1号风向 | SM进军区块链？看泛娱乐产业的新玩法
2019/10/23 20:39:47 传媒1号
今天是「1号风向」第190篇文章
1号按
前段时间，韩国娱乐公司SM正式宣布进军区块链行业，讨论直接发行自己的货币的方案，SM将是第一个发行自身货币的娱乐公司。对此，SM表示，区块链将成为娱乐产业数码转换的核心要素，SM内多样的创作及著作活动会以区块链来连接，利用加密货币形成代币经济，就可以根据粉丝的贡献度给予相应的权利。
视频 / SM或将进军区块链？成为首个发行货币的娱乐公司
当人们听到「区块链」时，他们想到的是比特币或密码。但这只是对区块链技术真正潜力的一个有限看法，它可以在大量使用的行业中得到开发，这其中也包括正在迅速发展的泛娱乐行业。
2018年，就不同品类的内容所产生的市场总价值而言，中国的泛娱乐产业已是一个超6000亿元的市场，占数字经济的比重超过 1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。可见，在关键时期把握住先进技术尤为重要，区块链技术在改变行业参与者的经营方式方面具有惊人潜力，它已经在泛娱乐行业投入使用。区块链技术有可能彻底颠覆媒体和娱乐行业。不平等的内容分配，以及对创作者的不公平补偿，是区块链技术正在寻求解决的问题。
关键词：区块链；加密货币；著作权；所有权；去中心化
原文来源 |IBC365；Entrepreneur；福布斯
原文作者 | Bryan Sullivan ；Sarah Austin；Tech Mahindra
原文发表时间 | 2019年3月1日；2019年9月13日
译者 |刘蔚蔚
当人们听到「区块链」时，他们想到的是比特币或密码。但这只是对区块链技术真正潜力的一个有限看法，它可以在大量使用的行业中得到开发。区块链已经在泛娱乐行业投入使用，它在改变行业经营方式上的潜力是惊人的。
什么是区块链？
区块链技术的核心是一种分散的、透明的信息交换方式。每个「块」是一个记录的事务，它在由「节点」组成的对等网络上共享。节点是一个设备，例如一台计算机，它包含一个特定区块链的所有事务的历史，即该链中的所有块。为了将一个新块添加到链中，其网络中的所有节点都必须验证它。一旦添加到链中，就不能修改或删除信息，理想情况下创建一个可靠的、透明的事务性信息记录。
图片来源：福布斯
区块链技术有可能彻底颠覆媒体和娱乐行业。不平等的内容分配，以及对创作者的不公平补偿，是区块链技术正在寻求解决的问题。
创新性艺术家正在颠覆我们消费和支付各种娱乐模式的方式。随着流媒体平台越来越受欢迎，娱乐行业正处于一个持续中断的过程中。虽然这些平台让媒体变得更加全球化，但它们没有为创意人员提供公平的补偿。区块链通过分散化提出了一个可能的解决方案。
由于娱乐业一直受到所有权问题的困扰，围绕所有权归属存在困惑和冲突，因此区块链的实施可能会创建一个更公平的透明体系。此外，区块链是防伪造的，因为它不能被修改。它还可以让追踪版税和分销协议变得更容易。
图片来源：ABC Action News
已故的Nipsey Hussle是区块链能够提供的分权的早期支持者。这位以混音带和社区活动闻名的洛杉矶说唱歌手也是一位商人。2013年，他首次投资比特币，并持有加密公司Follow Coin的股份。Hussle的创新之处在于，他认为区块链是一场重大的技术革命，甚至可以与互联网的出现相提并论。
Hussle表示，「所有这些企业家都将利用区块链创造的机会来建造下一个谷歌。在未来五到十年，我们将看到这些东西冒出来」。区块链有潜力塑造泛娱乐业的未来，已经有几家公司打算改变其经营方式。
改变看待所有权的方式
音乐家资助艺术的方式是出了名的复杂。艺术家们将他们的激情投入到音乐中，但通常是唱片公司拥有所有权。随着流媒体服务的出现，以一种轻松的方式向粉丝传播音乐。Vezt正在改变音乐传播的方式，允许艺术家、词曲作者和制作人直接从他们的粉丝那里获得资金，以换取版税。
图片来源：Steemit
这些版税是通过区块链追踪的。所有歌曲版权都是通过Vezt平台上的区块链进行编码的。艺术家可以更容易地利用他们的作品，而区块链为版税收集提供了一个透明的解决方案。粉丝可以通过ISO(首歌发行)购买歌曲版权的一部分。音乐家是有报酬的，数字版权转移到每个参与者的Vezt钱包中。尽管Vezt仍处于早期阶段，但无论是对艺术家还是对那些想要投资它的人来说，它都是一个很有前途的选择。
FilmChain的工作原理与此类似，它使用区块链来鼓励整个发行过程的透明度。电影链的利益相关者可以自动获得补偿，而不需要中间人。由于电影在全球范围内的发行是昂贵的，区块链可以消除一些成本，并有助于使更多的人接触到国际范围内的媒体。
颠覆传统媒体和娱乐
流媒体平台致力于解决两个困扰泛娱乐业的主要问题，即缺乏公平的创造者和过高的价格消费者。
图片来源：Facebook
