干不过国产手机就“色诱”，中国消费者还吃苹果这一套吗？
2017/3/22 瞭望智库
3月20日，彭博社刊登了对中国电子大亨段永平的访谈。
2016年，段永平创立的两个手机品牌——OPPO和vivo登上中国智能手机市场出货量前两位，打败了在全球所向披靡的苹果——iPhone手机在中国的出货量首次出现下降。
有意思的是，就在段永平访谈刊登第二天，3月21日，苹果正式宣布推出红色外观的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus ，这是苹果第一次推出特别颜色版本。
为刺激市场，争夺智能手机在中国的市场份额，之前传闻iPhone 7/ 7 Plus红色版只针对中国市场发售，但此次苹果官方消息是对全球市场发售。
文 | 澎湃新闻记者 周玲 王歆悦 包雨朦 综合报道
本文摘编自微信公众号“澎湃新闻”(ID：thepapernews)，不代表瞭望智库观点。
红色版iPhone 7/ 7Plus来了，而且是在全球市场发售。
3月21日，苹果正式宣布推出红色外观的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus ，也被部分消费者戏称为“姨妈红”。这是苹果第一次推出特别颜色版本。
这款红色版iPhone 7 推出的背后，不只是流行色的考量。
苹果全球官网挂出的红色版iPhone 7/ 7Plus产品信息下方，明确标注了慈善机构Product Red的LOGO。苹果在其全球官网上承诺，将为全球基金(Global Fund)捐款，以支持艾滋病防治项目。
除了新推的红色版，其他的iPhone 7/7 Plus 还有亮黑色、黑色、银色、金色和玫瑰金色。
iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 红色特别版提供 128GB 和 256GB 存储容量的机型，3月24日星期五，红色版开始接受全球在线订购和预约到店购买。
中国市场，红色版iPhone 7 和 iPhone 7 Plus的起售价为6188 元，两款机型将于3月25日星期六开始在 Apple Store 零售店以及 Apple 授权经销商和特定运营商的店内接受预约购买。
有分析认为，尽管iPhone 7/ 7 Plus是苹果去年的机型，但iPhone的销售周期是一年，加上这次新颜色刺激市场，预计也能带动iPhone 7形成一波小高潮。另外，三星的Galaxy S8至今还未发布，同价位的高端机还只有iPhone 7一家，也有利于苹果开展iPhone 7的销售。
iPhone 7/7 Plus的卖点是摄像头，无论白天还是夜晚，都能拍摄清晰的照片和视频。尤其是iPhone 7 Plus 上的双镜头摄像头，可进行2倍光学变焦，人像模式则可为照片增添惊艳的景深效果。此外，电池续航力，抗水防尘设计，也让机器的整体性能有所提升。
苹果CEO蒂姆·库克表示：“我们很高兴能推出这款全新绚丽红色外观的特别版iPhone，用户很快就能拿到这款红色特别版 iPhone，我们对此充满期待。”
图为苹果全球官网挂出的iPhone 7/7 plus红色版销售信息，其中明确提及该产品的销售
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售卖红色版iPhone7，苹果将捐款防艾基金
值得一提的是，苹果这次推出的红色版iPhone 7/7 plus，还将为慈善组织全球基金(Global Fund)捐款。
苹果全球官网挂出的产品信息下方，明确标注了慈善机构Product Red的LOGO。苹果在其全球官网上承诺，消费者每购买一款产品，都将为全球基金(Global Fund)做出贡献，以支持HIV艾滋病防治项目，并帮助孕育没有艾滋的下一代。”
Product Red旨在帮助非洲防治艾滋病，由U2乐队的主唱Bono发起设立。
