1号风向 | 5G的期待：更快，更清晰，更逼真
2019/10/25 21:57:18 传媒1号
今天是「1号风向」第192篇文章
1号按
1994年，《连线》杂志的创始主编凯文·凯利在《失控》一书中预言了未来的技术发展趋势。当时的人们怎么也想不到20多年后的今天，曾经那些看似荒谬的预言竟都成为了现实。物联网、云计算、虚拟现实、网络社区、大众智慧、迭代等新鲜词汇不断地刷新着我们对技术的认知。在新事物的洗礼中，比起震惊，我们似乎产生了更多的期待。从去年的5G宣言，到今年2月全球首款5G手机问世，技术的发展速度再一次刷新我们的认知，5G走向千家万户指日可待。那么，尚未体验过5G的消费者，对5G又有怎样的期待呢？
图片来源：etekly.com
为了更好地了解消费者对传媒与娱乐产业的消费需求，IBM商业价值研究院(IBV)开展了2019年全球电信与媒体消费者调查。结果发现，消费者对5G的期待主要体现在三个方面：更快的网速，更高清的视频画质，更沉浸式的内容体验。除此之外，5G技术还将催生新的内容生态，其中电子竞技将成为5G红利的主要受益者之一。
关键词：5G；AR；VR；视频流媒体平台；电竞
原文来源|IBC365
原文作者|IBM
原文发表时间|2019年9月14日
译者|冯嘉欣
IBM商业价值电信研究所的全球传媒与娱乐产业负责人Rob van den Dam表示，「在网络技术的迅速发展下，流媒体视频平台应运而生，使消费者在广播和有线电视之外多了一种选择，这同时也对传统媒体造成巨大的威胁。」
图源：IBC365
当下，流媒体平台订阅服务可谓是风靡全球，这种新型服务为消费者提供了更多的选择，包括：OTT(互联网电视)播放器(如Netflix)、主流电影工作室(如迪士尼)、有线电视网络公司(如CBS All Access)、电信运营商(如AT＆T的华纳传媒)在内的一系列产品，除此之外，像TikTok和Quibi这样的短视频平台也占有一定的市场份额。
5G网络的出现将使视频消费更具移动性，使视频内容更高清流畅，从而对现存内容消费价值链形成挑战，带来内容消费产业格局的大变革。5G网络将改变现有的体育生态系统，并驱动电子体育竞技的发展。
这种变化发展的产业格局，使消费者能根据自己的需求选择合适的设备与服务，获取想要的娱乐内容和信息。为了更好地了解消费者对传媒与娱乐产业的消费需求，IBM商业价值研究院(IBV)进行了2019年全球电信与媒体消费者调查。本次调查涵盖了来自21个国家的大约12500位消费者，这21个国家占全球人口的62%，占全球GDP的77%。
更高速的网络，更清晰的画质
随着视频消费体验的进一步升级，消费者对可移动性与分辨率的要求越来越高，这无疑给当下的网络带来了巨大的压力。移动端流媒体视频的质量已经成为影响消费者对网络运营商满意程度的重要因素。从3G到4G的移动网络变革的确提升了在线视频观看质量，但这些进步远远满足不了消费者对更高分辨率的需求。
调查数据显示，有大约四分之三的人都提到视频质量的重要性，68%的人说为了更好的视频观看体验他们甚至可能更换运营商。53%的受访者(其中有65%的印度人)表示，他们经常在观看移动端视频时遇到以下问题：视频加载速度慢、突然中断或卡顿、无法播放高清视频等。这些问题严重影响了他们的观看体验。
5G带来的变革不仅仅是量的积累，更是质的飞跃，可以说具有划时代的意义。据称，5G网络能在当前的基础上提速100倍，扩容100倍，且降低50倍的延迟率，同时确保更稳定可靠的网络连接。这些变化，尤其是极低的延迟率将减小视频中断或者缓冲的几率，这也使得平台方能够进行更高清的视频直播。
