2020芒果TV推介会：内容创造赋能平台增长
2019/11/1 23:48:36 传媒1号
10月31日下午芒果TV以「天生青春·一起炸」为主题在上海举办了「2020芒果TV招商咨询推介会」，对2019年Q4和2020年即将上线的综艺、剧集、晚会、动漫、线下活动等项目进行了全方位的介绍。
5年来，芒果TV一直是内容生产与平台运营新模式的先行领航者。招商会既是广告商选择投资、冠名项目的场合，亦是观察平台发展战略部署的好时机，1号对此抱着极高的期待，2020年芒果TV将用怎样的新鲜玩法锁住核心用户，又将推出哪些项目聚焦关照年轻生态？
推介会现场，湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰在致词中用「核心、信心、贴心」三心引出了芒果TV的核心价值、媒体号召力和社会洞察力；芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在讲话中表明芒果TV坚持实现合作共赢的价值观。
湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军
1号在各位现场嘉宾的发言中看到了2020年芒果TV平台内容的丰富性与创新性，想以此文解读为何芒果TV有底气燃炸2020，预订黑马爆款。
善用年轻团队，破陈出新，丰富综艺新玩法
优质丰富内容的生产离不开高水平制作团队的创意，芒果TV总裁助理方菲在现场提到，2019年平台十六支制综团队，共生产32档综艺节目，其中《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等节目一次次刷新着播放时长与全端热搜纪录，可谓产量与质量兼备，是名副其实的效率之王与爆款之王。
芒果TV总裁助理方菲
方菲透露，芒果TV是如此高效优质的内容创作团队，节目中心制作人平均年轻仅28岁，芒果TV是业内唯一一个敢于给出90后制作人5000万以上预算的互联网平台。由此可见，「天生青春」的基因不仅根植于作品中，更内化在整个平台的运营中，用年轻人的语态讲述年轻人的故事。截止Q3，芒果超媒盈利突破9.75亿，维持利润三年高速增长，傲人的数据便是年轻团队交出的成绩单，也是当下90后年轻创意的最美鉴证。
2020年，芒果TV将再接再厉，招商会上推介了二十余档新综艺，此番综艺项目的创新主要可概括为三大维度，其一，关注前沿高科技，融入节目呈现新体验。拿下豆瓣8.6高分，播放量26亿的S级发烧综《明星大侦探第四季》，第六季将结合VR与AI等虚拟技术，拓宽节目场景环境，从棚内的封闭空间向更广阔的海陆空侦察空间探索，提升节目场景沉浸体验深度，力求为观众带来更美好、更新鲜的视觉体验。
与此同时，芒果TV夏日巨献「青春芒果节」会员回馈活动中的流量C位「青春芒果夜」，运用前瞻多媒体互动技术，打破传统拼盘演唱会形式，开创全方位感官参与互动的夏日派对。
其二，坚持内容差异化、颠覆破界形成新思路。不盲目照搬潮流，而是在对市场已有品类节目精细化研究后进行的新模式开发。自2018年养成偶像爆发后，各大厂积极投入养成偶像选秀类节目的制作，芒果TV却未下场跟随。
2020年《乘风破浪的姐姐们》将带来「女团」全新玩法，六位曾有着「女团」梦想的30+女艺人，重拾初心挑战青春时期的出道梦想。在合宿集训的8周内，接受三位导师的唱跳全方位训练，以终极直播演唱会为目标，逆袭出道，意在展现30+女性的追梦精神，有梦想任何时候都不晚。
明艾晴
《Listen Up》用游戏化思路为说唱节目基底逻辑，串联选拔、培训、创作、公演、竞争，形成游戏闭环，以纯粹的热爱与向往，专业团队的护航，深耕说唱文化。
其三，链接新老媒体渠道，多媒体「综艺化」新品类。《朋友请听好》由「国民搭档」何炅、谢娜以及两位弟弟四人一起制作广播小站，将电视综艺与广播电台有机结合，打破媒介边界，用声音讲述世间百态。
与此对照，芒果TV观察到在各「带货」app中，KOL成了商业红海，但在综艺节目领域，却是未被尝食的蛋糕，何忱工作室节目《你怎么这么好看》应运而生，「综艺化」小红书、抖音App中的带货内容，成立KOL改造五人团，帮助陷入生活困境的素人寻找自我提升的方法，鼓励观众勇于创造自己的美好生活。
何忱
在此次推介会官宣的综N代和新综艺身上，我们见识了芒果TV全方向多角度的创新思维，从与新技术的结合应用、节目底层逻辑的破陈出新，以及破媒介壁垒的多渠道融合，在此思维的引领下，不断丰富综艺节目主题、内容、品类，探索和拓宽着综艺节目的边界。
深化芒果模式，反向输出，
开启台网自制剧之路
