向「虚拟影视特辑」系列将配合「1号虚拟文娱共研营」，围绕「场景向」、「职业向」、「内容向」和「产业向」四大维度，展现国外相关领域产业的研究概况，在9月至11月定期每周一更新，共设12期。欢迎所有听风者们准时守候。

     本文为「职业向」第2篇海外译介，关注的第2个职业——「虚拟社交明星」：

     上篇——科普篇：1号带您分别认识虚拟流量明星、虚拟模特、虚拟品牌大使、虚拟音乐家与艺术家四种类型的虚拟社交明星，了解概念兴起及行业发展现状；

     下篇——分析篇：1号将从更专业的视角分别评析这些虚拟人物的未来发展走向，并讨论在虚拟和现实之间界限日益模糊的当下我们应该如何看待虚拟流量明星。(「1号虚拟文娱共研营」群内私享)。

     本篇文章共计5970字，需要您有一段深度阅读与伴随思考的时间。

     虚拟文娱时代，虚拟人物迅速风靡于社交媒体平台，然而大部分媒体报道仍集中于虚拟社交人物的新奇噱头。本文将根据其实际功用，将社交媒体上的虚拟人物分为虚拟流量明星、虚拟模特、虚拟品牌大使、虚拟音乐家与艺术家四种类型，并对虚拟流量明星进行重点讨论。

     虚拟流量明星看似是每一个真人影响者所想要成为的样子，不会衰老，没有生活危机。但实际上，现下众多虚拟流量明星都面临着争议，主要来源于其背后创造者和营销人员的动机不清晰，同时因其无法真正试用代言产品，真实性也受到质疑。而如虚拟模特、虚拟品牌大使和虚拟艺术家与音乐家，很大一部分都是由虚拟流量明星转化而来。最后，问题的根源又会回到最本质的区别之上，即是否是真实的人类。真实和虚拟之间的界限越来越模糊，这究竟会对我们产生哪些影响？而这些影响的利弊又该如何衡量？

     关键词：虚拟流量明星；社交媒体；CGI；观众共鸣；真实界限

     原文来源 |BBC Worklife；Medium

     原文作者 |Damian Fowler；Yaro

     原文时间 |2018年4月3日；2019年8月8日

     译者 | 商楚洛

     博主Yaro在Instagram上追踪了其能找到的每一个虚拟数字流量明星，并设置了谷歌提醒来跟踪相关新闻。虚拟人类很快成为了新闻头条。但大多数媒体报道仍然集中在虚拟流量明星那些令人惊讶的部分——「看看这个女孩，她在Instagram上有160万粉丝，但她却不是真实的人」。当炒作平息之后，虚拟角色将不得不证明他们值得我们关注并在我们的社交媒体源中占有一席之地。

    

     图片来源：Medium

     上篇：科普篇

     文章接下来将尝试超越社交媒体上虚拟人物的新奇元素，进而识别他们的实际使用情况，尽管这些用例经常是重叠的。研究者将其分为四组：虚拟流量明星、虚拟模特、虚拟品牌大使、虚拟音乐家与艺术家。

     虚拟流量明星

     与传统的流量明星类似，虚拟流量明星的目标是在社交媒体上吸引大量粉丝，并有能力通过他们自己的推荐影响消费者的购买行为。两者关键的区别：在一个虚拟流量明星的账户背后有一个完整的由CGI艺术家、故事讲述者、社交媒体专家和合作经理组成的团队努力实现这一目标。虚拟流量明星的个人身份、生活方式、外表、思想和行动都是经过深思熟虑的叙事的一部分，目的是与观众产生共鸣，为创造者带来真正的收益。

    

     图片来源：Medium

     其中最引人瞩目的创造者是Brud公司。今年，该公司完成了新一轮融资，目前市值约为1.25亿美元(Techcrunch)。Brud在LinkedIn上列出了30多名员工，他们的工作头衔十分模糊：人事主管、共情主管、首席内容官、体验制作人、3D通才、首席机器人开发员。

