金鹰卡通+麦咭TV逆势扩张，2020年如何坐稳「第一亲子平台」？
2019/10/26 21:02:30 传媒1号

    

     10月26日，在第26届广告节上，「破圈升咭 一站多屏」金鹰卡通+麦咭TV2020年度资源专场推介会吸引了众多关注。

    

     金鹰卡通卫视2020年度资源专场推介会活动

     在传统电视遭遇新媒体冲击后依旧茫然应对的今天，金鹰卡通卫视逆势扩张，高清上星，获得了媲美综合卫视的超强收视竞争力；麦咭TV剑指第一亲子流媒体视频平台，自有宣推矩阵、外宣矩阵、自有电商直播矩阵三大新媒力量助攻，全媒融合影响力正在形成。2020年，金鹰卡通将成为全国首个真正整合有线直播和视频流媒体平台的一站式亲子内容生产和投放平台。

     金鹰卡通如何能够取得这样的成绩？又有怎样的底气实现上述目标呢？

    

     湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理 朱皓峰先生

     现场亲子竞争力：以「数」为「据」，

     金鹰卡通当之无愧第一亲子电视平台

     新媒体时代，电视媒体遭遇巨大冲击，受众分流，广告流失，面临生存危机。但亲子细分电视市场却是另有一番景象。

     推介会上，尼尔森网联媒介数据服务专家用多个层面的数据说明，父母与孩子共同收视的家庭场景下，大屏优势凸显，亲子家庭依然是大屏收视中坚力量，亲子定位的视频平台和内容受众基础依然庞大。亲子收视场景主要侧重儿童收视偏好，父母「陪伴性」特点突出。对于母婴等亲子产品而言，亲子收视场景是优质的投放选择。

    

    

     数据来源：尼尔森网联2019家庭大屏用户调研

     可见，与年轻观众大量流失的综合收视市场不同，亲子大屏市场依然是一块「沃土」。那么，金鹰卡通的「收成」如何呢？

     超级覆盖，广泛到达。金鹰卡通卫视全国覆盖人口达11亿，跻身全国一线省级卫视行列。并已获国家广电总局批准，成为亲子电视第一家高清上星的卫视。

     整体收视，稳居第二。上半年，全国共计8.11亿(不重复)观众收看过金鹰卡通卫视，在全龄人群全天收视率排名中仅低于湖南卫视。

     全龄人群

    

     数据来源：CSM全国网，2019年1-6月，07:00-24:00，4+，收视率%

     家庭核心人群，双网排名第一。上半年，在妈妈人群、儿童人群这两大家庭核心人群中，金鹰卡通卫视全国网、31省会双网第一，领跑所有省级综合卫视。

     陪伴收视特征明显，中青年观众连续三年增长。4-14岁、25-44岁是金鹰卡通占比最高的两类观众，呈现明显的亲子陪同收视特征。而且，最具传播活力与营销价值的25-44岁中青年观众占比实现三年连续增长，接近三分之一。

     25-44岁观众占比数据

    

     数据来源：CSM全国网，2016年-2019年1-6月，07:00-24:00，4+，观众构成

     上述数据表明，金鹰卡通已经成为当之无愧的「第一亲子电视平台」，那么，是什么支撑起了金鹰卡通如此优异的数据表现呢？

     亲子内容力：以「内容」决定「价值」，金鹰卡通建成品牌内容IP「节目池」

     「内容流向」决定「观众流向」，「观众流向」决定「价值趋向」。能够支撑金鹰卡通搭建「第一亲子平台」的支柱只能是具有超强竞争力的品牌内容IP矩阵。

     ·内容形式多样，覆盖最全亲子细分市场。

     金鹰卡通节目内容涵盖了运动类、娱乐类、益智类、才艺类、生活类、教育类等多种类型，还有多个时段的动漫卡通剧场，照顾到了亲子方方面面的收视需求，吸引目标受众深度卷入，忠实度和收视粘性较高。

