为什么说，每个中医生，都得懂一点新媒体
2023/4/7 12:59:00 中医出版
新冠疫情的到来，改变了很多事。
在医疗行业，很多医生纷纷进驻抖音、快手、小红书等新媒体平台，传播专业的医疗知识，造福广大患者。
那为什么说，作为一个中医生，更应该知道如何“玩转”新媒体呢？
因为真正的中医科普知识，太稀缺了。
中医学，来源于我们的生活实践,又运用到生活中,是与我们日常生活息息相关的一门学科，也是和所有人相关的一门学科。
没有一个人能够一辈子不生病吧？只要生病，就得和医生打交道，就得接触医学。
很多人在生活中，总得有个小病小痛，只要不舒服，就可以选择中医，我们有太多选择，比如汤药、中成药、膏方、推拿、针灸、正骨，等等。
但是除了中医生，大部分人对中医的了解少之又少，甚至有的人一味认为中医不科学、是伪科学，这样就使小病变成大病，严重者危及生命，造成很多悲剧的发生。
加上网络的普及，让很多患者自己“会看病”，“上火”“肝旺”“阳虚”，张口就来。另外，网络上的“神医”太多，混乱、嘈杂的医疗环境，让很多患者对中医抱有怀疑心理等因素。
在这样的情况下，作为中医人，正确普及中医药知识，其实是一件“利在当下，功在千秋”的事。
那问题来了，怎样才能生产出好的科普作品？
01
首先要完成医生思维和患者思维的转换，拒绝教科书样的宣讲。好的科普需要把教科书的“干货”重新“稀释”，然后再用媒体的形式和语言表现出来。
像《黄帝内经》这种经典中的经典，基本上一句话或者一个字，就是一期节目。
比如说“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”。这四小句拆解开来，每一句就是一期完整的节目，这就是经典的力量。
具体怎么做呢？五畜为益：肉食对人体有补益作用。
靶子1：食肉党的健康危机：玩命吃肉的人健康都出了哪些问题？
打靶子：《黄帝内经》讲“五畜为益”，也就是锦上添花的意思，您可倒好，没有锦，全是花，不均衡饮食的结果就是“四高”全来了。
02
所以说，好的切入点很重要。比如说：结论先行。还有个办法就是讲故事，讲好中医的故事，可以尝试用类比的方法。
比如说讲便秘，我们可以用道具展示一个类似肠道的小河，便秘就是小船在河里走不动了。为什么呢？一是可能没有水，二是里面可能有淤泥，三是没有动力。这三个比喻就很生动地讲解了中医最常见的三种便秘的证型，分别是阴虚肠燥、热结肠道和气虚便秘。
03
其次，我们要充分了解各个平台的特点，争取获得平台的支持，掌握数据，随时调整。
在中医领域，中医儿科的账号是涨粉最快速的。原因是这类的账号关注者有非常精准、清晰的画像。所以“什么样的孩子更加容易生病”“吃不好饭的孩子”“天生体弱多病的孩子”“体质不好的孩子”……类似这样的话题更加能抓取到宝爸宝妈的关注。
最重要的是，我们都希望能加强变现的能力，在抬头望月亮的同时，也能低头捡“六便士”，挺着腰杆把钱给挣了!
所以，小编要向大家推荐一本实践性极强的医生科普能养红宝书——《医生，你该上线了：自媒体运营手册请查收》。
☆ 关键词 ☆
实践性强 案例丰富 问题导向
音频、视频结合
书评
01
医生在治病救人和做学问的同时，也有做科普服务大众的义务，小安的这本书是能切实帮助到医生们的。
——韩济生 中国科学院院士
02
作为最早一批接触新媒体的年轻医生，其实走了不少弯路，安宁的这本书让做科普简单易懂易学，让科普工作者带着新技能打开新世界。
——陈志成 医学大V 抖音账号：陈博士科普
03
这是一个喧哗而充满误解的时代，每个人都在努力地说话，但不是每个人都能被听懂。这本书能让科学容易被理解、被关注。
——姚轶滨 中央广播电视总台主持人
04
在专业医生和普通用户之间架起科普这座桥梁，是一件非常美好却又极其艰难的事情。医生要把医学专业讲得通俗易懂、言简意赅又不失准确严谨，安宁的这本书能给在新媒体上做科普的医生、科学家带来帮助和启发。
——郎峰蔚 抖音集团副总编辑
05
如果你是一名医生，如果你想在抖音、快手、B站(哔哩哔哩)这样的视频平台开设个人账号，但苦于自己不懂得相关知识，不了解如何给公众做科普，本书就是为你量身打造，帮你解决这类问题的。
——宋晓阳 中国传媒大学播音主持艺术学院
作者：安宁
医学节目《大健康观察家》主持人
医学媒体人、导演、策划
安宁从中国传媒大学毕业后一直致力于医学传播，操刀过多档医学栏目，是一个有为的医学媒体人，特别是在中医药的传播方面，表现超群。
/ 目录 /
打破医生的传统思维，改变用做学术的思维做科普，get公众的认知线、理解线，让更多的人易于接受
拒绝枯燥说理，通过真实生动的故事、事例把相关经验、方法梳理出来
告别传播误区，掌握爆款内容制作技巧，省时、省力打磨符合传播规律的精品内容
训练5大技巧，提升语言表现力，良好的表达与形象展现，助力内容传播
了解平台特点，选择适合自身账号定位的平台，配置团队，精准运营
丰富资源，配套音频、200min视频、25+篇案例样稿、大量随文举例，帮助理解、运用
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内容提要
本书包括两大块内容：一部分是如何生产出好的科普内容。作者把多年来跟医生打交道做节目的经验倾囊相授，教大家如何在一个好的科普的时代，生产出好的科普作品。作者是媒体人，正因为其非医学专业人士，反而更知道如何沟通医学的思维和患者的思维，让受众更加易于接受，同时还能减少误解和误传。
另一部分是如何运营好医学账号。酒香还怕巷子深，如果好的作品不符合传播机制，也是不会被看到的。如果没有观众，再好的作品又有什么价值呢？本书从医学媒体运营的角度，为大家介绍各个平台医学账号的发布和运营规则，医学账号如何建立矩阵，如何塑造个人IP，更重要的，如何变现。
END
中医出版
好书从不会埋没
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