     Brud的作品之一Lil Miquela是当今最著名的虚拟流量明星，其在Instagram上有160万粉丝，同时也是一个势不可挡的赚钱机器。她在她最喜欢的咖啡馆喝咖啡，拿着最喜欢的包去最喜欢的书店，穿着最喜欢的时尚品牌的衣服用最喜欢的三星Galaxy S10手机自拍。她与Calvin Klein首次合作拍摄有争议的广告，并在此基础上经营者自己的时装品牌和商品系列。

     此外，她还可以同时在多个地点全天候(24/7)生产内容(而如果我们将整个团队的能力结合在一起，她的能力将会更强)。她不会衰老(永远19岁)，没有疾病，没有中年危机，没有生活的狗血片段(除非剧本安排)。这是每一个流量明星营销机构成为现实的梦想(尽管是虚拟的)。

    

     图片来源：Medium

     但是，关于虚拟流量明星开始有越来越多的争议。对于数字角色的广告曝光，目前还没有明确的指导规定，这让品牌钻了一个空子，让他们可以规避广告法规。虚拟流量明星的动机也并不清楚，鉴于我们并不知道CGI图像背后的各方势力。虚拟流量明星对Black Lives Matters、Pride及其它趋势社会运动的支持，通常被认为是旨在增加粉丝的作秀，而不是真实的世界观的体现。

     虚拟流量明星的推荐的真实性也受到了很大的质疑。宣传最新款三星Galaxy手机的真人流量明星，至少理论上每天都可以使用这部手机并真的乐意推荐它。而对于虚拟流量明星来说，这种推广则是纯粹的广告，背后没有任何真实性可言。

     虚拟模特

     据媒体报道，这群虚拟模特正在威胁时尚行业，抢走有色人种的工作，让金·卡戴珊失业。然而，具有讽刺意味的是，当初为Bazaar寻找新模特敞开大门的Instagram，现在却威胁要用一群虚拟模特来替代他们。虚拟模特的创造者站在美学CGI探索的前沿。为了创造真正吸引眼球的模特，她们必须走在传统美丽标准的边缘，与此同时，他们创造了最像人类的CGI模特。

    

     图片来源：Medium

     由视觉艺术家、前时尚摄影师Cameron-James Wilson创造的超模Shudu去年就处于此类争议的中心。Shudu在Instagram上吸引了一大批粉丝，并为蕾哈娜的化妆品品牌代言，但后来被发现她并不是真人。Cameron因为误导观众而受到了许多批评。

     此外，他还被指责找到了一种不用付钱就能从黑人女性身上获利的办法。但这并没有阻止他为Balmain创建一支模特大军，并创建了属于自己的公司Diigitals，其为世界上第一家全数字模特经纪公司，在这里，人们庆祝着那些模糊了真实与虚拟界限的独特身份。

    

     图片来源：Medium

     虚拟品牌大使

    

     图片来源：Medium

     虚拟品牌大使是数字角色直接商业应用的首批例子之一。虚拟品牌大使是被创造以在社交媒体平台上代表品牌或产品的。这是一种通过赋予品牌人格化的形式和新媒介的尝试。他们的外表、生活方式、叙事方式和沟通方式都是照本宣科的，以模仿雇用他们的公司的品牌价值。

     一些公司已经尝试启用虚拟品牌大使，其中肯德基在媒体上制造了最大的声音。肯德基品牌大使被塑造为Colonel Sanders本人的一个相当时髦和流行的版本，他模仿Instagram上的流量明星，有精心编写的声音、语调和他自己的成功秘诀。这场宣传活动持续了两周，与Dr. Pepper、Old Spice、TurboTax和Casper都建立了合作关系。

     人们对这位虚拟上校的反应褒贬不一。媒体和营销界对肯德基团队和所有流量明星恶搞的勇敢表示赞赏。一些肯德基的观众只是对虚拟上校性感形象背后的CGI技术印象深刻，而另一些人则在努力理解他的拙劣模仿。

