对话江南春：穿越周期，高势能品牌的锻造之路 | 刷新预告
2023/4/27 7:00:00 张丽俊

    

     【刷·新】第二季第2期(5月2日20:00-22:00)，我将和分众传媒创始人、董事长江南春就《穿越周期，高势能品牌的锻造之路》展开探讨。

     在一个经济周期当中，大家都面临数大增长挑战。人口红利渐渐消失，流量成本高企，线下流量腰斩，传统电商红利已经不在投入电商又很难盈利。

     其实问题的本质在于流量不是生意增长的根本，流量既留不住量，更留不住人心。

     怎么办？就需要品牌的力量。品牌有两个优势。

     首先是破圈，品牌引爆之后形成了规模化效应，推动销量取得突破。

     第二，是防卷。行业同质化竞争不断加大，做出了爆品，很容易被跟进，变成同质化。而形成品牌心智的护城河后，在消费者心智中，企业等同一个品类或特性，能够赢得心智，才能够防卷。

     品牌广告是空军，流量广告是陆军，空军炸开消费者心智防线，最后让陆军更快的速度、更低的伤亡成本夺取阵地，这样才能占领更大的成果。

     以上这些，都是江南春老师的深刻洞见。

     我想再给你介绍一下江南春老师。

     江南春老师拥有超30年广告营销经验，千亿广告费操盘手。2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，成为纳斯达克首家中国传媒股。2007年入选纳斯达克100指数股。

     2015年成功带领分众传媒回归A股市场，营收突破百亿元。并先后多次获评纽约国际广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”、釜山国际广告节“全球最具影响力创新营销奖”等诸多国际奖项。

     分众传媒覆盖中国4亿城市主流人群，被评为“中国最具品牌引爆力的媒体平台”。

     特别有幸，能和江南春老师就《穿越周期，高势能品牌的锻造之路》展开对话。

     关注本期刷新，我将和江南春老师共同探讨企业如何利用品牌的力量穿越危机，走出经营困局。企业破解流量焦虑，如何构建品牌可持续竞争力等相关内容，相信对你能有所启发。

     # 本期《刷新》#

     A.存量博弈和增量破局——如何破解品牌增长焦虑？

     B.品牌建设的道与术——如何构建品牌可持续竞争力？

     C.品牌生存法则——品牌如何在变与不变中穿越周期？

    

     ▎ 直播预告

     在一个充满不确定的时代，我们都想要找到更多的确定性。

     这是《刷新》存在的意义。这一季我将继续对话百位变革领先企业领导人，聚焦新消费、硬科技、新能源等，共同探讨前沿理念，弘扬优秀企业家精神。

     5月2日20:00-22:00，我将与江南春老师一起探讨《穿越周期，高势能品牌的锻造之路》。欢迎预约收看。

    

    

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