苹果官网资料称，Product Red筹集的资金100%直接进入全球基金(Global Fund)的补助金。这些补助金将为HIV艾滋病检测、咨询、治疗和预防项目提供资金，尤其专注于消灭该病毒的母婴传播。自2006年成立至今，Product Red已经为全球基金(Global Fund)筹得超过4.65亿美元资金，其中仅苹果公司就贡献了逾1.3亿美元。(编注：全球基金是一个专注于资助艾滋病、结核病和疟疾治疗的国际组织，创始人包括比尔·盖茨夫妇等。)此前苹果在硬件发行和iTunes商店销售方面都与Product Red进行过合作。
近年来，苹果每年会在iTunes商店辟出特殊的Product Red专区，限时推出部分应用的限量新版本，并在11月和12月最大的两个销售日将这些应用获得的盈利总额全部直接捐给全球基金。
硬件方面，苹果为Product Red推出过红色的特别版iPod Touch、iPod Nano、iPhone保护壳、iPad Air保护套、Beats耳机等产品，但为iPhone这样的旗舰产品推出特别版还是首次。从苹果官网的产品图看出，苹果此次对于硬件红色的色调也进行了微调，此前的产品颜色亮度较高，更接近正红色，此次iPhone色调更偏暗红，也更具金属质感。
不过，在苹果中国官网上，红色版iPhone 7/7 plus的产品信息中，则仅仅提及“特别版”，而无相关捐款信息。
3月21日，苹果还宣布，4英寸的iPhone SE也进行了更新，提供32GB 和128GB 存储容量的机型，取代了原有的 16GB 和 64GB 机型，容量翻倍但价格不变，中国时间3月24日星期五开始发售，起售价为人民币3288元。
除了手机产品线更新，苹果还更新了iPad产品线。
3月21日，苹果推出了新款9.7英寸iPad，更高亮度的Retina显示屏，A9芯片，适合在家观看视频，满足一天电池使用时间，重量只有一斤。32GB的WLAN 版机型起售价为2688元，iPad有银色、金色和深空灰色可供选择。
iPad将于3月24日起在苹果官网接受订购，并于下周开始向顾客发货，同时通过Apple Store 零售店、指定运营商和授权经销商销售。
此外，iPad mini 4有银色、金色和深空灰色可供选择，128GB的WLAN版机型起售价为3288元。
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新颜色刺激市场，苹果的“色诱”之路
能够追新苹果手机，在中国会被部分消费者认为是潮流的象征，中国消费者对颜色的喜欢，甚至有些人不惜以高出市场一倍的黄牛价格去购买。
针对中国消费者的喜好，为此苹果公司一直在颜色上花了不少功夫。
2013年9月，iPhone5s推出。不同于以往iPhone的碳黑、白银两种颜色设计，与此同时，iPhone 5s新增了金色和深空灰版本。
iPhone5s土豪金
iPhone5s深空灰
北京时间2015年9月10日，美国苹果公司发布了iPhone 6s iPhone 6s Plus。
为增加对女性消费者的喜欢，iPhone 6s除了此前手机的金色、银色、深空灰色，iPhone在颜色上又下一城，增加了新颜色，玫瑰金色。
iPhone 6s玫瑰金色
2016年，美国当地时间9月7日上午10时(北京时间9月8日凌晨1时)，苹果公司秋季发布会在旧金山比尔?格雷厄姆市政礼堂举行。
除了玫瑰金、金色、银色外，iPhone 7当时还增加了黑色和亮黑色(Jet black，民间称其为“钢琴黑”)。
钢琴黑
有意思的是，就在苹果推出红色外观的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 前一天。
2017年，3月20日，彭博社刊登了对中国电子大亨段永平的访谈。在采访中，段永平首次谈及，在中国智能手机市场，自己创立的OPPO与vivo两个品牌如何打败了苹果。
