关于乡村振兴，他们干了件大事！
2021/4/17 16:09:57 正和岛
编 辑：余心丰
来 源：正和岛(ID：zhenghedao)
一颗咖啡豆背后的叹息
“早晨不先来杯咖啡，就无法面对人生。”
这是欧洲流传的一句名言。
在今天的中国，许多人在读书、写策划方案，或者是开会讨论时，也爱点上一杯咖啡。
但却几乎没有人会想去了解，他喝下的那杯咖啡的咖啡豆来自哪里。
在中国咖啡之城——云南省，保守预估有40万咖农，种植咖啡是他们维持生计的重要方式。他们曾经守护近80万亩的咖啡田，占据中国咖啡总产量的98%。
然而，近两三年来，一直有云南咖农砍掉自家种的咖啡树，改种玉米和蔬菜；或者是外出打工，独留家中老人和小孩。
原因很简单、也很窘迫：赚不到钱。
据金融数据研究服务平台鲸准测算，咖啡产业链中，上游种植环节价值贡献约17.1元/公斤，中游深加工环节价值贡献83元/公斤，下游流通环节价值则暴增至1567元/公斤。
提供土地、人力和咖啡豆的上游环节，却几乎成了免费劳动力。在这种情况下，一线咖农想赚钱几乎是“做梦”。
一位咖农老段曾算过一笔账，每天天一亮就出门，在地里一呆一天，到年终却几乎没赚什么钱，连最起码买粮食养家糊口的钱都不够。
老段，就是无数咖农的一个缩影。
这种状态其实正是大多数农村地区农产品的真实写照：
农产品价格长期以来在低位运行，田间地头收购价低，城市终端售价相对较高。这种错位导致农产品的整体销量并不好。
这意味着一件事：供需撕裂。大量的成本沉淀在流通、批发等中间环节。
再来看另一个例子。
很多人都听过褚橙。这是“烟王”褚时健75岁高龄二次创业的故事，在云南承包了2000亩荒山开始卖冰糖橙。
最终在王石等人的力捧下获得空前成功，创造了农产品从产品到品牌的一个奇迹。
但鲜有人知的是，在褚橙出现前，冰糖橙在云南当地的收购价只有几毛钱一斤，卖到大城市大约2.5元一斤，而且销量还不是很好。
为什么同是农产品，云南咖啡豆和褚橙的命运却大不相同？自然是因为褚时健、王石等人的品牌，天然地解决了信息差、以及刚才提到的“供需撕裂”难题。
于是就有人总结：
乡村要振兴，产业兴旺是基础，品牌建设是关键。
中央广播电视总台，走进“田间地头”
那么，对于乡村、农民而言，又有什么渠道能够去传播、建设自己的品牌呢？
答案之一正是媒体。
但是以农民本就“捉襟见肘”的收入，他们又哪里掏得起“广告费”呢？
而有这么一家媒体、一群人，正在免费地走进“田间地头”，为乡村振兴奉献自己的一份力量。
它就是中央广播电视总台。
自2016年开始推出“广告精准扶贫”项目以来，中央广播电视总台利用自己优质的广告传播资源，为全国20多个省的贫困地区农副产品开展免费宣传，助力脱贫攻坚，推动贫困地区的经济发展。
据统计，中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目已经累计为全国23个省区市和新疆生产建设兵团的216种农副产品免费播出广告，投入广告资源总价值达74.9亿元，已惠及387万贫困户、1478万贫困人口；积极履行媒体社会责任，深化提升“春华秋实 国聘行动”“买遍中国”“公益直播带货”等媒体公益行动。
就在最近，中央广播电视总台又“加大了力度”：
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄与重庆市委副书记、市长唐良智共同启动“品牌强国工程—乡村振兴行动”
4月16日，中央广播电视总台“品牌强国工程—乡村振兴行动”在重庆启动。行动以“产业振兴”为主要抓手，借助总台全媒体传播资源，打造乡村品牌，振兴乡村产业，实现以产业振兴带动乡村全面振兴。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄致辞
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在致辞中表示，两年前的2019年4月16日，习近平总书记到重庆考察，主持召开解决“两不愁三保障”突出问题座谈会并发表重要讲话，发出了决战决胜脱贫攻坚的动员令。两年后的今天，在习近平总书记亲自指挥、亲自部署、亲自督战下，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，走出了一条中国特色减贫道路，创造了人类减贫史上的奇迹。
