丁香医生被封杀：一个自媒体作者的大实话！
2024/1/20 知否大叔
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文 / 刘娜 来源 / 闲时花开(ID：xsha369)
全网粉丝过千万的医疗科普类账号“丁香医生”，一夜被封。
一同被封的，还有其相关联账号丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所。
除了公众号、微博和头条，“丁香医生”系列账号在小红书、快手、抖音等多个社交平台，同时停更。
丁香医生仅仅微博粉丝就有596万余人。
对于“丁香医生”这种体量的自媒体，同一时间被全网禁言，背后肯定有着深刻且重要的原因。
网上的猜测有三：
第一，黑中医；
第二，割韭菜；
第三，被外资收买。
官方禁言“丁香医生”系列账号的原因是：
违反相关法律法规。
自媒体从业者都知道，这8个字的背后，是凶多吉少。
作为自媒体从业大军中最微不足道的一员，我很想从这里出发，和大家说一些掏心窝子的话——
1
满屏尽是江郎才尽。
自媒体越来越难做了，这是最近一段时期，很多自媒体作者的公认。
我朋友圈里有不少写公众号的自媒体同行，很多都是原创作者，几乎每个人都处于筋疲力尽的状态。
准确地说，很多作者被“掏空了”，陷入了江郎才尽的困境。
不管什么形式的创作，本质上都是表达自我。
但“我”肚里的东西，不可能是取之不尽用之不竭的，它是有限度有定额的。
用我父亲教育我的话说，写东西就像种地，你不停播种就要不停施肥浇水，种几年还要让土地休整一下，这样它才会回报你高产。
如果你总是不停地种啊种啊，不给它及时补充养料和肥料，也不给它时间休整，那么时间长了它就板结了。
土地板结了，就长不出好庄稼了。
思想板结了，就创作不出好看的作品了。
自媒体刚开始蓬勃兴起时，你每隔几天都能在朋友圈、微博、知乎和头条上，都能看到让人热泪盈眶的好作品。
这些好作品的传播量，很多都能达到上亿人次。
这两年，这样的作品几乎没有了——前几天刷屏的二舅，也没能制造这样的盛况，最后还陷入一地鸡毛的打假中。
何况，就算是消费自己和自己身边人的故事，也总有说完的那一天。
全网的创作者，都在巨大内耗中，陷入了创作困境，所以我们打开手机只能看到这样四个大字：
江郎才尽。
故事为王，内容至上，这是自媒体的生存之道。
当故事被讲完，题材被重复，审美被疲劳，内容被枯竭，自媒体自然就越来越难做。
2
我们都被困在算法里。
自媒体高速运转的属性，正在累垮很多创作者。
以我熟悉的公众号为例。
公众号是2014年开始火爆，至今至少已有8年的时间。
这8年里，真正做得不错，还坚持活下来的公众号，作者大都是70后、80后、90后。
当90后都已经30岁，70后已经奔五，夹在中间的80后，也成了名副其实上有老下有小的40岁+的中年人。
大家都不再年轻。
而自媒体偏偏对耐力和体力，有着严苛的要求。
不断刷手机看热点、查资料，不断对着电脑屏幕打字，考验的是你的视力。
每天码大几千字的日更，考验的是你的精力和体力。
写出能挠到大众痛点和共鸣的好作品，考验的是你的敏感度和专业度。
这一切的一切，都是以透支健康为代价——不是为自媒体同行叫苦，只是如实陈述这个行业的工作特质，每个行业都苦，大家只是在不同岗位上拿命换钱。
我去年年底，在一个月的时间里，听闻3名公众号作者因健康问题无法坚持更新的消息。
我自己也好不到哪里去，眼睛早就高度近视，现在甚至出现老花的前兆，腰椎颈椎更是脆弱到不堪一击。
现实残酷的一面是：
包括公众号在内的所有自媒体平台，都在用“算法”这个紧箍咒，“算计”创作者：
你经常更新，经常出爆文，你就会被推送和看见。
你经常不更新，作品阅读量低，你就会被淹没在信息流里。
也就是说，你想要被看见，你就必须马不停蹄地保持频率和热度。
自媒体作者和马路上的外卖骑手一样，都被困在了算法里，也都活成了算法里的一个工具人。
这是大数据时代，所有互联网从业者的悲哀。
3
胎里带的致命缺憾。
自媒体最大的缺憾，是没有采访调查权。
所以现在网络上的舆情，总陷入了这样的怪圈：
一个靠单方面陈述的曝光事件在网上发酵，触动了大众的痛点和神经，群情激奋、全网声讨，官媒还在调查采访中，自媒体已经传播到了千万乃至几十亿人次的阅读播放量。
只是，单方面曝光的事件，如何保证事实的客观和中立？
所以，反转、反转、再反转，就成了很多舆情事件的三重奏。
从传播学和人性角度的出发，这并不难理解：
一桩事件的客观性，至少有正反双方的说辞和第三方的印证。
而人性的弱点是，只讲对自己有利的那部分，自己做错或对自己不利的部分，选择性地闭口不谈。
因为自媒体没有调查权，翻车、被删文、被封号的事故，就层出不穷。
时间久了，透支的不仅有公众的信赖，还有官方对自媒体的容忍度。
这不仅导致自媒体的同质化，越来越严重——同一时间，各个平台上的自媒体都在写同一件事，且所述事实部分几乎雷同。
而且导致自媒体的生存空间，越来越小——公众不再相信“狼来了”，官方认为总是“狼来了”会混淆视听，引发不安。