    

     图片来源：Medium

     令人惊讶的是，社交媒体上最知名的虚拟品牌大使之一住在巴西，她的名字是Lu do Magalu。她是巴西最大零售公司之一Magazine Luiza的品牌大使，在2007年她第一个技术教程出现在YouTube上。而现在，她在Instagram上有180多万粉丝，在YouTube上有160万粉丝，在Twitter上有29万粉丝。

     她测评最新的科技产品和趋势，推荐家庭用品，分享最新的Magazine Luiza优惠活动。在她的Instagram上，她还庆祝了巴西在世界杯上的胜利，讨论了最新一集的《权力的游戏》，并出席了三星Galaxy S10的发布会。她的人设是科技博客作者、家庭主妇、流量明星以及销售人员的奇怪组合，当你试图将一家大型零售商人格化时，就会出现这种情况。

    

     图片来源：Medium

     Ion G?ttlich是一位酷似绿巨人浩克的虚拟意大利自行车手，他是虚拟流量明星转变为品牌大使的一个很好的例子。他在Instagram和Twitter上的骑车观众中建立了粉丝圈，并被德国Bora–Hansgrohe自行车队签约参加了2019环法自行车赛。Eurosport报道了其与Peter Sagan一起为比赛做准备的训练。当巡回赛临近的时候，他在山地骑行的弱点被曝光(巧妙的叙事举动)，于是被团队开除，但他被Eurosport聘为巡回赛的解说员。

     虚拟音乐家与艺术家

    

     图片来源：Medium

     最后，人们有机会跟随Gorillaz的步伐，利用数字角色推出新的音乐家。更棒的是，这些数字艺术家是不朽的；角色背后的真实音乐家可以改变，但艺术家的角色将保持不变，跟随故事叙事情节，探索不同的音乐类型。

     到目前为止，艺术流量明星是那些已经过渡到这一空间的，由Brud再次领导的虚拟流量明星。Lil Miquela每月在Spotify上有超过14万的听众，在YouTube上有音乐视频，在Instagram上有来自音乐工作室和不同音乐家的频繁帖子。Miquela的哥哥Blawko正在跟进她的大型音乐项目。

    

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     来自日本的虚拟影响者Imma展示了另一种通过数字角色来促进创造性工作的模式。除了是拥有最真实长相的虚拟流量明星之一以外，她还参观展览和现场表演，与艺术家合作，并积极地向她的粉丝进行推广。

    

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     最近的一集《黑镜》中，Miley Cyrus扮演Ashley O，一位励志的流行歌手，这是结合叙事、人物和音乐创作的惊人例子。这一集播出后，Ashley O出现在Spotify上，有经过认证的艺人资料和两首来自该剧的歌曲。截止六月底，她每天的流量超过100万次。而到目前为止，Ashley O每个月有970万听众。有趣的是，她仅有的两首歌是根据美国工业摇滚乐队Nine Inch Nails改编的流行歌曲，而在这一集播出后，该乐队的Spotify流媒体播放量也上涨了200%至300%。目前还不清楚Miley Cyrus是否会继续发展其新替身的音乐事业，但这是数字角色跃入流媒体平台的一个很好的例子。

    

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     下篇：分析篇

     1号要在本文下篇从更专业的视角分别评析这些虚拟人物的未来发展走向，并讨论在虚拟和现实之间界限日益模糊的当下我们应该如何看待虚拟流量明星。欢迎进入《1号虚拟文娱共研营》加入营内私享，我们同时将分享译介本文的2篇国外原文资料。

     同时，您还将在为期4个月的「1号虚拟文娱季」中，获得更多私享内容——

     举办线上论坛、日常群内活动、私享资料全集、寄送纸质合集……

     期待您与1号一起，在「1号虚拟文娱共研营」中，互相学习、互相滋养，成为中国最懂虚拟文娱的那1%。

    

    

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