「传媒区块链服务」时代即将到来
2019/11/3 20:31:58 传媒1号

    

     据新华社2019年10月25日报道,中共中央政治局10月24日下午就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。集体学习强调,区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展。

     本文主要关注当前国家信息安全战略规划的热点——区块链技术对互联网传媒的影响,以及互联网传媒这个行业如何适应国家科技发展的战略规划。

    

     什么是区块链

     区块链技术正在引领全球新一轮技术变革和产业变革,推动「信息互联网」向「价值互联网」变迁。公开资料显示,区块链是一种由多方共同维护,使用密码学保证传输和访问安全,能够实现数据一致存储、难以篡改、防止抵赖的记账技术,也称为分布式账本技术。

    

     「区块链」概念是2008年中本聪在其发表的论文《Bitcoin:A Peer to Peer Electronic Cash System》中首次提出,他认为区块链技术是构建比特币数据结构与交易信息加密传输的基础性技术。英国学者、区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯万认为,区块链本质上是一个公开账簿,拥有成为所有资产的登记、编册和转让的全球性、去中心化记录的潜力——这些资产不仅仅包括资金,也包括可应用于投票、软件、健康数据和文化创意等领域的各类有形和无形财产。

     根据《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》的定义,区块链(Block chain)是集分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术为一体的新型应用技术。其本质是一个「去中心化」的分布式账本数据库,具有三个显著特点:

    

     1、去中心化

     区块链技术采取分布式计算与数据储存方式,整个系统的运行和维护是通过所有节点共同完成的,没有一个强制控制中心。

     2、可追溯性

     区块链能够完整记录并追溯交易过程,区块链中的所有记录都将永久存储。

     3、不可篡改

     运用密码学原理加密数据,采用时间戳进行时间标记,采用共识机制,区块链中数据不可篡改。

     因此,区块链技术具有三个主要优势:无需中介参与、过程高效透明且成本很低、数据高度安全。

    

    

     区块链最重要的是

     解决了中介信用问题

     业内人士认为,MD BaaS(英文「Media Blockchain as a Service」,即「传媒区块链服务」)时代即将到来,MD BaaS将是促进媒体公信力提升、强化版权保护、加速内容付费化进程的核心,也将是新传媒时代必不可少的重要一环。此外,MD BaaS还能提升媒体的变现能力,让传播拥有更加客观的价值体现。

     区块链本质上是一个去中心化的分布式账本数据库,其本身是一串使用密码学相关联所产生的数据块,每一个数据块中包含了多次交易有效确认的信息。

     去中心化的分布式储存带来公开与透明,也让数据直接产生价值;信息的不可篡改、可追溯性带来安全与诚实,也让人与人之间变得更加互信。

     在过去,两个互不认识和信任的人要达成协作是比较难的,必须要依靠第三方。比如支付行为,在过去任何一种转账必须要有银行或者支付宝这样的机构存在。但是通过区块链技术,比特币是人类第一次实现在没有任何中介机构参与的情况下,完成双方可以互信的转账行为,这是区块链的重大突破。区块链被认为是继互联网之后又一大浪潮,将作为基础设施为各行各业带来巨大的变革机会。

    

     区块链对网络

     传媒的价值与影响

     2017年3月19日,人民日报「中央厨房」与中国通信工业协会区块链专业委员会联合举办了区块链技术融媒体应用合作交流会,倡导在版权保护、企业管理、信息安全技术等领域开展紧密合作,这是中央媒体第一次对传媒区块链项目进行探索。2017年6月9日,首届中国报业版权大会发起倡议成立中国数字内容区块链版权联盟,致力于构建一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态系统。

    

     从区块链技术的发展和应用来看,它对互联网传媒的价值和影响主要有以下几个方面:

     1、公开互联网媒体消息来源认证

     如何减少网络谣言、净化新闻传播环境,是中外互联网媒体监管的老大难问题。区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案,从而实现对互联网媒体消息来源认证。

     根据区块链上的记录,某篇文章是谁生产,由谁转发,去了哪里,一目了然。2016年美国大选期间,社交网站Facebook、Twitter上涌现了一批名为USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒体网站,发布了大量诸如《突发新闻:FBI已经确定希拉里即将定罪》的新闻,让网民们信以为真。