慎海雄说到：“在今天创新启动实施‘品牌强国工程——乡村振兴行动’，就是为了更好地发挥总台旗下全媒体多平台的渠道传播优势，通过免费优惠广告、新媒体产品、融媒体传播活动等线上线下优质资源，践行乡村振兴战略、打造乡村振兴品牌，以总台人的实际行动为做好新时代‘三农’工作积极贡献力量。”
重庆市委副书记、市长唐良智致辞
重庆市委副书记、市长唐良智在致辞中表示，中央广播电视总台在渝举行“品牌强国工程-乡村振兴行动”启动仪式，这是落实总书记重要指示要求的具体行动，是巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴的务实举措。我们愿以此为契机，深化与中央广播电视总台的合作，让更多的重庆农产品搭上央视的快车，让更多的重庆品牌面向全国，走向世界，谱写新时代乡村全面振兴的新篇章。
重庆市委常委、宣传部部长张鸣介绍总台“广告精准扶贫”项目重庆实施3年来的成效
重庆市委常委、宣传部部长张鸣介绍了“广告精准扶贫”项目实施3年来的成效：据统计，重庆共有13种特色农产品登上中央广播电视总台各频道免费刊播，广告价值近5亿元，数百万群众从中受益。
“3年来，总台扶贫广告充分发挥桥梁纽带作用，极大助力我市贫困地区农产品走出深山，让红利流向扶贫末端，帮到了点子上，扶到了关键处。
石柱蜂蜜、巫山脆李、秀山土鸡、巫溪洋芋、云阳阳菊等在超市里变成抢手货，城口老腊肉在电商平台上成为爆款，酉阳山茶籽油、黔江羊肚菌成为人们‘舌尖上的美味’，很多农产品远销新加坡、日本、俄罗斯等国”，张鸣说到。
重庆市副市长李明清推介总台“品牌强国工程—乡村振兴行动”首批入选的重庆特色产品
重庆市人民政府副市长李明清则推介了中央广播电视总台“品牌强国工程-乡村振兴行动”首批入选的重庆特色产品，包括奉节脐橙、潼南柠檬、荣昌猪、巫山脆李、永川秀芽、江津花椒、石柱黄连、彭水苕粉等。
李明清表示：“我们坚信，凭借中央广播电视总台强大的媒体宣传优势，依托‘品牌强国工程’这一重要平台，必将迅速扩大重庆特色农产品品牌影响力，让更多的重庆特色农产品走出巴山渝水、走进千家万户，强有力推动重庆阔步走向乡村全面振兴。”
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安发布总台“品牌强国工程—乡村振兴行动”传播方案
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，发布了总台“品牌强国工程-乡村振兴行动”传播方案，将面向在乡村振兴中需要传播支持的省、自治区、直辖市，特别是刚摆脱贫困的重点地区；提供免费广告、优惠广告、共同举办“乡村振兴”融媒体传播活动等帮扶方案；将充分发挥总台旗下全媒体多平台的传播优势，为促进当地农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，助上一臂之力。
我们常说，乡村振兴是盘大棋，要下好这盘大棋并不容易，必须打好“组合拳”，做到“一子落而满盘活”。
而中央广播电视总台的“品牌强国工程-乡村振兴行动”，扮演的正是这样一个角色。
在全国取得脱贫攻坚伟大胜利的时刻，中央广播电视总台将继续携手各地，服务国家战略，帮助各地打造乡村振兴品牌，助力乡村早日实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的新农村面貌。
参考资料：
[1]. 于斌，拼多多上的农产品，真的只有便宜那么简单？
[2]. 聚划算守味云南咖啡 ，搜狐网，每日读观
排版 | 江春水审校 | 郴嘉泉 轮值主编 | 曾会生
源网页 http://weixin.100md.com
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