几乎三分之二(64%)的受访者表示他们对5G的认知是对4G 和 LTE的跟进，这种认知从知晓到熟悉程度不等。令人意想不到的是新兴国家的受访者反而比成熟国家的受访者更熟悉5G，其中中国对5G的认知率最高，达到了82%。在知道5G新技术的受访者当中，有73%的人表示如果5G真能带来更高质量的观影体验，当5G问世之后他们很有可能会换成5G网，哪怕需要支付额外费用。
UHD(超高清)视频是目前为止最受欢迎的5G应用，拥有57%的支持率。很显然，人们渴望在线性(如直播)与非线性(如点播)视频中都能获得高质量的视频观看体验。
在中长期内，像4K、8K这样的超高清视频格式将会普遍适用于移动客户端。在2018年美国高尔夫锦标赛公开赛中，福克斯体育和AT&T合作测试了5G网络下4K流媒体视频的应用情况。迪士尼也在与Verizon合作，针对5G在内容分发上的应用进行测试。
表1 / 消费者最感兴趣的5G应用
图片来源：IBC365
毋庸置疑，5G将对未来移动视频的发展带来巨大影响。除了用于直播和点播的UHD高清格式，5G还将有助于推动移动设备上的360度全景视频，三维全息图片以及3D直播，还将为Instagram,、Snapchat、TikTok此类基于视频的社交媒体平台带来新的可能性。
沉浸式，全感官
消费者需要的不仅仅是高品质的流媒体，还有沉浸式的内容体验，包括通过使用VR、AR、360度全景、3D等技术获得的交互式、全感官、数字化体验。而目前的移动网络实际上并不能满足这些体验所需要的带宽与延迟率，5G网络预计将实现这些功能。
首先是VR。受访人员告诉我们，他们十分期待未来的VR娱乐设备，期待程度仅次于高质量流媒体视频。目前VR还处于萌芽期，各方面都存在很多不足。低端VR装备计算能力欠佳，制约了图像质量，高端装备品质更好但也免不了更贵，而且复杂的零件也增加了设备的重量。通常情况下，VR装备与电脑之间有一根电线进行连接，这不仅限制了使用者的移动范围，也影响了VR的体验感。
图片来源：Hackernoon
云计算、边缘计算和5G是推动VR发展的重要因素。5G的高速与低延迟使复杂的处理过程可在云或者云端完成，从而提升设备的计算能力。这样一来，VR设备将变得更小、更实用、更节能、更便宜且功能更强大，从而实现更广泛的VR应用。随着人工智能的发展，VR的适用范围也会拓宽，比如通过自然语言处理进行语音控制。
VR的应用速度将与5G网络的推广保持同步。根据普华永道最新的传媒与娱乐展望报告，VR将会成为未来五年中发展最为迅速的媒介产品。
而对于AR来说，虽然受访者对AR的关注度并不高(在调查期待度中仅排名第四)，但事实上AR很有可能会更早地成为主流技术。
所谓AR，指的是数字技术对使用者日常生活环境的全覆盖，目前已经被应用到很多常用的移动程序中。最常见的就是通过Snapchat、Instagram这类图片过滤软件图片进行处理。当然，更为显著的当属曾经风靡一时的AR游戏Pokémon Go。
图片来源：Mic
AR的应用离不开AI。AI赋予了普通计算机主动性，使之能按照用户的意图识别并标记出通过摄像头拍到的对象。随着AI的不断发展进步，它的应用也越来越复杂。另外，AI技术加上5G网络的共同作用，将使得深度集成式的AR体验成为可能。
AR为传媒与娱乐产业带来了许多实用性应用(具体可参见表2)。从表中我们可以看出，不同年龄层、不同国家的兴趣不尽相同。AR在音乐领域的应用在Z世代(通常指95后)以及千禧一代(年龄在26-35岁之间)当中最受欢迎，这或许与他们的消费观念有关：比起纯物质型消费，他们更重视体验式消费。分别有63%和58%的受访者表示这些采用了AR的音乐应用为他们带来了莫大的体验价值。
