一张图对比视频号、抖音和小红书的区别
2023/4/8 15:23:33 正和岛
作 者：B哥来 源：BAT(ID：batfun)
这两个月，互联网圈发生了很多事：ChatGPT火了，微信出小绿书了，马老师回国了，阿里组织变革了。
而我，也干了一件事，做短视频了。除了微信视频号，我还入驻了抖音和小红书，3个平台同步运营。
带着这两个月我做短视频的感受，今天给大家来对比一下视频号、抖音和小红书的区别：?
1. 产品力
视频号：短视频第一梯队，小马哥点名重点项目，已经赶超抖快；
抖音：短视频第一梯队，字节跳动核心产品，非常成熟；
小红书：短视频第三梯队，跟两个巨头没有可比性，来凑数的。
2. 月活用户
视频号：月活8亿；
抖音：月活6.8亿；
小红书：月活2亿(全平台)。
3. 核心用户年龄
视频号：核心用户年龄在20-45岁，90后占40%；
抖音：核心用户年龄在18-40岁，90后占50%；
小红书：核心用户年龄在16-34岁，90后占70%。
4. 用户性别
视频号：男性用户多那么一点点，占60%；
抖音：女性用户多那么一丢丢，占51%；
小红书：大部分都是女性用户，占70%。
5. 主要用户地区
视频号：分布在一二三线城市，北京、上海、深圳前三；
抖音：分布在一二三四线城市，广东、江苏、山东前三；
小红书：分布在一二线城市，深圳、上海、北京前三。
6. 用户兴趣
视频号：娱乐>教育>资讯>阅读>健康>旅游；
抖音：美食>教育>搞笑>娱乐>旅游>影视；
小红书：美妆>美食>母婴>家居>穿搭>宠物。
7. 平台基因
视频号：用户理性，深刻的内容比较受欢迎；
抖音：用户感性，搞笑的内容比较受欢迎；
小红书：用户性感，美好的内容比较受欢迎。
8. 平台推荐机制
视频号：越多微信好友点赞，推荐越多；
抖音：先推给一小撮观众，根据他们的观看数据来判断是否继续推荐给更多观众；
小红书：根据用户兴趣进行推荐。
9. 如何提升播放？
视频号：全靠朋友点赞；
抖音：全看观众心情；
小红书：全靠转发微信，奖励100曝光。
10. 如何出爆款？
视频号：运气很重要，坚持发作品，说不定就爆了；
抖音：账号很重要，一旦进入流量池就容易爆了；
小红书：缘分很重要，缘分到了，自然就爆了。
11. 播放能力
视频号：单条视频千万级播放，不是难事；
抖音：单条视频百万级播放，不是难事；
小红书：单条视频十万级播放，不好说。
12. 涨粉能力
视频号：涨粉快，1w播放≈100赞≈10粉；
抖音：涨粉慢，1w播放≈100赞≈2粉；
小红书：涨粉聊胜于无，1w播放≈100赞≈1粉。
13. 如何给视频加热？
视频号：花钱上热门，24播放/元，最低充值约72元(500微信豆)；
抖音：花钱上抖加，50播放/元，最低充值49元(49dou+币)；
小红书：花钱买薯条，66曝光/元，最低充值75元(750薯币)。
14. 加热效果
视频号、抖音、小红书：加热过几次，感觉没啥效果，播放量是有了，但点赞和粉丝基本上没有。
15. 发布权限
视频号：发布后不能编辑，如果打错字，只能删掉重发；
抖音：可以编辑标题，流量不好时，换个标题可能会涨流量；
小红书：可以编辑标题、帖子、视频封面。
16. 违规
视频号：合理。视频违规只减少推荐单条视频，违规记录一个月清零；
抖音：视频违规会处罚整个账号减少推荐，包括禁发作品，违规记录还会累加；
小红书：视频违规会限制其他功能，违规记录不会清除。
17. 申诉
视频号：申诉成功几率高，反馈速度非常快；
抖音：算法有问题，有时胡乱判定违规，申诉成功几率基本为零；
小红书：算法有问题，胡乱判定违规，反馈速度慢到姥姥家。
18. 如何变现？
视频号：商品橱窗、直播带货、直播打赏、互选平台等，好像会有评论区广告；
抖音：抖店、直播带货、直播打赏、星图商单、变现任务等；
小红书：小店、内容合作、直播带货等。
19. 创作者前景
视频号：三星推荐；
抖音：两星推荐；
小红书：一星推荐。
最后，总结一下3个平台：?
视频号有搞头，只要坚持发作品，会有爆的一天，头部大号不多，竞争相对小，涨粉非常快；抖音流量大，每条视频都有不错的播放量，但头部大号多，竞争激烈，涨粉慢；小红书没什么流量，很难爆，即使爆了也涨不了粉。
我的3个平台同时运营了2个月，粉丝数可以用天差地别来形容：视频号接近40w，抖音只有8600，而小红书才不到2000，所以现在抖音选择性发一下，小红书基本上摆烂了。
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审校 | 小米 执行主编 | 徐悦邦
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