2016年，段永平创立的两个手机品牌——OPPO和vivo登上中国智能手机市场出货量前两位，打败了在全球所向披靡的苹果——iPhone手机在中国的出货量首次出现下降。
段永平表示，OPPO和vivo手机选了一条苹果不会部署的路线——生产配备高端功能的廉价设备。而苹果之所以不这样做，是因为害怕对其他市场构成威胁。
段永平的策略已被市场验证是有效。去年四季度，OPPO和vivo手机分别占据了中国智能手机市场份额第一和第三的位置，将华为夹在中间，更是让苹果的市场份额跌出了三名之外。
为刺激市场，争夺智能手机在中国的市场份额，之前传闻iPhone 7/ 7 Plus红色版只针对中国市场发售，但此次苹果官方消息是对全球市场发售。
两分钟重温苹果发布会。视频来源 苹果官方(02:02)
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苹果红了，背后却藏着这些秘密
“红苹果”背后有故事
很多人可能会觉得，这次iPhone 7红色版的发布过于突然，其实早在今年2月份的时候，就已经有分析师暗示过苹果将会推出红色版本的iPhone 7，只是当时普遍猜错了苹果发布新品的方式。
在此之前，苹果已经发布了包括银色、金色、玫瑰金、磨砂黑以及亮黑色的iPhone 7。这次为什么是红色？或许这是很多人第一个想要了解的问题。
实际上苹果命名的iPhone 7红色特别版，归属于红计划Product Red。据悉，Product Red是一个慈善机构组织，2006年成立，发起人是U2乐队的Bono，该组织主要是作为帮助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通过这个组织开发的产品，会将部分利润直接汇入到特定的慈善基金中。
据悉，目前Product Red的合作伙伴包括苹果、GAP、美国运通、匡威、戴尔、星巴克、耐克等等。Product Red组织完全按照品牌维护法则经营，每个行业中会挑选专门的合作伙伴来授权，比如电脑产品线选择的是戴尔，手机产品线选择的是苹果。合作形式也比较单一，就是推出红色配色的产品同时加上该组织的标识。
在此之前，苹果其实已经在官网推出过众多红色相关的产品了，包括红色的iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano以及众多配件，包括Leather Case手机壳、Smart Battery Case移动电源、Apple Watch红色表带以及Beats Solo无线耳机、Beats Pill+便携扬声器等等。
由此来看，对于苹果而言，红色版iPhone 7的推出也象征着一种社会责任。
依靠新颜色消耗配件库存
虽然苹果早早就加入了这项组织，但实际上苹果从来没有轻易将红色作为自家主营产品线iPhone、iPad甚至Mac的主要产品配色。
之所以选择在这个时间点推出红色版的iPhone 7，不难理解也是为了赶在iPhone 8之前拼命消耗一波儿配件库存。毕竟在国内，中国红的意义相比其他国家更加深远。
根据IDC公布的2016年全年数据来看，过去一年全球智能手机的总销量达到了14.7亿部，虽然苹果仍然紧随三星位列第二，但环比去年下降了7%。与此同时，后来居上的华为、OPPO、vivo中国军团凭借着高增速已经威胁到了苹果的地位。
借着正月刚过的热劲儿，苹果推出这款全新的红色特别版iPhone 7还算是应景。有消息称，目前iPhone 8已经处在备货阶段，在苹果十周年推出重磅新品之前，考虑到苹果在去年没能很好地完成销量目标，因此迫不得已选择通过一些非常规的手段推出红色版来刺激销量增长并带动整个库存配件地消耗。
关于苹果发布红色iPhone 7这件事，有业内人士不以为然并直言不讳地指出：Product Red，业内称之为艾滋红，这是干了很多年的老套路啊。想想也是，之所以业界如此关注苹果红，很大程度上也是因为苹果品牌的影响力所致。