表2 / 传媒与娱乐产业中5G支持的最具价值5G应用排行榜
图片来源：IBC365
的确，在这个音乐狂欢的时代，AR正在成为一种行业发展趋势，为音乐产业增添了几分前沿色彩。最新科技能将一场普通的现场演唱会变成令观众惊叹的高科技盛宴。比如，歌手可以与AR生成的虚拟角色同台表演，大幅增加了舞台表演的戏剧性。毕竟对于观众来说，演唱会上的音效、图像、特效以及整体氛围都十分重要。
开辟电竞新大陆
电竞是一个融合了广播、游戏和体育竞技的综合性项目。现阶段的电竞仍是个生气勃勃的朝阳市场，正在以任何其他运动都难以匹敌的速度飞速发展着。
图片来源：Ekospor
目前电竞已经拓展至主要的广播网络和体育联盟。根据Newzoo的一份报告，2018年电竞的观众总量有3.95亿，预计2022年将达到6.45亿。同年，电竞年收入同比增长为38.2%，收入总量为9.06亿美元，预计于2021年超过15.5亿美元。
而电竞产业的收入总量与观众总量并不完全正相关。北美是收入总量最多的市场却并非拥有最多的观众量。而中国电竞收入总量虽仅列第二，受众规模却达到了北美的2.5倍。果然电竞不枉为中国视频游戏市场发展最迅速的一部分。
从国家的角度看，新兴国家的电竞产业发展势头更为旺盛，其中印度、中国、巴西、印尼是典型代表，究其原因，可能是新兴国家的人口相对年轻化。
从年龄的角度看，45岁以下尤其是26-35岁之间的千禧一代对电竞的痴迷程度最高。根据调查，这个群体中，71%的人收入可观，甚至超过一半的人属于社会的中上阶层。72%的人为数字原住民，几乎会追随设备更新换代的脚步。40%的人为我们口中的「高级用户」——全天候在线，从不缺席任何形式的互联网内容消费。大概三分之二的人每天手机上网超过三小时。57%的人认为5G最有利于VR应用，52%的人认为最适合AR应用。
比起其他游戏平台，游戏爱好者更喜欢移动端，尤其是可通过社交媒体与好友进行互动的移动游戏平台。高速的网络、连接的稳定性以及极低的延迟率将提升整体的游戏体验。我们有理由相信，5G的到来将会把电竞产业推向一个新的发展高度。
表3 / 电竞爱好者表示5G对他们而言很重要
图片来源：IBC365
网络连接、云技术以及在线流媒体服务的进步是拉动电竞产业飞速发展的重要因素，除此之外，电竞产业的发展也能在AI技术的支持下继续扩张。AI能根据玩家的兴奋程度给予游戏建议，提高玩家的游戏表现，从而创造更积极的游戏体验。
1号结语
从口口相传到文字或声音或图像的单一传播，再到声色俱全的全媒体传播，人类信息传播方式的变革历经了很长的周期，改变了我们的生活方式，也改变了整个市场格局。作为新的时代产物，5G将不可避免地颠覆传媒和娱乐产业。如果企业能够顺应潮流，它将成为一项竞争力巨大的重要资产。如果没有，他们就有可能失败甚至被淘汰。这股5G转型浪潮并不局限于任何一个单一行业，企业需要时刻保持对技术的敏锐性，抓取新时代的红利。
那么在了解了消费者需求和5G的主要特点之后，泛文娱产业该如何迎接5G时代，应对消费者的需求呢？本文从两个方面为你提供了前瞻性视角：第一，瞄准核心客户群体，重视客户需求，将提供高质量、沉浸式的视频服务提到战略高度。密切关注发展变化着的技术市场，拓展数字化发展战略；第二，密切关注以电竞产业为例的朝阳产业，并以电竞为中心拓展产业链，充分评估包括赞助、广告、版权、游戏发行商费用、门票、衍生产品等多种收入来源，寻找最有利的商业模式，最大程度地实现产业价值链的开发。
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药