《恋梦空间2》32次热搜、11次上榜的术与道
2019/10/17 20:48:13 传媒1号
2019年Q3，最火的素人综艺莫过于《恋梦空间2》。
根据传媒1号与微博联合发布的周更板块《一周综艺报告》显示，《恋梦空间2》自7月25日上档至今，除了首期节目当周尚未发酵起来，从第二期开始稳定上榜，全部进入每周节目话题榜TOP15，其中，有6期进入TOP10，有3期进入TOP5。
《恋梦空间2》在《一周综艺报告》节目话题榜的排名统计
作为一档周间、素人、小体量的节目，在各种卫视、视频网站的头部项目、明星综艺中，能够获得这样成绩，实属不易，也让我们看到了素人综艺的巨大可能，可以说是素人综艺中十分值得研究的一个样本。
1号根据《恋梦空间2》至今已经成功登陆微博热搜的32个词条，发现这档综艺的所有热搜高度集中在人物、评价、剧情、CP四大方向。
今晚，正值《恋梦空间2》收官，1号独家专访总制片人刘蕾，向其取经一档素人节目如何发酵出社会议题能量的秘密。
人物向：
素人选角的四大法则
《恋梦空间2》的独特之处，便在于它是一档真正靠着素人火的节目。
上榜32个词条，几乎都是围绕素人展开。尤其在人物向的热搜词条中，主要围绕着的，是素人的性格色彩，比如#朱云慧 作#、#张领领勇敢#等。
为什么《恋梦空间2》的素人有这么强的热搜体质呢？
《恋梦空间》总制片人：刘蕾
刘蕾分享了他们在素人选角上的四条经验——
其一，颜值打底。
颜值是基本面，有趣的灵魂、特别的观念，也要建立在通过基本门槛的前提之下。它是基本分的通关条件，但不是比高分的必要条件，所以必须每个人基本好看，但不要每个人都非常惊艳。
其二，区格明显。
作为一档素人综艺，做好人物最重要的便是具有辨识度。因此，所选的10名素人——
在形象上要有辨识度，既有朱云慧这种大众普遍接受度高的好看类型，也有张领领这种颜值个性款，有人觉得很惊艳，有人觉得不漂亮；
在性格上要有辨识度，既有王锦秋这种理性沉稳的，也有陆政羽这种阳光开朗的；
男嘉宾王锦秋
在语言动作上也要有辨识度，既有傅舒慧这种动辄谈工作、谈压力的职业女性，也有王瑛瑛这种善于体恤、不会冷场的邻家女孩。这样，才能做到刘蕾所说的，「哪怕只看一期，都不会搞混了」。
其三，接近地气。
相较其他同类节目，《恋梦空间2》不做全精英、不拉高逼格，它要让观众看到的就是我们身边的男女，甚至我们自己。
刘蕾认为，这也许就是为什么《恋梦空间2》的素人更容易上热搜的原因，因为更有代入感、更有共鸣感，观众在讨论节目中的素人，也许就是讨论身边的现象。
男嘉宾杨明鑫
其四，真实本我。
从第一季到第二季，《恋梦空间》选人的标准始终不变的一条是——去综艺感、去油腻感，个性率真、状态真实。而这个坚持，才能带来观众对于这些素人的好奇与关注，这也是素人节目相较于明星节目的一大优势——他们更能甩开明星包袱、商业考量，以真性情出镜示人，而这，才是真人秀之「真」的魅力。
女嘉宾宋湲
评价向：
素人是观众的感性投射
网友参与热议的另一大集中方向，则是对素人的各种评价，比如#心疼张领领#、#喜欢王锦秋#、#大S说朱云慧装可爱#等，其中，反映了路人对于素人的个人好恶、对某些行为的价值判断。
出现这样的热议倾向，一方面，是与上述的选角方法有关。
以被网友评价最多的张领领和朱云慧为例，之所以张领领会上6次热搜、朱云慧会上5次热搜，是因为她俩处于一个情景之下的对比反应——「没有朱云慧，张领领不会有这么强的性格色彩，如果只有张领领没有朱云慧，她的性格也不会突出出来」，刘蕾说。
女嘉宾朱云慧
正是因为在同一场合、面对类似问题，朱云慧的小脾气与张领领的成熟大气，呈现出截然不同的反应状态、处理方式，观众在议论、评价之时，其实表达的是自己倾向的一种选择之道。而《恋梦空间2》恰恰是通过非常多组类似的对照，牵引起了观众对这些素人的评论。
另一方面，则是受到演播室的感性观察影响。
《恋梦空间》从第一季到第二季，很大的改版之处就在于演播室观察风格的转变。相较于去年较为理性思考的观察嘉宾，较为理论高度的观察内容，今年在嘉宾选择上更倾向于感性思考的人物，在话题探讨上更倾向于感情表达的内容。
比如，第一期中，情感经验丰富的大S敏锐地捕捉到了朱云慧装可爱的细节，之后迅速发酵起了#大S说朱云慧装可爱#的热议。刘蕾坦言，其实在录制阶段根本没有意识到这会是一个热点，但是却被网友聊得热火朝天。
因此，观众需要的不是一个理论性的、结论性的东西，而是需要节目给一些感性化的话头，抛到网上去之后网友才有更大的议论空间。