     白天《艾米最早到剧场》等六大动画剧场，晚间《麦咭首播剧场》等四大动画剧场，主打动漫卡通内容，将最受小朋友喜爱的动画片一网打尽。

     亲子运动类节目有《运动不一样》《嘭!发射》等，《运动不一样》是全国首档大型青少年趣味竞技类节目，2020年搭上「奥运年」，彰显青少年的健康、活力。亲子益智类节目有《疯狂的麦咭》《龙的传人》等，明星亲子密室益智闯关节目《疯狂的麦咭》是频道王牌IP之一，影响力和市场认可度领衔。

     亲子娱乐类节目《人偶总动员》历时四年已经成为中国萌偶IP制造基地。亲子才艺类节目《中国新声代》是中国儿童音乐标杆节目。亲子生活类节目《麦咭小厨》是今年新推出的一档中国首档亲子厨艺观察类节目，人民网、凤凰网肯定节目价值「为亲子综艺提供更多可能」。

     亲子教育类节目《爱上幼儿园》是一档大型原创儿童成长观察节目，深受妈妈人群的喜爱。还有亲子常规节目有《飞行幼乐园》《童趣大冒险》《爱宝贝 晒一晒》《玩名堂》等。

    

     湖南金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通传媒有限公司董事长兼总经理 罗岚女士

     ·收视效果突出，领先国内亲子节目市场。

     一个优秀的品牌内容IP矩阵，不仅要数量丰富，传播效果更要突出。金鹰卡通内容IP已经拿到了多个「第一」。

     季播节目《人偶总动员》《龙的传人》《运动不一样》《麦咭小厨》《疯狂的麦咭》《嘭!发射》整季节目均拿到了同时段省级卫视排名第一的成绩。

    

     常规节目《飞行幼乐园》《童趣大冒险》《童心撞地球》深受妈妈人群欢迎，在同时段省级卫视妈妈人群中位列第一。《爱宝贝 晒一晒》《玩名堂》在妈妈人群同时段省级卫视排名中居第二位。

    

     湖南金鹰卡通卫视节目部主任 雷帆先生

     动漫卡通节目在金鹰卡通卫视的收视成绩更是领先市场。全国白天动画剧场TOP10榜单，金鹰卡通剧场占据六席；全国晚间动画剧场，金鹰卡通占TOP10中的四席。

    

     ·新节目数量井喷，创新活跃度超高。

     2020年，金鹰卡通还将在现有内容IP矩阵的基础上推出数量众多的全新节目，以进一步捕捉当下亲子关注热点，保持对亲子受众的洞察深度和关怀热度。

     「奥运年」，金鹰卡通在亲子赛事类节目和亲子运动类节目方面的创新尤其活跃，将推出《儿童平衡车锦标赛》《爬来爬趣》《校际争拔》《灌篮小将》等多档节目。

     另外，还将推出亲子生活类节目《E哥的菜园子》；亲子教育类《超级辅导员》《超龄插班生》等；亲子娱乐类的《来!找我啊》等；亲子才艺类《合唱吧少年》《跳舞吧少年》《超能说学院》等。

    

     除了上述常规节目之外，面对2019年「风生水起」的短视频等全新的内容形态，金鹰卡通还将打造最火热的短视频亲子微综艺节目带，包括《偶来逗一逗》《我的文物会说话》等。儿童对短视频有较高的收视偏好，金鹰卡通与时俱进，发挥内容生产和创新优势，与短视频浪潮正面「刚」。

     ·节目与品牌合作形式多样，营销效果斐然。

     有了品牌内容影响力作为基础，营销效果自然也是「水到渠成」。

     除了常规的冠名、硬广等合作方式之外，金鹰卡通还通过开发品牌人偶、在不同的场景中花式植入、设计专门节目环节、深度绑定资源等多种形式，传递品牌诉求，影响亲子家庭人群。

     从数量到质量，从形式到内容，从数据到效果，金鹰卡通品牌内容IP矩阵呈现出了非凡的实力。

     亲子融合营销力：以「一站多屏」实现「破圈升咭」，金鹰卡通+麦咭TV+三大矩阵构建全媒亲子影响力

     面对新媒体时代的巨大冲击，「融合」成为金鹰卡通的必选之路，同时也将会是金鹰卡通的蜕变升级之路。

     双核引擎，触达多屏：

     全力打造金鹰卡通卫视+麦咭TV，第一亲子电视平台与第一亲子视频流媒体平台强强联手，构建无处不在的亲子视频影响力。

    