     日本Tech Bureau公司提供的私有区块链技术发展平台「猕讯」(Mijin)计划为美国媒体引进区块链技术。该软件将密钥权限授予主管、发言人或相关机构负责人,而记者仅有采写权限;记者采写的内容不能被私自修改,即使数据被修改过,其历史记录也可以追溯;使用「猕讯」发布的新闻在被加密的同时,共享到多台个人计算机上,第三方机构很难进行篡改。

     2、公开互联网新闻内容审核

     新闻平台将可以借助区块链技术创造一个不受专业媒体把控、公开互联网新闻内容审核,并且值得信赖的公民新闻平台。在区块链上发布的新闻不能随意修改,即便被改动,修改记录会被全部记录下来。

    

     区块链技术可以构建一个公开的分布式新闻数据库,以此建立互联网新闻公开审核机制,解决传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题,提高评审质量。在评审过程中,撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等均可追溯。

     美国的萨米特·辛格(Samit Singh)和杜德瑞泰勒(Dondrey Taylor)近期正推进DNN(去中心化新闻网络)建设。在这个新闻平台上,撰稿人完成新闻稿件撰写后,将由平台随机选择7位匿名审稿人就新闻的准确性和公正性进行审核,并根据编辑指南对文章提出修改意见;撰稿人和审稿人在稿件发布后,均可获得DNN代币。DNN新闻平台希望借助区块链技术,创造一个不受专业媒体把控并且值得信赖的公民新闻平台。

    

     3、互联网传媒数字版权保护

     版权保护的最终目的是让创作者的利益得到保护和实现。区块链技术以数字签名和哈希算法对数字内容的版权进行精准跟踪,从确权、用权、维权三个环节完整记录数字内容版权流转过程,使数字内容的全生命周期可追溯、可查验,真正实现数字内容版权的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案,形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态系统。利用区块链技术还可以对媒体或个人生产的无形资产如新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品进行确权和价值评估。在网络经济环境下,用户浏览数据、互动评论内容等数字资产确权、评估后,也可通过区块链技术平台获得商业回报。

     国外的Blockai、SingularDTV以及国内的亿书、纸贵、原本、版权印等,围绕数字版权保护推出了一系列应用。今年3月上线的「版全家」应用平台,使用人工智能和区块链加固技术,提供版权登记、转授权合同备案登记、版权检索、版权交易、版税结算、侵权举报和维权申诉等一系列服务。

     4、互联网传播付费内容订阅

     区块链技术让媒体从业者的角色也发生改变。大众媒体时代,撰稿人只能从媒体平台获取稿费。借助区块链技术,通过智能合约可以让原创内容和版权进行自助交易,记者、通讯员和自媒体撰稿人将最大限度地享受到原创作品的多次、多维版权收益。

     撰稿人和自媒体可以通过智能合约对内容自主定价,绕过媒体平台直接和「粉丝」互动,获取打赏和订阅费用,有力地调动内容生产者的积极性。

     目前,智能合约(smart contracts,在区块链上运行的程序)催生出Civil和Steemit等平台,这些平台鼓励用户为自己喜欢的文章赞助虚拟货币,在这些平台上评论数和点赞数也会给作者带来报酬。如美国DECENT平台针对创意人、作者、博主和出版商及其「粉丝」搭建一个安全并值得信赖的数字内容分享平台。用户可以用DCT(DECENT平台的代币)进行支付,第一时间获取所需要的内容。

    

     5、传播效果统计与舆情分析

     区块链技术可以解决传媒业广告营销效果不透明、有偏差的问题,如点击量作弊等。在区块链技术得到广泛应用的网络环境中,任何篡改都会被记录,任何造假都会被追踪,这种情况下,「谣言自净机制」将发挥作用。谣言发布者将会慎重考虑传谣的成本,公众通过综合评估将不会轻易相信谣言。最终,信息传播将保持原貌,舆论环境将趋于透明,网络中每个人获取真实信息的成本将不断降低。

     利用区块链技术,会让舆情分析更加精准,让舆情应对更加高效,所得出的舆情分析结果将成为提高政府治理能力和参加商业竞争的重要手段。

    

     1号结语

     目前,区块链技术还处于发展初期,在与互联网传媒融合发展上,国内外均处于探索阶段。基于区块链技术的创新应用将不断推动传媒业态的创新与变革。

    

    

     点「阅读原文」

     直达「1号微店」

    http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药