张智华：中国网络文化发展路径 ——兼论中国传统文化精华如何转化为网络文化
2016/5/24 子曰师说
2016年5月14日，由北京师范大学、国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局指导，中国文化网络传播研究会、北京师范大学新闻传播学院共同主办的中国文化网络传播首届高峰论坛在北京师范大学举行。
北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师，中国文化网络传播研究会副会长张智华在分论坛一“传统文化的现代传播”中发表为《中国网络文化发展路径 ——兼论中国传统文化精华如何转化为网络文化》的讲话。
以下为讲话全文：
发言人：张智华
北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师
中国文化网络传播研究会副会长
壹贰
平台
独播节目
自制节目
爱奇艺/pps
《爸爸去哪儿》 《康熙来了》 《快乐大本营》 《天天向上》等国内综艺节目和《running man》 《StarKing》等韩国综艺节目
高晓松的《晓松奇谈》、郭德纲《人事儿》、朱丹《青春那些事儿》等
优酷/土豆
《美国偶像》 《X-Factor》 《全美达人》 《最美和声》 《妈妈咪呀》等
“优酷全系列”之《优酷全娱乐》《优酷全视角》和《优酷全明星》、综艺类《优酷牛人精选》以及体育类《里约大冒险》等；
全面升级《土豆周末秀》《土豆最音乐》《土豆最娱乐》等“最”系列自制节目；
出品《侣行》 《罗辑思维》等节目
搜狐
《中国好声音》第三季、《中国达人秀》第五季等
《大鹏嘚吧嘚》《搜狐娱乐播报》《爱上超模》等
腾讯
占有独家的军营真人秀品类热点，独家引进一批海外综艺
《夜夜谈》 《天天看》 《大牌驾到》等
乐视
《我是歌手》第二季
黄健翔《黄·段子》、杨澜《天下女人》、《星月私房话》《star》《荷体育》《开播乐》等
党的网络文艺政策照耀着网络文艺茁壮成长。2015年9月11日中共中央政治局召开会议审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，强调：“要把创新精神贯穿创作生产全过程，高度重视和切实加强文艺理论和评论工作，大力发展网络文艺，加强文艺阵地建设，推动优秀文艺作品走出去。”(1)
我国网络小说发展较快，取得了一些成果，如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等。
网络自制影视，顾名思义就是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的网络电影、网络剧、网络节目。从这个概念中，我们可以看到网络自制影视定义范畴中的几个要点：
一是网络自制影视应该是由网络媒体作为创作者参与投拍、制作的；
二是网络影视首要播放平台应该是投拍的网络媒体；
三是网络影视从制作到内容应该符合网络影视的要求和特征。
网络自制影视从一个新的方面体现了“一带一路”精神，具有强烈的当代性与开拓性，表现出积极的探索精神与创新意识。我国不断加强“一带一路”的发展与建设，“一带一路”语境为中国影视传媒与网络文化发展带来了良好的机遇。
中国网络自制影视发展较快，取得了比较丰硕的成果，当然也存在一些问题。
网络自制电影发展较好、较快，稳步前进，如筷子兄弟《老男孩》等。再如《索玛海子》、《赢家》、《父亲》、《勇敢爱》等，都从不同角度表现了真、善、美。故事精彩，具有明确的价值观与比较深刻的文化内涵。
互联网使传统电影观众的角色发生转变，使其成为用户。用户的评论、分享以及观看的数据，都是参与创作的表现方式，是电影编导所需要的反馈与互动。例如，《老男孩之猛龙过江》是通过收集、整理大量用户的评论和数据反馈而拍摄的，因而胸有成竹、取得了成功。
中国网络文艺发展，有时遇到鲜花，有时遇到砖头，市场比较复杂，及时互动较强，有时伴随着随意性炒作。娱乐圈的话题能够满足人们八卦心理。在每日高强度的工作之下，人们需要有关渠道来排解自己心中的压力，通过娱乐圈的八卦可以舒缓工作压力，通过八卦满足内心的窥视欲。但是，娱乐圈的有些话题半真半假，有些人故意炒作，成为一种变相的广告。在网络电影发展过程中，难免鱼龙混杂、泥沙俱下。我们对此应该进行辨析。