     湖南金鹰卡通卫视副总监、湖南金鹰卡通传媒有限公司副总经理 谢斌先生

     传统电视平台金鹰卡通卫视，将在保持现有优势的同时，继续深耕亲子领域，全面覆盖亲子家庭生活场景，稳固亲子收视和营销的「大本营」。

     与此同时， 2020年，视频流媒体平台——麦咭TV将会成为打造重点，再造一个强力的发展「引擎」。在推介会上宣布，麦咭TV的目标剑指第一亲子流媒体视频平台。

     麦咭TV将以亲子节目、动漫视频为核心，同时建立教育、音乐、购物、培训、阅读、萌娃秀等多个亲子频道。除了播出金鹰卡通的亲子内容之外，麦咭TV还将打造多个专属亲子内容IP，包括《偶来逗一逗》等短视频内容，还有《麦咭TV六一晚会》《麦咭TV自制儿童剧》等，实现亲子视频领域的独、特、新。

    

     湖南金鹰卡通卫视广告部主任 陈科先生

     依托麦咭TV，金鹰卡通优质的亲子内容和营销资源，将会穿透渠道，打通多屏。除了电视大屏外，亲子内容和营销资源还将在手机、PC、Pad、TV、OTT等六屏同步呈现。品牌一站式投放，触达更多亲子家庭，助力品牌整合营销。

     「双引擎驱动」对于湖南广电而言，是有成功先例的，那就是湖南卫视与芒果TV。目前，湖南卫视依然是传统电视最强势的省级卫视平台，而芒果TV成长迅速，不仅成为首家盈利的视频流媒体平台，而且以其强大的综艺内容生产和创新能力，对「财大气粗」的「优爱腾」构成了较大的威胁。

     此番金鹰卡通卫视与麦咭TV的双核引擎战略，相信会给亲子内容和营销带来巨大的发展想象空间。

    

     三大矩阵，全媒助攻：

     自有宣推矩阵、外宣矩阵助力全媒话题传播，自有电商直播矩阵搭上内容电商「风口」。

     自有宣推矩阵方面，金鹰卡通官方抖音账号视频播放量屡创新高，并引爆两次抖音热搜；微博矩阵粉丝数近千万，话题策划登热门；官方微信「麦咭成长说」的粉丝数、阅读量等稳居省级卫视前列，朋友圈广告推送覆盖全国超30座重点权重城市；还有今日头条、网易号、百家号等16大平台渗透全网。

     外宣矩阵方面，全媒体渠道组合宣推，打造最强宣传矩阵。以《麦咭小厨》为例，朋友圈广告、微博话题、微信等多渠道宣推，《人民日报》等主流媒体肯定节目价值，获得了超高影响力。

    

     湖南金鹰卡通卫视总编室品推主管 张夏女士

     自有电商直播矩阵方面，金鹰卡通内容电商麦咭亲子生活馆将依托直播、短视频、社群等开启种草模式，既有电视主持人KOL，还有明星妈妈KOL，将麦咭打造成为母婴行业种草带货达人。除了广告客户产品外，麦咭亲子生活馆还会开发麦咭自有产品以及与客户的联名产品等。

     同时，麦咭亲子生活馆还会对接社交、电商、垂直领域等各流量平台，形成营销矩阵，为客户提供「品、效、销合一」的营销服务。

     新媒助力，金鹰卡通+麦咭TV致力于为品牌提供一站式、全景式、沉浸式的营销解决方案，站稳「第一亲子平台」生态位。

    

     罗总携频道领导及最佳客户启动升级按钮

    

     客户签约现场

    

     1号结语

     金鹰卡通的发展理念和做法值得关注和深入研究，对于「困境」中的传统电视具有较强的启示性。

     ·亲子定位独特，形成市场区隔，并坚定执行，做到细分市场第一平台。

     ·内容生产和创新能力始终是基础和核心竞争力，品牌内容IP矩阵是进一步发展的「源泉」。

     ·坚定不移的推进媒体融合，不局限于电视平台，不唯自有平台，紧跟当前发展风口，构建全媒影响力，助力品牌整合营销，实现「品、效、销合一」。

    

    

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