1号风向 | 赢家通吃？英美流媒体人才争夺战
2019/10/29 20:32:18 传媒1号
今天是「1号风向」第195篇文章
1号按
数字广播时代，如上一篇网络电视的粉丝化中提到，粉丝话语主导着电视节目的制作，因此在这一过程中，为了响应粉丝需求，电视人才就显得格外重要，尤其是那些原创剧集的创作者。而随着《伦敦生活》制作者Phoebe Waller-Bridge和《王冠》制作者Peter Morgan相继被Amazon与Netflix签订，英国广播公司面临巨大的挑战与压力。
在这一场争夺战中，一方面，传统广播公司已经陷入困境，大多数公司没有真正行之有效的数字战略，同时随着全球流媒体供应商和广播公司对内容投资的增加，公共服务广播公司的地位可能也会受到影响，并且其在受众中曾经占有优势的信任地位现在也需要重新评估。另一方面，媒体竞争最终将带来国家文化主权之争，而在美国SVoD巨头强力争夺人才和资源的背景下，英国广播公司是否能够扭转并争取对自己有利的局势？或许只有有有效且突出的政府媒体政策才能阻止其彻底丧失文化主权。
关键词：美国流媒体巨头，英国广播公司，《伦敦生活》，《王冠》
原文来源 |IBC365
原文作者 |Alana Foster
原文时间 | 2019年10月14日
译者 |商楚洛
美国流媒体巨头争夺创作人才
对于英国广播公司以及他们获奖的台前幕后的影视人才来说，「赢家通吃」的概念可以说是无效的，但鉴于好莱坞签下的人才协议太有吸引力因此也不容忽视，那么如果没有英国作者的优先取舍权，英国还能跟上步伐吗？
BBC对《贴身保镖》、David Attenborough的《蓝色星球》和《浴血黑帮》等成功的电视剧集并不陌生，这些剧集创造了破纪录的收视数据。然而，包括Phoebe Waller-Bridge的《伦敦生活》和Peter Morgan的《王冠》在内的创意大师们近期原创节目的空前成功，以及美国流媒体巨头Amazon与Netflix和Waller-Bridge与Morgan分别签订了多年协议，可能会改变其未来寿命。
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Waller-Bridge还因创作了著名的BBC America剧集《杀死伊芙》而备受赞誉。上个月，Amazon Studios宣布与Waller-Bridge签署了一项重要的总体协议，据报道，该协议价值约为每年2000万美元，这保证了这家美国数字巨头为Amazon Prime Video提供在200多个国家的独家内容。Amazon Studios负责人Jennifer Salke在一份声明中表示，他们很高兴能够与Phoebe Waller-Bridge继续合作。她在艾美奖颁奖礼上大获成功，足见其聪明、才华横溢、慷慨大方，在写作、表演和制作等多个领域都是艺术大师。《伦敦生活》对于Prime Video消费者来说是一份大礼，他们期待Phoebe接下来将会给全球观众带来怎样的惊喜。
本周有消息称，《王冠》的创作者Peter Morgan也与Netflix达成了类似的协议，其同意了一项为期数年的电影和电视项目的总体协议。Morgan执掌了《王冠》前两季的每一集，之后也一直是该剧背后的创作力量，其作品还包括《波西米亚狂想曲》《极速风流(Rush)》《另一个波琳家的女孩(The Other Boleyn Girl)》《末代独裁(The Last King of Scotland)》《女王(The Queen)》《对话尼克松(Frost/Nixon)》。他的作品获得了奥斯卡剧本提名和艾美奖提名并获奖。难怪英国人会转而与这些公司做生意，在工作保障、创意范围和金钱象征的诱惑下，选择显而易见。
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传统广播公司的困境
英国广播公司做出了回应，即尽管相比之下，他们的预算相对较少，但他们选择为编剧提供更大的创作自由，并开展有针对性的营销活动，以确保自己的节目不受流媒体巨头算法和注意力的影响。
BBC前总裁Mark Thompson在伦敦纪念Steve Hewlett的演讲中表示，他提醒英国政府现在就采取行动，否则像Netflix这样的公司将主宰媒体，国家也将面临文化主权的彻底丧失。没有人希望看到英国变成一个文化一号空降场，但这是一个明显而现实的威胁。在报纸陷入困境，广播公司处于下风的情况下，其担心只有有效且突出的政府媒体政策才能阻止英国彻底丧失文化主权。
《纽约时报》首席执行官和BBC前总监Mark Thompson在Steve Hewlett Memorial Lectures的讲话中表示，地方和区域媒体已经陷入困境；全国报纸、公共广播和依靠广告自助的商业电视的长远未来也受到了质疑。即便英国对媒体有任何公共政策，也并没有太大改变。虽然Netflix的影响算不上什么新闻，但Thompson希望鼓励广播公司应对数字海啸。寻求短期盈利能力的公司选择了会导致悬崖坠落的战略，选择数字化与在数字世界取得成功的区别在于，他们把所有东西和几乎所有人都投入了竞争。所有真正成功的数字订阅模式都来自市场顶层，这并非巧合。在市场的中间和底部，未来看起来都要艰难得多。
Thompson驳斥了有关责任在于Google和Facebook，他表示找人来承担责任很方便，并同意数字巨头应该做更多来帮助新闻出版商。然而，传统媒体困境的真正根源不是这两家公司，如果它们受到更严格的监管，甚至被其它搜索和社交服务提供商取代，问题也不会得到真正解决。真正的罪魁祸首是互联网本身。互联网使内容发行民主化，并允许数亿用户从旧的媒体渠道转向数字渠道。
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关键在于受众规模、参与规模和订阅规模，以及为客户提供明确的价值主张。Thompson认为对于流媒体商来说，在产品所在国共同制作和分享版权是有意义的，但同时这种情况不会持续太久。流媒体商和内容所有者会想要这一切，而且很可能需要它来保持竞争力。
