《嗨唱转起来》音乐互动的扩屏尝试
2019/10/27 21:30:21 传媒1号
据QuestMobile 7月22日发布的《2019年短视频行业半年度洞察报告》显示，短视频用户同比增长32%，已超8.2亿人，10个移动互联网用户中就有7.2个在刷短视频，越来越多35岁以上的用户加入短视频大军，短视频视听模式受众的飞速增长，正在逐步扭转着大众对于视频内容产品的消费行为，使其越来越趋于碎片化，并对互动性有着较强的需求。
这无疑给传统电视大屏的综艺节目带来不小的冲击，如何在趋势的奔流中求新求变，跟上受众收看模式的转变步伐，将大小屏幕内容恰当的融合？是电视工作者面前不小的挑战，也是机遇。
湖南卫视《嗨唱转起来》率先交出了一份不俗的答卷。该节目于10月18日周五在湖南卫视首播，由谢娜与罗志祥组成的「娜么吉祥」组合主持，与明星「沙发客」一起用转盘舞台带领观众进入一场「宅嗨KTV」沉浸式的音乐派对。
《嗨唱转起来》将时下最热的小屏幕强互动内容与电视大屏综艺相结合，巧妙联通大小屏幕不同消费收看行为。节目目前已播出两集，收视斩获省级卫视双网排名第一，创下近期周五黄金档收视新高。80和00后两拨观众忠实度均超36%，上涨幅度明显，节目对年轻家庭观众有较强的粘附力。喜人的收视战果反映着观众对此创新的大力认可，也开辟了内容制作「跨屏融合」的新方向。
音乐互动思维注入，
破屏幕壁垒，转出嗨现场
《嗨唱转起来》的「跨屏融合」并非简单把移动互联网的顶流内容搬上电视荧幕，而是对碎片化时代内容的表达形式、视听模式、接收方式进行了「电视化」的变形延展，将互动思维内化渗入到节目各处，最大程度降低违和感，建立全新的电视节目视听模式。
首先，从节目的外部表现形式来看，创新的舞台概念，转盘如划屏。节目采用全新的转盘舞台，每位嗨唱歌手不是从后台迈入聚光灯下，或是从台下升起，而是由转盘从欢迎门带出。这样的设计像极了用户操作智能手机的划屏动作，以此推出节目中每个互动表演现场。
碎片化时代的「短」时长概念，表演限定60秒。与以往演唱一整首歌曲不同，《嗨唱转起来》的歌曲表演时间仅为60秒，嗨唱歌手在第一关需在60秒内「嗨」动现场「沙发客」为自己争取第二轮的演唱机会。「短」是在时长上与用户在新媒体平台的碎片化消费习惯靠拢。
音乐互动概念，表演中决定去留。《嗨唱转起来》歌手的去留是在演唱中实时判定的，声音亮相时若没能赢得「沙发客」的一支拉杆，欢迎门则不会打开。第一关能否唱到C位取决于「沙发客」们的喜好，第二关能否有机会留下取决于现场观众支持率是否达到80%。
未通关的嗨唱歌手在演唱中直接被转进后台，这样全新的实时互动模式将电视大屏现场的互动性提升了一个层级，实时反映观众的认可度，也呈现出难以预测的多样效果，如在「再见门」关闭的最后一刻，「沙发客」纷纷与之挥手告别时，嗨唱歌手累计现场票数终过80%，转盘停止，险胜过关，令全场惊讶连连。
其次，从节目的表演内容看，混搭的表演概念贯穿整期节目。这主要体现在两个层面，一是嗨唱歌手风格、身份的多元化，从以腾格尔为代表的老艺术家到王七七、郭聪明等新晋网络达人，一一网罗。模糊「沙发客」与嗨唱歌手身份间的界线，沙发客也需参与第一关的表演，并与嗨唱歌手穿插登场。
二是表演歌曲风格的多样混搭，从抖音等短视频平台神曲到历年华语经典情歌，从广场舞背景音乐到流行金曲的戏曲化改编，应有尽有，老旦版的《青花瓷》、「天堂版」的《隐形的翅膀》等充满新鲜感的现场，让人眼前一亮。
《嗨唱转起来》充分借鉴了网络海量内容一大特点的优势，调动丰富的音乐元素，表演不设边界与风格限制，演唱水平不限要求与标准。节目内容与形式上富含极强的小屏幕互动基因，打造了一场可以「划」的音乐新视听台综现场。
