2022年，中国企业如何夺取品牌话语权？这篇文章讲透了
2021/11/20 15:16:13 正和岛

    

     作 者：金豆

     来 源：正和岛(ID：zhenghedao)

     进入今年下半年以来，随着全球疫情的发展，各国都在关心世界经济何时复苏，以及各自国家经济究竟走向何处。就在各国企业发展信心不足的情况下，一份调查报告让人们看到了疫情下世界经济复苏发展的重心。

     据外媒报道，均富国际会计事务所(Grant Thornton International)发布的针对30国企业家信心指数排行的调研显示，在全球接受调查的30个国家中，企业家信心指数排名方面，中国居首。在2021年5-6月间接受调查的中国企业家中，86%的人对2022年中国经济的前景抱乐观态度。

     中国企业家对于中国经济的信心十足，从另一份数据也能看出端倪。作为经济的晴雨表，广告市场的发展在一定程度上反映了企业对中国经济的信心。近日，CTR发布的2021年三季度广告投放数据报告显示，中国广告市场正在强力复苏，呈现增长态势，广告投放所涉及到的主要品类进入正增长区间。

     审视当下中国经济发展之大势，中国经济抓住了发展之机，并在全球疫情影响下，牢牢把握住了发展的主动性，极大提升了企业发展信心。作为全球最具活力和潜力的大市场，中国始终以自身经济的持续稳健发展，为世界经济发展注入强大动力。

    

     中国企业品牌的世界话语权：

     如何让世界知你、信你、认你

     北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花曾表示，当中国企业在今天面向世界的时候，不能只谈拥有什么样的产品，必须让世界能够倾听中国企业的声音。而声音是由品牌做支撑载体的。

     陈春花认为，从2012年开始，互联网技术使中国企业开始与全球同行站在同一起跑线。随着众多企业开始全球布局，中国企业开始以品牌形式出现在最终消费者心中，并在全球范围内被众多消费者认识。

     与全球同行站在同一起跑线是众多中国企业，特别是中国制造业的迫切期待。因此，越来越多的企业投入大量财力与精力，期待着有一天能与跨国巨头平等对话、同场竞技、平起平坐。

     对于中国制造未来想要与跨国巨头们平起平坐，在柳传志看来，所谓平起平坐主要还是品牌。他认为，不仅要做得出好东西，更要叫别人都知道你，都认你。如今中国制造能做出好东西，但叫人家知道你、信你、认你，还有一定的距离，这需要一个很艰苦的过程。

     在很多企业家看来，中国国家品牌的提升，除了自身经济实力的不断增强，最主要的还是要依靠中国企业品牌不断的进行内核强化与内涵提升。

     而随着中国企业不断参与到世界经济发展，甚至加大世界范围内的投资并购，无形之中在很大程度上大大提升了国家品牌的国际形象与核心竞争力。

     董明珠对此深信不疑。她在多个场合提出，品牌建设事关高质量发展和供给侧结构性改革，事关人民群众的幸福感和安全感，事关中国的国际竞争力和国际形象。中国制造业企业要在提升自主创新能力的基础上，把自己的品牌立起来，让世界通过品牌和产品了解中国，共享中国的好产品和好服务。

     作为中国制造业另一位企业家代表，曹德旺更是多年来一直潜心研究品牌这件事情。他曾在公开场合强调，评价一个国家或者一个地区是否强大，不应该看国土大小、军队多少和有没有核武器，最关键的是这个国家有多少国际知名品牌和其后继的可持续发展能力，可以看到国际上对品牌早就看得非常重了。

     “中国企业打造品牌是一种能力，不是一个梦想。打造品牌不能只是喊口号，而必须把这个能力确定下来。”陈春花如是说。

    

     经济大势下的企业信心：

     强势提升背后的品牌自信

     随着全媒体技术与渠道发展的不断成熟，企业在品牌能力的打造方面，早已经越过以前简单投放广告的粗放模式。利用融媒体技术，通过全媒体渠道进行立体化品牌形象的塑造与创新，以及合理、精准、高效的广告投放，成为提升企业品牌活力的主流刚需。

     今年以来，国民经济持续保持恢复态势，国内生产总值显著增长，社会消费品零售总额大幅增加，国内外需求持续扩大，企业等市场主体的活力得到进一步激发。这从企业对市场广告投放的相关数据得到了充分证明。

