1号风向 | 虚拟文娱特辑（九）：旅游也玩儿VR，分分钟身临其境
2019/11/11 21:27:50 传媒1号
今天是「1号风向」第205篇文章
1号按
1号风向「虚拟影视特辑」系列将配合「1号虚拟文娱共研营」，围绕「场景向」、「职业向」、「内容向」和「产业向」四大维度，展现国外相关领域产业的研究概况，在9月至11月定期每周一更新，共设12期。欢迎所有听风者们准时守候。
本文为「产业向」第9篇海外译介，关注的第3个产业——「虚拟旅游」：
上篇——科普篇：1号将聚焦于虚拟现实技术对于旅游业的积极作用，对于旅游空间、旅游方式的新改变，以及虚拟旅游市场的蓬勃发展现状；
下篇——分析篇：1号将深入剖析虚拟旅游业的发展方向，阐述印度市场对于虚拟旅游业的推动力，并分析虚拟旅游对于用户的好处以及它未来面临的挑战。(「1号虚拟文娱共研营」群内私享)。
本篇文章共计5647字，需要您有一段深度阅读与伴随思考的时间。
2018年，旅游业增长近4%，占全球GDP的比重超过10%。作为第三产业中发展最快的板块，旅游业也以各种形式走在前沿。
随着虚拟现实和增强现实的蓬勃发展，现在旅游景区、酒店客栈、旅行社和在线旅游平台都开始涉足VR领域，比如如家推出的VR自驾游旅行创意体验房、贵州的VR主题乐园「东方科幻谷」、北京故宫售卖的AR纪念明信片……「虚拟旅行」已经不是什么新鲜事。
图片来源：Google Image
旅游业的繁荣给热门旅游目的地带来了压力，迫使它们寻找限制游客的方法。种种迹象表明，一个后旅游社会正在形成。那么，VR产业到底为旅游业都做出了哪些贡献呢？
本文将为读者揭秘VR产业与旅游产业的结合与发展。上篇，聚焦于虚拟现实技术对于旅游业的积极作用，对于旅游空间、旅游方式的新改变，以及虚拟旅游市场的蓬勃发展现状；下篇，将深入剖析虚拟旅游业的发展方向。承接上篇，阐述印度市场对于虚拟旅游业的推动力，从而揭示虚拟旅游对于用户的好处有哪些？以及它未来面临的挑战？
关键词：旅游业；VR；虚拟旅游；旅游方式；旅游空间
原文来源 | Mashable；Medium；彭博社
原文作者 |Adam Minter；LAS VEGAS；Keshav Bagri
原文发表时间 | 2018年4月23日，2019年4月13日，2019年10月14日
译者 |刘蔚蔚
上篇：
科普篇
有了虚拟装备，你可以去世界各地旅行，而不必离开自己的家。
随着技术的创新，大幅度提高了虚拟现实的普及，虚拟旅游正变得越来越普遍。当「虚拟之旅」做得越来越好时，这就引出了一个新问题：人们会倾向于通过虚拟设备来查看旅游目的地，而不在现实生活中旅行吗？
VR旅行：振兴旅游业的新方式？
实际上，虚拟现实技术有助于提升旅游业的发展。
虚拟现实是现存的最令人惊叹的技术之一，但与现实世界相比，它却相形见绌——尤其是在创造旅行体验方面。毕竟，当你在旅行时，你一天24小时都沉浸在你的目的地，有着各种各样独特的体验。
YouVisit(专门从事VR参观的组织)首席执行官Abi Mandelbaum表示，你无法在VR中复制这种体验，但可以让人们预览并了解，如果他们亲自前往参观，将会体验到什么。
图片来源：Fortune
但是，虚拟现实之旅确实会对真正的旅行产生积极影响，YouVisit的统计数据也支持这一观点。分析发现，通过虚拟现实项目，超过13%的人的会对旅游目的地产生兴趣。拉斯维加斯会展与游客管理局(LVCVA)的研究显示，大约三分之二的美国游客表示，他们会受到虚拟现实体验的影响。这意味着，激发了更多的游客去旅行。
虚拟旅游的积极作用
「VR旅行」不仅能吸引人们去某个地方，还能帮助他们计划好要做什么，以及一旦到了那里，他们将如何度过时间。
想象一下，你计划了一周的假期，或者是三天的工作旅行。无论哪种情况，你都想充分利用时间，做最有吸引力的事情。因此，在你的计划过程中加入虚拟技术会有很大的帮助。这是一个「买前尝试」的科技工具，让你在真正旅行之前就有了初步的体验。
Wemersive公司与多家媒体公司合作，为大众带来独特的移动VR体验。「它能让你快速体验那些需要计划很久的事情，这可以为你的旅行列出一个候选名单。」
图片来源：领英
成功的旅行体验是这样的：一个人在旅途中度过了一段美妙的时光。VR旅行让游客更好地了解他们能够体验到什么。如果使用VR，做旅行攻略的过程会更有趣。与其浏览大量网站，不如花10分钟左右的时间，在一个完全沉浸式的环境中，感受更多旅行目的地相关的知识。
