1号风向 | Disney +来了，那Netflix呢？
2019/11/15 20:30:21 传媒1号
今天是「1号风向」第209篇文章
1号按
从儿时的味道、童年的记忆，到新国潮、Vintage复古风格，人们通过对过去的回忆与致敬来缅怀曾经的时光。米老鼠与唐老鸭是承载了无数代人共同回忆的初代IP，《星球大战》与漫威系列则点燃了好几代人的超级英雄梦。2019年11月12日，美国东部时间零点，迪士尼终于推出了它自己的在线视频平台 Disney+，带着全世界人的共同回忆回来了。
从情怀入手，不得不说迪士尼牢牢抓住了粉丝的心。还在Disney+计划刚刚问世之时，这个流媒体平台的后来者就抢占了几乎所有人的关注。随着整个Disney+战略的日渐明确，我们也可以看到，无论从内容还是定价，Disney+的高性价比无疑都是最好的选择。在日渐饱和的流媒体市场中，Disney+能否后来居上，将手中的牌打出花来？本文分别分析了Disney+拥有的四大主要优势和四大潜在风险，对Disney+与Netflix的巨头之争作了客观的判断。
关键词：流媒体平台；Disney+；Netflix；优势；风险
原文来源|Techradar
原文作者| Henry St Leger
译者|冯嘉欣
11月12日，Disney+在美国、加拿大和荷兰启动，并随后于11月19日登陆新西兰和澳大利亚。经过了无数的外界猜测，Disney+英国版也终于宣布将于2020年3月31日发布。Disney+推出第一天，便获得了1000万个注册用户，比HBO Now、ESPN+、DAZN等流媒体平台在存续期间获得的用户数量还多。自从发布以来，Disney+几乎占领各大新闻网站首页，成为人们热议的话题。可以说，Disney+打响了走向成功的第一枪。用高分辨率到怀旧内容作为引入，Disney+从各个方面来说都准确抓住了用户痛点，算得上有史以来最受期待的一场流媒体平台发布。
图片来源：techradar
显然，从某些方面来讲，将Disney+与其他流媒体平台相比是十分不公平的。就拿Netflix来说，当Netflix首次推出OTT服务时，当时的流媒体市场并没有今天这么成熟和庞大。除此之外，迪士尼凭借其优质自制内容享有先天优势，这是大多数平台梦寐以求的。
在此，我们对Disney+进行了全面细致的分析和预测，总结出它所拥有的四大优势，以及可能阻碍它充分发挥潜力成为市场主导的四大因素。
四大优势支撑Disney+抢占市场
1、单层定价模式
或许我们早已熟悉了流媒体平台复杂的定价策略以及订阅模式，比如说Netflix的基础服务、标准服务与附加服务，Hulu的广告支持层。相比之下，Disney+的单一定价模式显得尤为简单。
除了模式的简单化，价格方面也拥有无可比拟的优势。流视频平台巨头Netflix给出三种定价服务，其中基本服务价格最低，每个月的费用仅为8.99美元。而基本服务的视频只能提供标清版本。标准服务和附加服务能提供更多的内容选择以及更高清的格式，但价格上要更高。而Disney+在美国的价格仅为每月5.99美元或者每年69.99美元，这比Netflix的基本服务还要划算。而且单一定价模式意味着每个月5.99美元就可以在无任何广告障碍或者访问限制的情况下获取Disney+整个资源库。
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2、4K、HDR全覆盖
Disney+将以4K分辨率和HDR同时流式输送至多达四个设备，且无需额外费用。当然，并非所有的内容都会采用4K高清分辨率模式或者HDR模式，并且仍然需要4K电视才能观看其中的内容。
但如今，越来越多的内容提供商都相当重视视频技术，4K电视的普及率也越来越高。在单层定价套餐中，同时还能囊括这些特点，可以说Disney+满足了绝大多数人对价格和画质的双重需求。同时，大量迪士尼电影和漫威电影的版权内容对于众多观众而言可谓是至关重要的福利。
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3、老电影、老剧集
电视节目和电影的发展都可以追溯到20世纪30年代，从《白雪公主与七个小矮人》开始，你会发现网络上内容的传播与其他东西的传播是不一样的。在Disney+上，你将找到所有的迪士尼电影，包括很难找到的首批《米老鼠》系列。除了一些经典著作，或许你并不想看很多老片子，尽管如此，但是能得到迪士尼这样一个传统品牌下的历史资源集，简直是一个奇迹。当然了，Disney+并不拥有所有的经典作品。
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4、专属独家节目
Disney+得天独厚的一点是：它本身就已经是一个内容创作者。