2020年芒果TV将深化「一体两翼」的「芒果模式」路线，不断扩大芒果生态圈影响力与内驱力，作为国内唯一一个新型国有主流媒体平台，有着极强的台网互化能力，此前，湖南卫视全部的综艺节目都直接向芒果TV输出，其常青节目《快乐大本营》更是芒果TV的流量王牌。截止2019年9月，《快乐大本营2019》芒果TV全网独播收获33亿+播放量，同时芒果TV 高达68%的24岁以下年轻用户也是《快乐大本营》品牌不断年轻化的助力器之一。
2020年芒果TV将继续推进「新芒计划」，招商会现场芒果TV与华策影业、好酷影视、深蓝影业、美百馥影业、耐飞影视、星光国韵、博娱影视7家公司完成战略签约，共同孵化内容IP，反向输送剧集产品到电视平台。
「新芒计划」签约仪式
以后，「芒果模式」不仅在品牌建设的双向呼应，更延伸至剧集内容，精品项目进行双平台，湖南卫视与芒果TV共同播出。不断完善芒果TV影视剧自制团队建设，与国际接轨，开启台网自制剧的全媒体进程。
此外，作为国内唯一一个兼具国资背景与互联网市场化运营模式的平台，将主流价值以年轻化的语态传递给年轻受众亦是芒果TV一贯坚持的路线。
由郑业成、赵露思、代云帆领衔主演，电影级玄幻巨作《三千鸦杀》明年将登陆芒果TV。颠覆传统观念的言情剧，在旷世绝恋的故事背后，是二人为解救天下苍生，抱定牺牲决心，牺牲小我的家国精神。
正如芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩在现场所言，「希望从『伪』女性剧、『小』女性剧，走到『大』女性剧。」芒果TV嗅到女性剧的爆品潜在基因，《锦衣之下》《掌中之物》等剧集女性角色紧跟时代步伐，以坚定正义、拼搏奋斗等内核为观众奉上剧集盛宴。
芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩
坚持合作共赢，细分覆盖，释放多面带货力
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在致辞中表示「作为一个有责任、有担当的平台，芒果TV坚持『不忽悠』『不跟随』『不自嗨』，以合伙人的姿态面对所有合作伙伴和客户，实现合作共赢」。
首先对用户，芒果TV励志成为「女性专家」「青年专家」，以「青春」为出发点，深耕关照「衣食住行视学创」各细分领域后再准抓痛点，覆盖青春成长每一阶段。
在综艺节目上，为平台72%的女性用户打造「陪伴式」综艺生产线，从《女儿们的恋爱》到《奇妙小森林》7档节目无缝衔接，完整拼凑女性用户从恋爱到育儿的成长全阶段，用户可在每一阶段找到共鸣安放自己。这样的陪伴不简单是通勤路上、闲暇时间的消磨陪伴，更是留在用户成长路上的芒果印记。
晏吉
与此同时，《全职高考》《婚前21天》等特殊阶段观察类新节目的研发，更彰显了芒果TV精准的社会洞察力，继《新生日记》聚焦女性生子这一特殊时期后，以此思路延伸拓宽观察类节目内容，巧妙的将高考、婚前焦虑等高流量、强热议话题与观察类节目融合，真正关照年轻用户每个碎片成长阶段。
在剧集方面，芒果TV将内容主角聚焦90后群体，《以家人之名》展现三个90后年轻人的成长轨迹，以此辐射两代人之间的相处关系，为时下年轻人正名，传递他们不输前辈的拼搏精神。
《以家人之名》主演谭松韵、张新成
「青春」不仅是芒果TV内容作品彰显的本色与气息，在不断地深耕下，它自身亦附带着芒果TV品牌的色彩。
其次对客户，在营销上，2019年，芒果TV将平台人工智能分发和编辑分发进行了混合改版，首页点击率提升55%，人均VV提升超20%，同时，人均观看时长提升超过了6%，整体带动平台DAU上升超过30%。
2020年，平台将进一步优化核心算法，布局5G+AI+VR前瞻技术。维持现有品牌植入的优秀认知度提升能力，进一步打破营销壁垒，启动「大芒计划」，一方面在现有内容IP中建立了以节目艺人为核心辅以多平台网红的KOL矩阵；另一方面为最强带货网红打造高品质PGC，全新的品销合一模式，使得可投放广告的空间增加了一倍，精准对接用户、广告主两方需求，多面释放综艺中的带货力。
1号结语
芒果TV有底气「燃炸」2020来自于「破」，综艺上，破节目固有模式和思路、单一媒体壁垒以全新的概念、逻辑、思路、领域打造丰富新品类；剧集上，破原有播出模式、类型剧概念，为献礼剧、军旅剧、家庭剧等颇具年代感类型剧集注入青春的色彩；营销上，破渠道壁垒、双向挖掘释放内容产品带货力。
所谓「不破不立」，2020年，芒果TV将以新综艺、新剧资源、新营销、新趋势步入新的发展阶段，我们拭目以待。
点「阅读原文」
直达「1号微店」
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药