四度回归热度登顶，2019《跨界歌王》到底有什么魔力？
2019/10/15 20:41:36 传媒1号

    

     新综艺如何成就爆款，综N代如何摆脱低迷，是当前综艺制作团队最想解决的问题。面对日新月异的社会环境和观众日益增长的审美水平，当前的综艺市场愈发多元化。面对层出不穷的创新作品，很多老牌综艺遭遇了前所未有的新冲击。不过，当前的综艺市场在经历了全受众题材的开发后，已经进入了细分人群时代。当综N代进行自我优化和迭代升级后，若能将圈层质感做到极致，一样能形成巨大的传播影响力——刚刚播出的2019《跨界歌王》正是其中翘楚。

    

     在10月12日北京卫视播出的2019《跨界歌王》中，刘涛作为「跨界召集人」，同「音乐合伙人」汪苏泷一起，见证了柳云龙、杨烁、李治廷、金晨、于朦胧的跨界时刻。在节目中，这些怀揣着音乐梦的跨界歌手们，用歌声讲述了属于自己的音乐故事，圆了自己的音乐梦。节目采用台网同步的形式，不光在电视端取得好的收视成绩，更是在网络直播的平台取得了非常亮眼的成绩，节目播出当晚，3000万观众在芒果tv同步观看节目播出，当晚#跨界歌王#微博主话题讨论量达到近2000万、百度搜索指数达到2780万，可称全民关注；节目播出同时微博、百度、音乐播放平台同时登陆热搜，引发全民讨论；节目播出一小时后，全网短视频播放量破亿，微博主话题阅读量达到153.4亿!多个平台霸屏登顶，无不证明「跨界」这一品牌再次成为观众心中的爆款，更给予了老牌综艺如何打破低迷魔咒的最佳注解。

    

    

    

     音乐决定品质

     美轮美奂，音乐在此拥有更多可能

     尽管已经播出到第四季，但2019《跨界歌王》对于音乐品质的追求从未停止，用音乐展现明星新价值的尝试也从未停止。

    

     在首期节目中，六场美轮美奂的音乐大秀交相辉映，开场秀《花样年华》如梦似幻，柳云龙的《祖国不能忘记》大气磅礴，杨烁的《靠近我》摇滚范儿十足，李治廷的《北京北京》气势如虹，金晨的《今后我与自己流浪》明艳不可方物，于朦胧的《终于等到你》温情似水。不同风格的音乐作品、极致的舞美特效、动人的戏剧故事，让观众看到了音乐的更多可能——不仅可听，更可视、可感。

    

    

     除此之外，2019《跨界歌王》的最大魅力在于挖掘明星的内心世界，展示不同的人生故事。柳云龙在节目现场高歌不断，不仅演绎了自己音乐大秀作品《祖国不会忘记》，更演唱了由自己作词的《一生别无所求》，以及自己最喜爱的歌手李宗盛的《爱的代价》等，让观众看到了严肃认真的他内心「狂野」的一面。而洒脱、幽默、有硬汉气质的杨烁，演唱的《靠近我》让大家发现了他内心渴望被关怀、害怕孤独的一面，他独自北漂历经人情冷暖的经历更是引起了不少观众的共鸣。《跨界歌王》就是这样一档神奇的节目，站在2019《跨界歌王》舞台上的明星们，无不唤醒了自己内心最真实的一面，展示了更多不一样的自己。

    

    

     综N代的反击

     延续四季，《跨界歌王》风采不减当年

     综N代面临的审美疲劳、乏力困境一直是近年来综艺制作中不可避免的话题。作为北京卫视王牌音乐节目，《跨界歌王》前三季总共邀请到跨界歌手52位，平均收视率高达1.75%，妥妥加冕「现象级」。如何在不断丰富的音乐类节目中再次突破、如何让节目摆脱综N代乏力的梦魇？2019《跨界歌王》用全新的节目模式、新颖的环节设置、清晰的剪辑逻辑，以及创新性的特效包装、花字设置，为综N代的破题提供了一个新思路。

    

     创新与洞察观众潜在心理需求是2019《跨界歌王》成功的重要原因。新一季的《跨界歌王》在环节设置上取消了前三季的竞赛模式，不再设置导师、评委，为观众与音乐及音乐背后的故事搭建了沟通的渠道和桥梁，带给了观众新鲜的节目叙事。这一调整也直接影响了剪辑逻辑，悬念性语句、观众反应等镜头全部消失，整个叙事逻辑变成了流畅的音乐大秀、故事分享，营造出了良好的观感体验。

     节目模式的改变也直观地反应到了舞美上。2019《跨界歌王》创新性地将整个舞台及互动区打造成了一个全景性的live house，跨界歌手们不仅可以在三层楼高的戏剧表演舞台进行戏剧化的表演，更可以在音乐表演区尽情尽兴歌唱，还能在唱谈区且歌且舞、且玩且乐、且吃且谈。Live house式的舞台让跨界歌手可以在此嗨玩音乐、重现影视、唱谈人生，也拉近了歌手与观众的距离，营造出轻松、愉快的氛围。

    

     全新的节目模式让2019《跨界歌王》更加年轻。作为台网同播节目，2019《跨界歌王》首播一小时后全网视频播放量破亿，#跨界歌王#主话题讨论量高达2000万，网播平台视频点击量达3000万。「兼具网感」「更年轻化」是网络观众提及最多的关键词，2019《跨界歌王》在全新的模式引领下，做到了兼顾电视受众与网络受众、覆盖全年龄层观众。

    

     「跨界」风潮依旧

     品质保障，北京卫视用「跨界」系列完成「跨界」

     三年前，《跨界歌王》第一季横空出世，掀起了电视圈的「跨界」风潮。随着《跨界歌王》《跨界喜剧王》《跨界冰雪王》等「跨界系列」的播出，「跨界」成为了北京卫视的一张崭新名片。

     三年后，2019《跨界歌王》再次归来，首播第一期便取得了14个热搜、播后一小时上亿次视频播放量的惊人成绩，让观众再次感受到了北京卫视跨界系列的火爆程度。

    

     从2016年到2019年，北京卫视依托于「跨界系列」的崛起，在创新中提质转型，实现了更为年轻化的传播转型，也在一定程度上改变了观众的传统印象，带出了颇具青春活力的品牌气质，改变了一线卫视格局。

    

     「跨界系列」是北京卫视综艺的王牌品牌，「跨界」也成为了北京卫视不断坚持的底色，不断「跨界」成为北京卫视在探索过程中不断实现进化的动力。勇于尝试、开拓进取，秉持着这样的「跨界精神」，北京卫视继续推出「国潮」系列，再次树立文创品牌，引领荧屏风尚。可以看到，北京卫视正在「跨界」的创新中继续探索着，除了内容层面「跨界」系列的不断延伸，其他制播环节也在一并回应着这一种「跨界」新表达。借助「跨界」系列，北京卫视完成了自身的跨界。

     人生如旋律，跨界有故事，这是2019《跨界歌王》的宣传语，更像是「跨界」系列带给我们的启示。尝试从未尝试的事、探索未曾探索的路，不断跨界开拓创新，才能在新时代的影视竞争格局中闯出一片新天地!

    

    

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