自媒体没有采访调查权，却又被舆情和流量裹挟，最后陷入自证自伪的尴尬。
这是不少自媒体高起低走，最后销声匿迹的宿命。
公号界红极一时的咪蒙和她旗下的公司，就是“死于”这样的虚构叙事中。
4
抄袭成风惹人烦
像我这样踏踏实实搞原创的作者，并不一定火。
但把我的文章，改头换面，甚至根本不改一字就偷走，到其他平台去发表的账户，反而火了。
几乎每天都有老朋友来提醒我：
“我在百度上、网易上、头条上、抖音上看到你的原创文章，被原封不动照搬了，阅读量都几十万了，还有很多人点赞。”
我能说什么？
你要是较真，和这些抄袭者打官司，你就没有精力写文。
你要是不较真，装作不知道，但又总觉得像吃了苍蝇一样难受。
某些不要脸的自媒体作者的抄袭，让整个自媒体圈的创作者脸面丧尽：
不怕剽窃，就怕店大欺客地剽窃。
前段时间，刘德华代言的某知名汽车品牌剽窃原创作者文案一事，只是曝光了今日创作江湖的冰山一角。
普通作者，最愤怒的地方，并不仅仅是抄袭，而是很多时候被抄袭你也只能当冤大头：
小作者寂寂无名，勤勤恳恳创作，未必被人知。
大资方一字不改，挪为己用，搞得名扬天下。
弱肉强食，不仅是商业文明的法则，也是互联网创作环境的暗伤。
5
流量是把双刃剑
自媒体的悲哀在于，你没有流量，内容再好，也没法变现，养活自己。
你有了流量，又会被资本绑架，陷入言不由己、乃至官司缠身的困境里。
以李子柒为例。
李子柒不仅是短视频领域的美食博主，而且是宣扬中国传统文化的代表，她不仅仅是在国内爆红，而且在国外备受称赞。
有了流量后，闻着金钱味道的资本就来了，许诺种种好处，也布下层层陷阱。
最后，在官司缠身中，李子柒再也难返高光时刻。
流量越大的人，盯着你的眼睛也就越多，看你笑话的人就越多，稍有不慎，就会被投诉，就会被禁言，就会被封杀。
流量，亦如名利，是把双刃剑。
它给你赞美、给你掌声、给你荣耀，把你推到聚光灯下，它也暗藏恶意、诋毁、危机，还有无法预估的风险。
6
舆论暗涌的割裂。
头部账号被封杀，往往都是触犯了原则性的问题。
李佳琦如此，丁香医生也如此。
什么是原则性问题？
简单说，就是大是大非的问题。
毫不客气地说，我们能看到的舆情，其实都不是最可怕的。
最可怕的舆情，往往渗透在我们普通人看不到的地方。
信息战爆发的时代，帝国主义亡我之心不死，舆论战非常可怕——各个社交平台显示网民IP属地的目的之一，就是因为这。
到底有多可怕，为国家负责网络安全的同志们，感触最深：
网络繁盛的时代，敌对势力各种渗透，各种煽风点火，各种拉帮结派，各种游说策反，各种安插培植，一点儿都不输于战争年代。
我们负责网络安全的同志们，天天都要像猎鹰一样保持警觉，守望网络上的安全之地。
这两年，还有一个现象是：
互联网上的割裂和戾气，非常严重。
一个事件，不管是正能量还是负能量，只要有话题度，最后都会陷入一地鸡毛的纷争中。
用放大镜审判他人的人，用小作文搞臭别人的人，越来越多。
这细思极恐，也需要警惕。
喧嚣的网络下，藏着很多肉眼看不见猎杀和恶意，作为和互联网共生的一代：
我们要有底线、有脑子、有修行，保护自己不被别人带偏，同时也警惕自己殃及无辜。
7
平台管控越来越严
恰恰是舆论暗战越来越汹涌，所以平台管控越来越严了。
紧箍咒越念越紧，平台的规定越来越多，局限求生越来越难。
内容的匮乏，题材的有限，精力的不及，流量的分散，风险的叠加，监管的严厉，把自媒体作者推到了前所未有的十字路口：
活着，还是死去，这是个命题。
从积极的角度看，大浪淘沙的时代，是最坏的时代，也是最好的机遇。
那些能坚持下来，保证固定输出，内核温柔慈悲，秉持边界底线，做到诚实自律，格局辽阔深邃，给人信心力量的创作者，是有心怀热忱又积淀丰厚的人。
需要珍重以待，需要点赞支持。
毕竟，没有人希望某天打开互联网，除了真真假假的娱乐八卦和毫无营养的搞笑视频，再也没有让人深思治愈的作品。
8
看清脚下往前走
最后，讲一个故事，分享给砥砺前行的自媒同行，还有努力赶路的老朋友：
老和尚带着小和尚去山下化缘。
化缘归来，回到山脚下，准备登山而上时，天色已晚。
小和尚看着黑黢黢的山路，非常害怕地问老和尚：“师父，天这么黑，路这么远，山路这么崎岖，怪兽时有出没，我们只提着这么小小的一盏橘灯，要怎么才能回家？”
老和尚看着徒弟，一边往上攀登，一边平静地说：“看脚下。”
这个故事告诉我们：
走好脚下每一步，就能走到山顶。
努力做好你能做好的事情，并接纳你无法控制的事情，这就是人生。
战胜恐惧的最好办法，不是盯着黑暗，原地不动，预设困难，而是躬身入局，小步快走，逐光而行，活成一束光，也给人带去亮。
看脚下，即是赴明日。
* 作者：刘娜，心理咨询师，情感专栏作者，原创爆文写手，混迹媒体圈十余载，发表文字量百万字，能写亲情乡愁故事，也会写教育职场热点。文章首发于闲时花开(ID:xsha369)。未经授权不得二次转载，发送朋友、转发朋友圈请随意。
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