苹果已不再是颜色潮流引领者
在过去的几年，苹果一直都是手机行业新颜色的引领着。虽然Lumia手机曾经以五花八门的配色出现在人们视野，但当时的Windows Phone系统始终是个扶不起的阿斗，因此也没能赢得太高的市场关注。相反，专注精品策略的iPhone却稳打稳扎，每年凭借一款新颜色走遍天下。
早期的智能手机更多是配色单一，普遍采用塑料机身并非现在主流的金属机身。配色选择上很保守，要么是黑色、要么直接选择白色，在当时iPhone 4白色版还由于工艺问题产能受限不得不推迟发货。直到后来慢慢又出现了更讨喜的熊猫配色。
手机厂商在追求颜色的道路上一直都没停过，但真正开始引领潮流的还是苹果。
2013年，苹果推出了土豪金配色的iPhone 5s，在当时正处在智能手机高速发展的时期，这也引发了无数安卓阵营的手机厂商跟风发布金色版机型。同一时间，苹果还发布了所谓的廉价手机iPhone 5c，依靠非常好看的多彩外壳来吸引消费者，但从最终市场反馈并不那么令人满意。
时隔两年，苹果又带来了深受女性用户喜爱的玫瑰金，然而相比2013年土豪金刚亮相时人们的追捧，业界似乎对待这款颜色理性了不少。
去年，苹果直接舍弃了灰色版iPhone，推出了磨砂黑与亮黑配色的机型，其中亮黑颜色首发当天甚至被炒到了2万元，一时间似乎又回到了土豪金5s发布时的狂躁。通过一段时间的沉淀，亮黑色不断被曝出容易被划以及沾染指纹等问题，市场需求也遭遇了直线滑坡。
国产手机在经历了长达数年的跟风苹果之后，2016年开始尝试从幕后走到台前。在苹果发布iPhone 7红色版之前，包括HTC、魅族、华为、荣耀、OPPO都相继推出了红色定制版手机。考虑到苹果iPhone 7红色版并非业界首例，因此人们对于这款新颜色的追捧到底有多深也就成了未知数。
下一个爆款颜色是什么得问产业链
苹果iPhone 7红色版的工艺材质与此前推出的标准化阳极氧化铝加纳米金属喷砂相似，这种技术在整个上游产业链中已经足够成熟了。因此苹果推出这样一款红色配色的iPhone如今并非难事。
据业内人士透露，磨砂红配色其实早在去年就已经有了，但由于之前上色工艺并不完善，导致整个产业链当中红色版本的后壳成品率非常低，这个问题直到去年年底才真正解决。对于苹果来说，很有可能也是由于红色版成本更高、前期产能受限，因此才选择在现在这个相对稳妥的时间点发布出来。
一般手机厂商在研发一款全新配色的产品时，首先会询问产业链到底可以做出哪些颜色来，同时必须还得保证技术跟得上，如果确定了可以做出来的配色，厂商就会着手去调色并根据市场调研分析哪些配色更受欢迎。至于那部分良品率太低的颜色，以后等工艺成熟了再去解决也不迟。
在红色之后，业内也诞生了一些罕见的配色。MWC上华为率先推出了华为P10，拥有草木绿版本在内的8种颜色，紧接着OPPO又火速跟进推出了绿色版的OPPO R9s。国产厂商疯狂增加配色的背后，也是因为如今智能手机创新开始放缓，厂商为了促进销量不得不通过颜色来刺激用户的购买力。
另一个角度来看，在当下这个存量市场当中，不断高端化的智能手机也和时尚圈走得原来越来越近。年初来自国际研究和开发色彩的权威机构Pantone潘通发布了2017年的流行色彩趋势，其中包括草木绿、尼加拉蓝、樱草黄、火焰红在内一共十余种新配色。再结合三星S7 edge不久前推出的珊瑚蓝与粉色版本，“科技以换色为本”，这句话用在今天的手机身上并不为过。
然而这些新配色的出现很大程度上只能看作是手机厂商在时尚界的一次试水。在厂商心中，如何能让所谓的时尚配色叫好又叫座才是最重要的，但也是难点所在，而且还要看上游产业链是否具备足够成熟的上色技术。
当然也无法否认，未来我们或许会看到更多颜色的金属手机色调，一些技术成熟的稀有颜色也有机会逐渐成为消费者选择手机的标准之一。
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