传统的广播公司，包括传统有线电视和卫星电视，没有一个令人信服的纯数字战略，但要冒着最佳内容和人才被排挤的风险。即使在鼎盛时期，他们仍在努力与这些巨头竞争。Thompson提出随着全球广播公司对内容投资的增加，公共服务广播公司的作用在未来是否仍然重要的疑问。此前，Netflix首席执行官Reed Hastings在RTS Cambridge Convention上宣布，Netflix今年将在英国电影与电视方面花费五亿美元，那么这是否意味着BBC和Channel 4的投资变得不那么重要了呢？
根据在Convention上公布的数据，Netflix在英国的净信任度得分现在与BBC相当，比Channel 4高出一个百分点。Thompson表示，就算公共服务广播公司在信任方面曾经在英国观众中享有特殊地位，这一点现在也需要探讨了。
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包括《伦敦生活》和《贴身保镖》在内的一些成功的英国节目已经与美国流媒体服务合作制作，因此英国广播公司将分担制作成本，并拥有节目的首播权。BBC的《浴血黑帮》和苹果即将推出的大制作剧集《看见(See)》的制作者Steven Knight上个月在BBC的《The Media Show》节目中表示，大型流媒体服务逐渐增加对全球首播权的需求。
他说，苹果和Netflix是不同的，Netflix非常愿意与他人合作。就人们如何看待BBC而言，这些公司的员工都知道BBC代表什么，也知道其是质量的基准。就商业模式而言，BBC是否参与其中，取决于他们如何经营业务。尽管他对BBC十分忠诚，但《浴血黑帮》的全球流媒体视频点播发行帮助这部剧取得了全球范围内的成功。
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即将来临的苹果流媒体服务将于下月推出，其在新节目上的投资约为60亿美元。今年11月晚些时候，Disney+将在美国、加拿大和荷兰上线，澳大利亚和新西兰紧随其后，并将于2020年在全球范围内推出。明年，HBO Max、NBC Universal的Peacock以及短格式播放器Quibi也将登陆已经十分拥挤喧闹的市场，竞争正变得越来越激烈。
Netflix首席执行官Reed Hastings上月在英国皇家电视学会(Royal Television Society)剑桥会议上发表讲话时表示，即将推出的流媒体服务及其财力雄厚的所有者，对于原创SVoD运营商及其目前的竞争者来说，都是一个非凡独特的时期。明年，BBC将推出一款全新的iPlayer，其将呈现不同的外观和感觉，将成为BBC所有节目、新闻和现场体育赛事的门户。
BBC宣布对iPlayer进行自2007年推出以来最大规模的调整，总监Tony Hall宣布了自己的雄心，即通过利用「人性化接触」将观众吸引到英国自己的流媒体平台，挑战Netflix和Amazon的统治地位。BBC承认，虽然它在财务上无法与Netflix竞争，但其可以通过box-sets和播客在整个服务中提升个人才能，并策划拥有人性化接触的平台。
据报道，当新的iPlayer成为观众的主要门户时，BBC长期被编号的电视频道可能会被重新命名，以保持相关性。BBC内容总监Charlotte Moore表示，iPlayer将成为我们所做一切事情的核心，是通向我们所有节目的入口——一个完整的电视体验，其将把你想要从BBC获得的一切第一次带到一个地方。
图片来源：BBC
Netflix的节目使用的是观众数据与算法，这往往会导致大量流行主题剧集的涌入，比如毒品犯罪、杀人纪录片以及科幻剧集。来自Netflix和Amazon Prime Video等的竞争已经对英国广播公司构成了挑战，而即将推出的SVoD也一定会带来更多的合作制作和人才收购交易，老牌公司需要更聪明、更努力地工作，以留住人才和观众的眼球。
1号结语
文化霸权不仅是发展中国家面临的严峻问题，如今也同样考验着除美国之外的其他发达国家，同为英语系国家的英国可谓受影响最大。一直以来英国都有「光荣孤立」的传统，这让其形成了非常具有本国特色的文化氛围和英式标签，孕育出了像BBC这样在全世界风靡的媒体品牌。
可是互联网流媒体的普及打破了过去的壁垒，资金，人才，内容，用户通通变得流动性更强了，尤其美国和英国都是英语系国家，在语言交流理解上几乎不存在任何障碍，于是制作能力资金实力更强大的美国流媒体品牌在挤占英国市场的时候更加容易。
众所周知，亚马逊和苹果是当今市值最高的两家科技公司，拥有其他媒体无法望其项背的资金储备，而两家巨头如今都在拿出极大的精力发展内容服务，对于内容市场的格局影响异常强大，正如文中提到的亚马逊能成功签下Waller-Bridge这样的优秀新型创作者，凭借的不仅是金钱诱惑，还有亚马逊在全球的平台覆盖能力。与之相比，英国本土不仅没有能比肩亚马逊，Netflix这样的流媒体品牌，而且伴随着广播电视的总体没落，即便曾经辉煌如BBC这样的金字招牌也没有足够抗衡的实力，所以本土人才的流失几乎无可避免。
同样是语言原因，世界的其他语系国家，不管美式文化多么具有吸引力，其都不得不扶植本土创作者制作本语系内容，例如西班牙，法国，意大利，日本等等，语言和文化差异的双重作用确保了非英语系国家的本土人才留守。文中还提到Netflix在英国的净信任度得分现在已与BBC相当，甚至比Channel 4都高出一个百分点，可见美式品牌在文化侵入的程序有多深。多元主义文化受到威胁，或许扶植非头牌IP，做好本土文化宣传营销，才能在巨头林立的市场中获得更有利的生存空间。
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