     据CTR报告，2021年前三季度广告主全媒体广告刊例花费同比上升20%。其中，9月份中国广告市场总体花费同比上涨7.2%，环比上涨8.2%，实现强力双增长。CTR连续多年的广告主营销调查显示，今年广告主对自身、所在行业以及市场的整体状况的信心相较于前两年有很明显的增强。

     广告市场数据整体恢复性增长，背后是广告主对市场的预期良好与信心提升。而中国品牌成为市场活力的重要体现。

     在企业信心和品牌自信不断提升的当下，如何更好地树立新时代中国企业品牌形象，推动品牌效应下的市场和社会效益转化，向全国乃至全世界讲好中国品牌故事，成为摆在众多中国企业面前的时代课题。

    

     作为树立新时代中国自主品牌形象，提升中国自主品牌知名度和影响力的系统品牌工程，中央广播电视总台“品牌强国工程”的众多入选企业，今年最新的财务业绩均表现出了跑赢中国经济大盘的强劲势头。包括中国移动、联想集团、华为、伊利、工商银行、中粮科技、贵州茅台等行业头部企业，以高增长态势，引领国民经济的各个支柱行业焕发生机，彰显中国经济的韧性。

     例如格力通过总台的黄金广告位实现强势品牌曝光。在东京奥运会期间，格力投放了总台全套硬广套装，借助总台大平台以及奥运大IP强势触达海量消费者。通过总台的传播活动及传播服务实现了对格力品牌的立体化呈现。自合作以来，总台通过一系列强势品牌内容对格力进行了较为全面的报道，向消费者持续讲述格力的品牌故事，传递品牌理念。

     在今年夏天的东京奥运会，“金龙鱼”携手总台核心赛事套广告资源又一次完成了品牌认知的全面提升。“金龙鱼”通过直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视端实现了品牌呈现515次，广告总触达40.19亿人次，覆盖观众人数达4.05亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光机会。

    

     中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明表示，中央广播电视总台和国内顶级的品牌企业，从2019年开始携手打造“品牌强国”以来，共同沐浴着中国经济持续稳健发展的春风，一起出发，一起远征，一起绘出梦想的色彩。“三年来，我们抵御着新冠疫情突发与全球经济衰退带来的冲击，风雨同舟，相伴相助，结下了深厚情谊，收获了累累硕果。”

    

     品牌强国与中国经济的共振与共进

     据了解，今年中央广播电视总台总经理室全面优化升级2022年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案，充分吸收总台高质量发展成果，强化“国家工程”概念、细化电视大屏传播、深化新媒体传播服务，获得了市场高度认可。

     11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动，首次采用云直播方式，在总台“5G+4K/8K+AI”战略布局和创新技术支持下，与品牌企业实时连线，实现线上签约。经过公证，近40家优秀品牌与中央广播电视总台签订2022“品牌强国工程”战略合作，食品饮料、家用电器、医药健康、日化洗护、通信运营等实体行业以及央企、国企、银行表现踊跃。

    

    

     在疫情防控常态化的当下，如此大体量的强强联手，无疑折射出了中国经济长期向好的前景和实体经济不断复苏的势头，反映了中国企业对未来的信心。

     彭健明表示，三年来，“品牌强国工程”与党和国家事业同频共振、同向同行，与60多家优秀企业紧密携手，为增强中国品牌影响力努力耕耘、孜孜不倦，为推动实现“三个转变”坚持不懈、奋斗不止。“总台与新朋老友再结‘品牌强国工程’同盟，为2022年播撒希望的种子，用品牌的力量加快构建新发展格局，推动中国经济高质量发展。”

     随着2022年的临近，我国将迎来众多国际盛大赛事活动。其中，2022年将迎来北京冬奥会、杭州亚运会以及卡塔尔世界杯等一系列大事喜事、大会大赛，将为品牌传播提供绝佳机遇。

     “面对即将到来的历史性机遇，总台将提供最好的融媒体资源和服务，协助‘品牌强国工程’入选企业打好明年的关键一仗，在成就卓越品牌的道路上迈出坚实一步。”彭健明如是说。

    

     排版 | 余心丰审校 | 一 一 主编 | 孙允广

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