Netflix、Amazon Prime等此类公司为了节省版权许可费，开始自制电视节目、电视剧、电影，并企图通过此种方式树立品牌形象。可迪士尼则拥有数十年的制作经验和成千上万的制片厂，Disney+可以利用这些现成资源提供服务，轻轻松松地回拢粉丝、增加订阅量。
人们已经在Disney+新制作的真人版《星球大战》系列中体会到了这种优势所在，包括《曼达洛人》的发布，以及以洛基、鹰眼和猎鹰与冬兵为主的漫威节目。更不用说其他的一些相对鲜为人知的角色相关的新动画系列和周边产品了，甚至包括《玩具总动员4》中的福喜。随着漫威电影宇宙(MCU)和星球大战宇宙的大规模扩张，许多粉丝迫切希望能够尽可能地消费所有周边产品，而Disney+能够满足这一点。
显然，迪士尼有很大的余地将其现有IP运用到大屏幕之外，包括最近收购的福克斯公司也将把整个《辛普森一家》系列内容，甚至《X战警》系列加入到该服务中。
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然而，Disney+终究不是完美的，除了这些优势，Disney+又可能在那些方面翻车呢？
四大劣势抑制Disney+后起活力
1.限制发行
如果你只关注于在Disney+可以轻松访问所有内容，那么你便很容易忘记它也可以在其他地方限制访问权限。很多人可能已经听说美国电影院已经失去了二十世纪福克斯经典电影的版权，比如《蝇》《预兆》《外星人》等。对于不想坐在家里看电影的电影爱好者来说，这显然具有连锁反应。这种访问受限的确令人很糟心。
图片来源：techradar
2.市场饱和
Disney+将凭借其漫威、星球大战以及皮克斯系列作品一战生死。而在这些频道制作太多内容的风险在于，无尽相似剧集中体现出的文化的单一性，最终将使观众产生审美疲劳。
迪士尼收购了如此多的制片厂和IP，这虽然为Disney+的订阅用户带来了专属的好处，但同时也很容易使「迪士尼出品」的产品达到市场饱和，最终在追求多元化的市场中失去竞争优势。
3.未全球推广
在全球范围来看，迪士尼拥有来自世界各地的粉丝群体，吸引了全世界的注意，然而此次Disney+的发行并没有普及全世界范围，因此，Disney+可能会自食其果。
目前，除了欧美的部分国家、澳大利亚等，尚未在全球其他地区广的计划，许多观众并不会面临同样的流媒体平台选择机会。而如果Netflix和Amazon Prime继续进行市场扩张，Disney+日后将很难再抓住这些剥夺了首次选择平台机会的消费者。
4.内容告竭
尽管能看到成百上千部迪士尼电影与节目是一件激动人心的事，可仅仅依靠几百部作品撑起一个平台是完全不够的。相比之下，Netflix已经拥有8000多个作品，而Amazon Prime仅通过Business Insider就已经拥有超过14000个电视节目。
很显然，目前迪士尼的内容容量与其他流媒体平台相比可谓是差之千里。迪士尼首席执行官Robert Iger曾表示：「迪士尼定价大大低于Netflix的价格，这在一定程度上反映了它的内容库容量较小的事实。」
迪士尼长期以来一直通过Twitter发布作品，但那也还没有达到1000的发布量。由此可见，它要想扩充节目库，还需要相当长一段时间。尽管我们万分期待Disney+的正式上线，我们也无法否认当过了前几个月的新鲜劲，当人们看完了想看的电影和节目之后，这种兴奋感或将很难持续下去。
1号结语
比Netflix还低的价格，加上丰富的内容资源，不得不感叹Disney+确实打出了高性价比的首战。首战的结果如何，我们还不得而知，但从发布前的网络反应来看，Disney+的做法无疑是满足了大多数人的需求。
迪士尼作为一个老牌影视文化公司，其悠久的历史，强大的IP系统吸引了众多来自不同年龄层的粉丝群体。从不同年龄层入手，抓住粉丝怀旧诉求的痛点，从情怀牌入手，确是无比聪明的战略计划。
流媒体市场是这两年来的热门，越来越多的发行商、制作公司都挤进了这场流媒体的竞争当中，孰胜孰败，一切都还太早。只不过，平台的运营与电影制作发行的流程是有天壤之别的，从内容提供商到内容运营商的跨界，需要的不仅是强大资金链条的支持和资源数据库的支撑，还需要细致入微的运营策略——无论是对平台的更新管理，还是利用平台建立与粉丝之间的社群联系，亦或是挖掘平台独一无二的特色，发展利基市场。
在各大流媒体平台之间的竞争越来越向内容版权靠拢的时代，归根到底，视频内容仍然是平台优胜的首要因素。显而易见，目前的Disney+难以从数量上与其他平台相抗衡。未来，Disney+如何避免情怀消耗殆尽后的残局，将现在的热度持续下去，实乃任重道远。
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