剧情向热搜：
两大核心规则的推动力
与一般综艺的收视体验不同，恋爱观察节目能让观众产生一种追剧体验。所以，一季节目就是一部剧集，只是，这是连编剧都猜不到结局的故事。
正是因为这种综艺类型的特殊性，所以，《恋梦空间2》的高频热搜中出现了一类剧情向的热搜。这种热搜套路，比起综艺、更像剧集。
与此同时，1号观察到《恋梦空间2》的这些剧情向的热搜，与本季节目的两大核心规则设计有关——
一个是「恋梦退出键」的核心设计，由此发酵出了#朱云慧退出恋梦小屋#、#褚瑧傅舒卉离开恋梦小屋#等热搜。
男嘉宾褚瑧
第二季之于第一季的最大升级，便在于取消了三大阶段的人物大换血机制，启用了更加灵活的、自然的人物小范围更替。素人进入恋梦空间三天之后，就有启动恋梦退出键的权利，可以随时行使、可以放弃使用。
这个更加人性的规则，一方面让素人的主观意志能够得到更真实的表达，完全跟着心走、不受时间约束，让意兴阑珊的人恰当的离开，让情感正浓的、纠结人继续的摸索，另一方面也让悬念在整季节目中如影随形，具有更强烈的不去定性。这也是这季《恋梦空间2》热搜频出最核心的原因，它不仅让剧情、也让人物，得到了充分的舒展、完整的表达、彻底的发酵。
另一个是「粉蓝墙」的规则升级，由此发酵出了#卓逸凡见宋湲妈妈#、#张领领卓逸凡弥补遗憾#、#卓逸凡改选宋湲的约会地点#。
卓逸凡见宋湲妈妈
「粉蓝墙」在《恋梦空间》中，承担情节推进的功能。虽然都是约会的规则设计，但是在不同阶段规则不同，比如到第8、9期，CP基本已经锁定，这时候「粉蓝墙」的规则设计则围绕着弥补遗憾，所以我们也看到了#张领领卓逸凡弥补遗憾#的热搜。
因此，可以说本季《恋梦空间2》的规则设计是非常成功的，恋梦退出键的整体机制与粉蓝墙的单集规则，前者给了节目更大的灵活性，后者则给了节目戏剧的推动力。同时，从两大规则本身频频上热搜可见，它不仅仅在节目内承担了规则效果，也在节目外带来了舆论效果。
张领领卓逸凡弥补遗憾
CP向热搜：
追剧体验的延伸
作为一档恋爱观察类节目，CP向自然也是这个节目可以提前预知会有的热议大向。
本季中，就有包括#张领领 陆政羽#、#张领领陆政羽 甜#、#朱云慧 褚瑧#、#杨明鑫王瑛瑛互投#、#宋湲 王锦秋甜#等热搜上榜。
女嘉宾张领领、男嘉宾陆政羽
但是，可以预知CP会是热议重点，却预知不了CP到底会是谁和谁；同样，虽然预知不了CP到底会是谁和谁，但是可以预知CP一定会发生。
刘蕾说，当内在的，素人有恋爱交友的明显心理诉求，外在的，有恋梦小屋这样适合恋爱的环境，有异性互相之间释放的强烈信号，有他们这样一支长期专业帮助恋爱的团队，每天谈论的话题、关注的重点都是恋爱，不产生CP是不可能的。而导演组需要做的，就是捕捉、放大、微调规则，让感情能够发酵出来，并且产生更加复杂的多角关系。
女嘉宾王瑛瑛、男嘉宾杨明鑫
而网友对于CP向的热议，其实也是由于这种类观剧体验之下，对于人物命运关心。比如张领领、陆政羽这组CP两次上榜热搜，也是在心疼张领领之后的一个顺其自然的反弹。
1号结语
以上，我们是从「术」的角度分析热搜的成因，选人有术、搭配有术、规则有术、引导有术，都可以帮助一档综艺打开话题。
但是，我们知道「术」，更该知晓「道」。
热搜、热议的本质，是一个话题具备民间土壤、切中社会脉搏，它代表的是人们关心、在意、甚至缺失的某些东西。
无论从收视的观众分析，还是从微博的热议群体，我们发现，《恋梦空间2》的民间热度主要来自于90后、00后的年轻群体。之所以由这群人拉动起了《恋梦空间2》这样一档周间、素人、小体量节目的大热度，其背后的原因引人深思：
它可能反应了当代年轻群体生活方式中的某种缺失，当我们生活在一个看似越来越便利的时代中，交流、餐饮、购物都可以足不出户，实则也让城市的广场文化、传统的社交仪式都在现代生活中逐渐消失，「宅文化」让当代年轻人生活到了网络化的孤岛之上。
越是缺失，越要找补；越是孤单，越要发声。所以，《恋梦空间2》象征的正式这样一个缺失的场景、一个理想的寄托，它其实是匮乏了社交手段与恋爱技巧的年轻人们，一场需求的弥足、一次课外的辅导。
道与术就仿佛1与0，只知其术而不知其道，那么只能是0，再多的0也无济于事；只知其道而不知其术，那么只能是1，这是无法为人所知、为人所议的小道。
而《恋梦空间2》的成功，就是1与0的相辅相成——它既有人们所关心的根本，又有引起人们关注的方法。
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