网络剧如果可以被作为一种独立的艺术形式进行审美分析，一定具有区别于其他艺术的艺术属性。这种艺术属性的独立性，在很大程度上源于艺术媒介的不同。艺术媒介指涉的是创作理念和艺术思维的根源，直接指导着艺术创作的全过程。比如电影创作要面向影院，电视剧创作要面向电视屏幕，舞蹈创作要面向舞台等等。不可否认，网络是一个具有全媒体属性的综合性平台，几乎全部艺术形式都可以通过不同方式在网络平台上获得新的艺术内涵，并由此产生种种跨界性的艺术形式，如网络文学、网络漫画、网络电影、网络剧等。对这种情况的出现并不需要太多惊异，其实很多年以前就曾出现过电视小说、电视散文、电视舞蹈、电视戏曲、电视电影等以电视为平台的跨界艺术，并引发了较为深入的理论探讨。如果从媒介角度对不同艺术形式进行区分判定的话，很关键的一点是确定某种媒介对于某种艺术形式而言是原生性的还是移植性的。如果是原生性的，媒介就会影响艺术形式的根本属性；如果是移植性的，媒介则不会对艺术属性产生影响。(2)
网络文艺与网络文化的内在联系引起了一些学者的关注与探讨。这一点突出体现在对商业电影及“现象级”电影的关注和对于电影与网络文艺关系问题的探讨上，比如程波、朱沁的《试论新媒体语境下网剧与电影的跨媒介联系——以与电影的跨媒介联系——以电影<匆匆那年>的改编为视点》(3)，关注到了热点影片，并借此探讨了网络剧改编的问题。赵卫防的《<捉妖记>:互联网思维与影像新元素》(4)，探讨了热点电影捉妖记和互联网思维的关系。
中国网络自制剧发展有得有失，有喜有忧。网络自制剧特点鲜明，影响较大，如《名侦探狄仁杰》、《盗墓笔记》等。这些网络剧以精致的制作，缜密严谨连续的情节，较为深刻的思想内涵以及几乎和电视剧相等的时长改变了很多人对网络剧制作粗糙、内涵浅白、短小碎片的认识。与《纸牌屋》相比，《名侦探狄仁杰》在叙事、拍摄、制作等方面都有较大的提升空间。《盗墓笔记》等极具影响力的网络文学作品已纳入网络剧的连续拍摄之中，并引领了网络剧题材内容的发展潮流。《盗墓笔记》在形象塑造、叙事、制作等方面存在一些问题，比较粗糙，因此一些网民尤其是《盗墓笔记》小说粉丝们纷纷扔砖头，他们批评得有道理，网络剧《盗墓笔记》制作团队应该善于听取他们的意见，不断提高水平。
中国网络自制节目取得了一定的成果，发展潜力较大。网络节目与网络本身存在一个共生的空间，它们是一种根源接轨。网络是网络节目赖以生存的根基、发展的基础性平台。
只要走正确的网络文艺发展道路，那么中国网络文艺能够推动中国网络文化的发展。中国大部分网络文艺充满正能量，但是少量网络文艺出现泛娱乐化现象。(5)
网络利用自身优越性平台为网络节目的发展提供了良好的发展空间，大量的客户群，快速的传播效率，多样化的媒介平台整合传播方式，优越的、直接与市场接轨的营销渠道。
艺术处于不断发展变化之中。网络文艺在内容与形式两方面为艺术增添了新的血液，网络文艺发展较快，得到人们的重视。网络节目是网络文艺组成部分之一，富有创新精神。中国网络节目鱼龙混杂，泥沙俱下，有得有失。中国网络节目发展之道不仅重要，而且是多种多样的，主要有八种。(6)
网络节目的优势在于其控制权牢牢掌握在网络媒体自己手里，多数属于自办节目，往往针对当前社会的热点问题做出点评与调侃，例如《大鹏得吧得》、《奇葩说》等，往往能够体现网友们关心的热点话题，时效性强，且贴近生活，因此受到广大网友的喜爱与思考。
多元化的媒介带来了多元化的价值取向。只要我们坚持正确的导向，那么就能积极而有效地推动网络文化发展。
注：本文为张智华主持北京师范大学自主科研重点项目《中国网络电影、网络剧、网络节目研究》(项目批准号SKZZB2015036)之阶段性成果之一，得到中央高校基本科研业务费专项资金资助。
注释：
(1)中共中央政治局《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，《人民日报》2015年9月12日
(2)张智华、王晓旭《网络剧的审美意义》，《艺术评论》2016年第3期
(3)程波、朱沁的《试论新媒体语境下网剧与电影的跨媒介联系——以与电影的跨媒介联系——以电影<匆匆那年>的改编为视点》，《当代电影 》2015年第11期
(4)赵卫防的《<捉妖记>:互联网思维与影像新元素》[4 赵卫防 <捉妖记>:互联网思维与影像新元素，《 当代电影 》2015年第8期
(5)张智华《中国网络文艺发展迎来春天》，《中国政协》2015年第19期
(6)张智华、刘雪峰《中国网络节目的得与失以及发展之道》，《艺术百家》2015年第6期
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编辑：锺浅
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