ENX Coin提供无限访问的流媒体服务，以及在所有娱乐部门的现场活动。场馆可以直接与消费者建立联系，反过来，这些消费者的忠诚度也会得到回报。所有使用ENX币购买的门票都将防伪，初创企业的低成本将使中小企业受益，进一步推动娱乐行业的民主化。
区块链的创新发展为泛娱乐产业去中心化提供了可能性，并为该产业的参与者和全世界的观众带来了许多潜在的好处。虽然区块链在主流娱乐行业的正式采用很难在短期内发生，但考虑到该领域的不确定性和缺乏监管，这项技术是有前途的。
区块链已经被一些革命性的发行公司采用，而且有一些创新者正在开发平台，这些平台可能会为其未来的全部潜力铺平道路。随着Vezt、FilmChain和ENX Coin等新技术的发展，创作者和贡献者可能会得到他们应得的补偿，同时为粉丝们提供他们渴望的产品。
娱乐和媒体行业开始测试区块链，并发现其惊人的潜力。自创意产业诞生以来，困扰创意产业的最大问题之一就是所有权问题：谁创造了什么？谁有完全的权利来控制项目并达成交易？这个过程称为「标题链」，必须理解它才能使项目具有任何价值或进行分发。
使用区块链，由于与娱乐项目的知识产权(IP)相关的每一笔交易都有透明的记录，因此可以轻松快速地回答这些一连串的问题。通过区块链，可以跟踪这些知识产权，数字版权管理公司可以访问交易的完整记录，以找到任何项目权利首次转让和人们对该项目作出贡献的确切时间。
图片来源：Allkpop
区块链也正在探索传统合同的替代品，称为「智能合同」。这些「智能合同」是区块链驱动的自主程序，可以促进许多数据交换，如支付处理、许可和独家分销协议。拥有一个全面的、公开的、不可更改的交易账簿是监视和限制IP使用和分发以及支付信息的强大方法。由于任何参与创作过程的人的贡献都将被明确计算在内，因此区块链可以大大简化跟踪版税和剩余款项的过程，从而节省预算。
区块链的实际应用可以从利润参与者和投资者的会计过程中发现。通常情况下，不同的利润参与者或投资者根据现金断点和收回权，从现金流中获得不同的报酬。这被称为「瀑布」，通常通过集合帐户进行管理，在这种情况下，对于区块链的透明性有益。
制约区块链技术的关键是什么？
虽然区块链技术本身很有前途，而且已经被一些生产和分销公司用于上述目的，但它与加密货币的关联给它的声誉带来了麻烦。像比特币这样的加密货币并没有直接参与到区块链技术的实际工作机制中。相反，它们是由区块链创业公司提供给投资者作为初始硬币发行(ICO)的投机性资产。
理想情况下，投资者可以通过区块链公司提供的商品和服务来兑换这些货币。然而，这是一个众所周知的不受监管的过程。一些声名狼藉的初创公司利用这种投机性的众筹，向过于狂热的投资者出售相对一文不值的货币。
虽然有一些核心的娱乐产业功能可以从区块链技术中受益，但是在这个产业完全采用它之前还需要一段时间。就像任何能彻底改变一个行业的东西一样，未来仍然不确定，区块链技术要成为主流，还有很长的路要走。
体育和电竞行业的机会
图片来源：Disruptor Daily
1.通过激励用户参与来增强用户互动和体验；
2.通过标记化的团队和增强的忠诚度计划提供新的收入模式；
3.为体育博彩和收藏品交易创造新的市场；
4.让运动员通过收入分成协议或忠诚度奖励来众筹他们的表现；
5.为了促进可互操作的游戏收藏品的开发，为游戏收藏品(皮肤)交易创造市场，以及提高数字产品、游戏内物品的可交易性；
影响粉丝身份并激励粉丝互动
基于区块链，创造新的身份，开启有意义的体验，同时以粉丝收入增加、资产众筹、数字收藏品和可验证的超级粉丝身份的形式，创造前所未有的净价值。
为可验证的超级粉丝创造粉丝档案或颁发许可证。组织将能够收集关于他们的粉丝的更有洞察力和可操作的数据，以提高参与度和收入。
此外，区块链的「忠诚度奖励计划」可以激励更高的参与度，并提供实时的奖励支出。区块链通过创建跨越所有数字接触点的用户身份，同时允许数字资产的交易，提高了忠诚度奖励。比如，Ethereum启用的奖励计划可以创建跨合作伙伴网络，允许忠诚奖励与合作品牌一起使用。
图片来源：IBM
体育组织将能够产生和销售的数字收藏品直接向他们的球迷，为球迷提供了一种新的方式，有形地代表他们的活动经验和参与。
1号结语
区块链技术的出现和快速发展则为解决全球娱乐产业问题提供了新的思路和可能。区块链能实现对娱乐领域的IP产权保护，直接影响到目前泛娱乐行业的不透明、流通不畅的现状。
当前，将区块链技术应用到泛娱乐产业当中的区块链项目已有不少。比如，泛娱乐区块链项目「GAMC」。最终来说，区块链会给泛娱乐行业带来冲击。同时，它也会形成一个泛娱乐产业的价值网络，让参与者根据的自己的贡献而获益。随着区块链项目在泛娱乐领域的探索越来越多，未来会有更多的发展，最终推动娱乐区块链走向主流人群。
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