虚拟旅游：创造新方式和新空间？
试想象一下你在澳大利亚昆士兰的汉密尔顿岛降落一架喷气式飞机，然后在大堡礁与热带鱼一起游泳；或者你站在珠穆朗玛峰上欣赏迷人的宁静景色。所有这一切发生的同时，你只是坐在舒适的沙发上。嗯，这正通过虚拟旅游慢慢变成现实。
图片来源：Medium
在深入研究之前，再次区分一下AR和VR这两个术语。
据《生活科学》报道，AR是将信息(声音、图像和文字)叠加在所看到的世界上的结果。另一方面，VR是利用计算机技术来创建一个模拟环境。目前的环境偏向于AR，它在军事、医疗、导航、游戏等方面的应用多种多样。但是，VR所拥有的长期潜力会更高，更有说服力，因为它可以将玩家带到另一个维度，而不管他们身处何处。最近，Marc Andreessen表示，VR将比AR大1000倍。
旅游业是世界上最大的产业之一。将虚拟现实技术与旅游产业相结合，你就拥有了一个颇具吸引力的市场，为风投和其他早期投资者创造了一个充满机会的孵化地。CCS Insight首席执行官Shaun Collins表示，「VR将改变我们现在做的许多事情，以及一些新的重要领域，比如旅游业的转型方式。」
事实上，在最近的一项研究中，80%的人在通过虚拟现实去探索一个旅行目的地时，会觉得自己「被带到了另一个世界」。
图 / VR旅游越来越受到用户的关注
图片来源：Medium
随着越来越多的用户了解到VR的潜力，以及营销人员将其作为工具帮助消费者选择度假地点，VR在旅游业中迅速发展。根据最近的一项调查，许多旅游业的初创公司和高管看好使用数字技术(AI、机器人、AR/VR、区块链等)来颠覆这个领域。
比如，Thomas Cook和三星Gear VR的合作，后者允许客户查看他们在世界各地的位置。另一个是Thomas Cook的「先试后飞(Try Before you Fly)」，这一活动使机票预订量增加了190%，顾客可以乘坐直升机飞越曼哈顿的天际线，在红海里潜水，还可以参观埃及金字塔。
图片来源：Campaign
迪拜作为旅游营销的领导者，也创造了虚拟旅游，并利用它来吸引潜在的游客。Burj Khalifa和HTC合作创建了Mission 828，这是一种虚拟现实体验，你可以从世界上最高的塔上跳下。澳大利亚也紧随其后，官方Youtube频道提供了360度体验顶级景点。
图片来源：Lee Spooner
虚拟旅游：市场潜力令人惊讶？
虚拟旅游的市场潜力让人印象深刻。
互联网时代的旅游公司正吸引着风投公司的兴趣和资金。2017年，旅游业通过350笔交易吸引了53亿美元的风投。这一领域包括旅游和旅游应用、体验市场、旅游和酒店技术平台以及短期租赁初创公司。
高盛预计，到2025年，VR领域的市场价值将达到800亿美元。2017年，AR和VR市场融资达到顶峰，投资额达到20亿美元，创下全球新纪录。不过，在2018年似乎出现了「暂停」，因为风投公司暂停了对市场的评估，并在消费者需求持续低迷的情况下对市场有现实的认识。
随着VR在零售、旅游、媒体和娱乐、房地产等不同应用。虚拟现实技术仅仅局限于游戏玩家的时代正在慢慢结束，尤其是旅游业正在测试其迷人的潜力。
图片来源：Medium
该领域的一些著名初创公司——realities.io开发了一个平台，将人们运送到历史遗址和一般公众禁止进入的地方，比如法国的Grotte de la Verpilliere考古遗址，人类和尼安德特人在那里生活了5万年；另一家名为Jaunt VR的公司在他们的APP上制作360度的电影、表演、纪录片和旅游项目，这些都是在VR环境下进行的，用户可以从20个频道中进行选择；YouVisit，一个虚拟在线旅游平台，旅游公司可以在这里创建和分享360度的照片，以及拥有1000多个交互式VR体验的VR游；Ascape是另一款虚拟现实旅游应用，它可以为你整理出所有的旅游内容。
图片来源：YouTube
下篇：
分析篇
1号要在本文下篇深入剖析虚拟旅游业的发展方向，阐述印度市场对于虚拟旅游业的推动力，并分析虚拟旅游对于用户的好处以及它未来面临的挑战。欢迎进入《1号虚拟文娱共研营》加入营内私享，我们同时将分享译介本文的4篇国外原文资料。
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