做直播，总要带点货的
2022/9/4 10:46:00 诸任之谈医学人文
最近，新东方的老师们又火了。为何用又，相信很多人像我一样，曾经参加过新东方的英语培训。当新东方2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市时，就像电影《中国合伙人》的结局一样令人振奋。
然而，一纸禁令让老师们各奔东西。困局之中，俞敏洪还是带着剩下的老师们找了一条“发财致富”的道路：直播带货。
第三方平台数据显示，6月10日的东方甄选直播登上微博热搜榜第8位。此后粉丝量急剧攀升。从6月10日至6月12日，东方甄选新增粉丝数200万。8月底，粉丝数已接近2500万。
有趣的灵魂和大量的知识延伸让人愿意主动守在直播间“听课”。
也有人说看直播间让人仿佛回到十几年前在上新东方英语课的日子。
祝福俞校长的同时，我们感叹一下老师比医师幸运了。
国家卫健委、国家市场监督管理总局等九部委联合印发了《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》。其中明确提出：严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
医师靠直播带货肯定是行不通了。
哪怕商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。
哪怕2021年3月15日，由国家市场监督管理总局制定出台的《网络交易监督管理办法》。
哪怕2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》。
反之，医师不能直播带货。
其实之前《抖音社区自律公约》早已规定了不合规的医疗内容，其中，禁止医生推销药品/医疗器械/保健品等，泛健康类商品(如特妆、草药等)禁止宣称医疗功效。
撇开直播，相信很多医师在线下，面对面和患者/家属交流时，遇到过被问道：哪个药好？哪个治疗方案更好？等等之类的问题。
简单地比较，医师早就有带货的经验。只是直播更赤裸裸而已。
讲到这里，有些医师肯定不服气，毕竟之前的那些“经验”没有任何利益啊!
那么，医师到底带点什么“货”比较好呢？
1、可以带“操”
刘畊宏本职工作是一名歌手，他的“出圈”却是由于在抖音直播健身。他的账号在十天内涨粉3000万，最快的一天涨粉高达1000万，他在直播间播放《本草纲目》，带着妻子与岳母一起跳毽子操，成为粉丝口中的“刘教练”。
医疗圈也有一位这样的网红：陈小兵，主任医师，医学博士，郑州大学教授，博导。国务院特殊津贴专家，河南省优秀专家，省学术技术带头人。其他头衔太多，就省略了。
2022年2月21日，来自《医师报》的消息，河南省肿瘤医院大内科副主任、消化内二科主任陈小兵教授荣获第七届医学家年会“十大医学人文影响力专家”，成为河南唯一入选此类别的获奖者。
他自创的抖肩操，也经常是科普内容之一。
2、可以带“方”
这个不是中医的药方，而是方法。
譬如急救医生贾大成，北京急救中心 资深急救专家，中国医师协会健康传播工作委员会 顾问，北京大学医学继续教育学院 客座教授，被媒体誉为“中国急救科普人”。
经常在网上给大家普及急救知识，尤其是急救的具体方法，包括图片、文字、视频等。引用他的说法：“在我50年的急救工作中，只见过四次医生赶到时有人在现场做心肺复苏按压，而且只有一次按压动作正确。”
对于其他学科的医生来说，都有自己的“妙方”。譬如生活中如何控制食盐的摄入，如何调整每天的膳食结构，甚至装修中要避免哪些不合格的涂料油漆使用。
3、可以带“情怀”
新东方原老师董宇辉与所有主播的不同的是，他很少介绍产品，而是每次都会讲一写怀旧小故事，或者是一些人生感悟，经常会把观众说哭，并且哭着就把产品买了。以外，他还经常穿插着英语、历史、地理等各种知识，变成了另外一种知识付费。
根据上海张强医生的说法：“我们的员工工资都是每月10号准时发放的。这次因为封控的缘故，我们发工资财务上需要我授权的U盾就放在办公室没拿出来。刚开始没想到封控会持续这么长时间，结果一直拖了下来，就成了我的心头之痛。”
4月25日，张强医生一边啃着全麦面包，一边面对摄像头描述来回办公室的过程和感受， 8 分钟的爆款视频就这样诞生了。在短短 24 小时内，这则“自言自语”的视频获得了 1000 万阅读、100 万转发。
有时，观众并不在乎你的画面有多好看，你的声音有多甜美，在乎的是你是否发自内心的流露。
医学和人文一直是相辅相成的，对于大多数专业的医生都有和患者、家属交往的故事，不需要华丽的词藻，简单地分享诊治的过程，或许就能打动观众。
最后，引用孔子的一句话：“法语之言，能无从乎？改之为贵。巽与之言，能无说乎？绎之为贵。” 译文：符合礼法的规劝，谁能不听从呢？但改正自己的错误才是可贵的。恭顺赞许的话，谁听了不高兴呢？但只有认真推究它(的真伪是非)，才是可贵的。
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