群互动现场建立，放大深层内涵，转走负能量
《嗨唱转起来》节目搭建起全新的群刷短内容现场，将一个人刷短视频的「愉悦感」由节目放大联通为群观短现场的「嗨感」，意为电视屏幕前的观众呈现「宅嗨KTV」音乐派对的沉浸式体验，以达成为日常负压的上班族、年轻族群在周五晚放松减压的目标。
除60秒现场音乐互动外，搞笑元素的融入亦不可或缺，名人模仿在《嗨唱转起来》中担当着笑点制造机。第二期节目中，腾格尔老师登场后，谢娜随即模仿了他演唱《天堂》时的经典表情动作；刘维与模仿达人锤娜丽莎现场比拼「孙悦脸」模仿；锤娜丽莎更在现场接受随堂考，挑战汪峰版《你怎么这么好看》，这一系列笑果十足的高能模仿片段深得观众心，大赞「百变大嗨秀」。
与此同时，在沉浸感体验的打造上，除形式上的贴近外，节目更侧重听觉、视觉、感觉短时间内的进阶全感官调动。每位嗨唱歌手出场前以标签描述带起现场与屏幕前观众的好奇心，猜测嗨唱歌手身份，登场时歌手声音先出，一位「沙发客」拉杆后，「欢迎门」开启，嗨唱歌手逐渐由背影转正面进入观众视野，在每个表演开场不到30秒的时间内，声、形、秀高强度的牵引着受众的注意力，迅速将受众带入节目打造的沉浸解压「乌托邦」。
更重要的是，《嗨唱转起来》补足了短时长内容一直被诟病的无内涵短板，节目在感官刺激的基础之上，包裹着多层正能量的传递。
首先，乐观向上积极人生态度的传递。感官的沉浸爽感对压力的疏散是一时的、短暂的，《嗨唱转起来》不甘仅为负压族们打造短暂逃离现实的「乌托邦」，更希望输送长期有持续影响力的解压力量。王七七的一首《我愿意平凡的陪在你身旁》「妈妈炒的饭真香，管他吃完会不会胖，我宁愿当一个丑八怪，积极又可爱……」用歌声唱出态度，鼓励着每个观众跳脱烦恼桎梏。
其次，不忘唱响主旋律，爱国情怀也在节目中有所表达与传递，来自中国台湾的老鼓手杨克强一首《我的中国心》引发全场大合唱，转盘牢牢锁在C位，强大的支持率也反映着作为年轻受众代表的现场观众高涨的爱国热情。
最后，引领自我表达，嗨唱歌手能否留在转盘之上，最终是否有机会参与跨年晚会取决于他们的表演是否能在60秒内直击观众内心，无专业标准，没有阳春白雪和下里巴人的区分，它是观众内心感受的直观呈现，也是自我喜好的表达。
所以我们看到腾格尔老师独具一格的欣赏品味，大张伟直言「不用给我找借口，我就是不太喜欢刚才这段表演。」可能是某句歌词唱出了他们的心声，也可能是声线让他们忆起了某个人……一瞬间的共鸣共感让观众按下了认可键，在音乐里寻到了解压的出口。
《嗨唱转起来》最大限度利用了音乐的互动性，意在为负压族打造周五之夜的放松减压空间。补足和深化了精神层面的能量传递，使得短内容有了重量，有着对普通人日常负压的细致关照，更鼓励着每个独立个体用积极的态度疏解压力，重新发现生活的美好与高光时刻。
1号结语
在节目新模式的研发之路上，湖南卫视从未停歇，面对传统电视大屏被新媒体多面夹击的困境，迎难而上，交出满意的答卷。
《嗨唱转起来》在形式上引入音乐互动思维，进行「电视化」开发改革，打造「宅嗨」式群「划」短内容的沉浸体验空间。
它的成功是跨屏融合挑战的一次成功，不仅是内容和形式层面的简单搬运，更是对观看习惯和互动内核的「电视化」应用，面对并无电视机前看直播这一消费习惯的Z世代受众，植入互动基因是电视大屏重启活力的方法之一，它未来能走多远，我们一同期待。
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